近日，全球潮玩集合平臺(tái)TOP TOY聯(lián)合潮玩、文化、藝術(shù)、媒體等領(lǐng)域杰出的行業(yè)人士圍繞“中國(guó)積木是什么”這一命題展開(kāi)探討，希望進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)積木的普及，發(fā)揚(yáng)原就出彩的中國(guó)積木文化，讓中國(guó)積木成為影響新一代人價(jià)值觀(guān)與世界觀(guān)的玩具。
積木玩具是跨年齡層表現(xiàn)的大集合體。2020年，國(guó)內(nèi)玩具零售規(guī)模近千億，而積木是占比最高的品類(lèi)之一。積木一直在玩具市場(chǎng)最火熱的產(chǎn)品中占據(jù)一席之位。
隨著“國(guó)潮消費(fèi)”成為中國(guó)市場(chǎng)上的新趨勢(shì)，國(guó)產(chǎn)本土積木亟須“補(bǔ)位”顯得更為迫切。
中國(guó)品牌為中國(guó)新一代打造的玩具
市場(chǎng)上外國(guó)積木品牌定價(jià)過(guò)高、中國(guó)本土文化屬性積木產(chǎn)品稀缺等的行業(yè)痛點(diǎn)和市場(chǎng)缺口顯現(xiàn)，為國(guó)內(nèi)積木行業(yè)從業(yè)者抓住機(jī)遇提供契機(jī)。
溯源中國(guó)積木的歷史淵源，中國(guó)積木源于榫卯。榫卯起源于河姆渡時(shí)代。“積木”并非舶來(lái)品，而是扎根中國(guó)傳統(tǒng)文化的本土產(chǎn)品。在全球潮玩集合品牌TOP TOY看來(lái)，中國(guó)積木是對(duì)傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的傳承與再創(chuàng)造，也是中國(guó)人愿意買(mǎi)、愿意分享的新國(guó)貨品類(lèi)，是中國(guó)品牌為中國(guó)新一代打造的玩具。
國(guó)潮新消費(fèi)席卷而來(lái)，國(guó)貨的吸引力可見(jiàn)一斑。廣州美術(shù)學(xué)院藝術(shù)管理系主任吳楊波認(rèn)為，國(guó)內(nèi)積木品牌能建立非常完備的生產(chǎn)基地，質(zhì)量、品控可以做到極致;而與之相匹配的合理價(jià)位，又為產(chǎn)品多增加幾分勝算。
發(fā)揚(yáng)出彩的中國(guó)積木文化，讓中國(guó)積木成為影響新一代人價(jià)值觀(guān)與世界觀(guān)的玩具是TOP TOY的初衷和祈愿。
TOP TOY“造風(fēng)”，為中國(guó)積木市場(chǎng)擴(kuò)容
借助平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，TOP TOY 希望為行業(yè)造股強(qiáng)風(fēng)。
“造風(fēng)”講究策略，講究整合內(nèi)外部資源，讓各項(xiàng)要素釋放出“一加一遠(yuǎn)大于二”的效應(yīng)，“合縱連橫”就是其布局的重要思路之一。而“合縱連橫”的基礎(chǔ)在于TOP TOY數(shù)一數(shù)二的全渠道能力。
“先干為敬”是TOP TOY的“做店思路”，意為致力于將店做到極致，其在國(guó)內(nèi)30個(gè)城市布局了超70多家門(mén)店。在線(xiàn)上，TOP TOY通過(guò)直播等形式與玩家互動(dòng)、分享心得，精準(zhǔn)抓捕消費(fèi)者最真實(shí)的消費(fèi)需求。線(xiàn)上+線(xiàn)下全渠道大幅提升產(chǎn)品曝光率，拓寬國(guó)產(chǎn)積木品牌的銷(xiāo)貨通路。
正如智谷趨勢(shì)聯(lián)合創(chuàng)始人、北京大學(xué)國(guó)際政治學(xué)博士史哲所言，“中國(guó)積木最重要的是會(huì)玩。中國(guó)傳統(tǒng)積木，比如榫卯，有超乎想象的空間，就看我們今天會(huì)不會(huì)玩了。”今年中秋，TOP TOY聯(lián)合森寶積木、Keeppley、咔搭積木等國(guó)產(chǎn)積木品牌，首創(chuàng)“中國(guó)積木節(jié)”，提升中國(guó)積木的曝光度和知名度，打破國(guó)外品牌壟斷積木市場(chǎng)的困境。
據(jù)TOP TOY門(mén)店最新統(tǒng)計(jì)，中國(guó)積木產(chǎn)品在中秋節(jié)期間的銷(xiāo)售額環(huán)比上一個(gè)節(jié)假日增長(zhǎng)超20%，中國(guó)航天系列、軍事系列、宮廷系列的積木產(chǎn)品深受消費(fèi)者喜愛(ài)，具有特色中國(guó)文化屬性的積木產(chǎn)品成功向消費(fèi)者傳達(dá)了其魅力和文化價(jià)值。
TOP TOY的“造風(fēng)場(chǎng)”中，TOP TOY和眾國(guó)產(chǎn)積木品牌雙向賦能。目前，TOP TOY完成與超300家供應(yīng)商的鏈條搭建，并與國(guó)內(nèi)多個(gè)高影響力的工作室和設(shè)計(jì)師建立關(guān)系。
TOP TOY釋放出的強(qiáng)品牌效應(yīng)，令國(guó)產(chǎn)積木品牌附加值獲得提升，而TOP TOY也因此在不確定的市場(chǎng)中換來(lái)了“確定性的增長(zhǎng)”。
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