隨著大眾娛樂需求的增加以及網(wǎng)絡(luò)宣傳、綜藝直播的發(fā)酵，劇本殺作為一種新型娛樂模式受到廣大民眾的追捧，國內(nèi)市場迅速膨脹，大量資本涌入導(dǎo)致劇本殺相關(guān)的線上平臺和線下門店數(shù)量激增，行業(yè)之間的競爭進(jìn)入白熱化階段，劇本殺企業(yè)急需打破僵局爭奪更多的市場份額。
劇本殺滿足用戶的多方面喜好，需求帶動市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大
劇本殺作為一種推理類型的娛樂模式，其所附帶的推理性、懸疑性可以極大程度上滿足玩家的推理愛好和表演欲，另外，劇本殺需要多人進(jìn)行互動合作來完成劇情的推動，為有社交需求的玩家提供了平臺。在用戶需求推動下，中國劇本殺門店快速擴(kuò)張，行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)壯大。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國劇本殺行業(yè)市場規(guī)模從2018年的65.3億元增長至2020年的117.4億元，市場規(guī)模的發(fā)展總體呈現(xiàn)上升趨勢，預(yù)計(jì)到2022年市場規(guī)模將達(dá)到238.9億元。
雙線發(fā)力，“線上+線下”融合發(fā)展模式凸顯優(yōu)勢
隨著劇本殺市場規(guī)模的擴(kuò)大，行業(yè)發(fā)展模式逐漸成型，衍生出線上劇本殺游戲平臺、線下劇本殺真人體驗(yàn)店、劇本殺綜合娛樂門店等。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，線上和線下劇本殺模式的網(wǎng)民體驗(yàn)比例差距不大，兩種模式因其不同特點(diǎn)都受到了玩家的廣泛青睞。其中線下和線上的劇本殺模式分別迎合了不同需求的消費(fèi)者，線下的模式給玩家的體驗(yàn)較全面，沉浸感和互動性更強(qiáng);線上模式的劇本殺不受時空限制，玩法更加便捷，隨著游戲開黑技術(shù)的應(yīng)用，線上劇本殺未來還可以往視頻語音方向發(fā)展。
目前國內(nèi)劇本殺行業(yè)仍處于增量階段，資本的進(jìn)入為劇本殺企業(yè)開拓市場打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。以2021年7月剛獲得Pre-A輪融資的推理大師為例，推理大師是國內(nèi)第一個線上劇本推理游戲平臺，專注于懸疑推理文化創(chuàng)作領(lǐng)域，為玩家提供高質(zhì)量的劇本殺游戲服務(wù)，除了運(yùn)營線上劇本殺游戲，還致力于線下探案館的搭建及運(yùn)營工作。得益于自主建立的內(nèi)容生產(chǎn)體系以及合理的商業(yè)發(fā)展模式，推理大師自2017年成立以來累積線上用戶1300萬余人，原創(chuàng)的劇本推理游戲超過500部。
在內(nèi)容生產(chǎn)方面，推理大師向外招聘大量頭部以及優(yōu)質(zhì)的劇本殺作者，對外部優(yōu)秀的劇本殺作品進(jìn)行版權(quán)的購買，并且積極開設(shè)劇本殺作者培訓(xùn)課程，以確保劇本內(nèi)容創(chuàng)作的高質(zhì)量;此外推理大師還與大量熱門IP進(jìn)行內(nèi)容聯(lián)動，在擴(kuò)展自身名氣的同時為玩家提供多元化、高品質(zhì)的線上劇本殺游戲。
在商業(yè)布局方面，推理大師采取了“線上+線下”相結(jié)合的商業(yè)模式，在成立之初，推理大師通過微信公眾號搭建無主持人的線上分發(fā)內(nèi)容、線下組局的產(chǎn)品模型，并通過推廣獲取了一定的知名度。隨后為布局線下業(yè)務(wù)成立了專業(yè)的線下部門，承接各種線下業(yè)務(wù)，包括但不限于線下劇本創(chuàng)作及發(fā)行工作，推理大師線下探案館建設(shè)，劇本推理游戲主持人(簡稱DM)培訓(xùn)工作等，不斷完善“線上+線下”的融合發(fā)展模式。
劇本殺行業(yè)競爭白熱化，行業(yè)未來發(fā)展的挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存
目前劇本殺在國內(nèi)仍屬于新興行業(yè)，行業(yè)進(jìn)入門檻較低，并且在疫情的影響下，劇本殺市場的膨脹速度不斷加快，大批創(chuàng)業(yè)者爭相進(jìn)入劇本殺行業(yè)，使得近年來線上線下劇本殺企業(yè)數(shù)量激增;面對不斷龐大的劇本殺市場，大量資本為爭奪更多的市場利潤，紛紛進(jìn)入劇本殺行業(yè)，對富有發(fā)展?jié)摿Φ钠髽I(yè)進(jìn)行投資，致力于將其打造為頭部企業(yè)。行業(yè)競爭者數(shù)量激增、資本的加持推動劇本殺行業(yè)競爭進(jìn)入白熱化階段。隨著企業(yè)間的競爭不斷增強(qiáng)，行業(yè)發(fā)展存在的問題也逐一呈現(xiàn)，例如盜版劇本數(shù)量多、劇本內(nèi)容同質(zhì)化、行業(yè)缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)等。
未來劇本殺行業(yè)在游戲內(nèi)容上向沉浸式劇場靠攏，比起線上劇本殺模式，劇本殺玩家更青睞線下沉浸式劇本殺，通過角色服裝的穿戴、貼合劇本的場景布置以及環(huán)境氣氛等讓玩家更好地融入到劇本當(dāng)中，身臨其境地體驗(yàn)劇本殺的樂趣。在行業(yè)分支領(lǐng)域上趨于精細(xì)化、專業(yè)化，劇本殺行業(yè)為了給玩家提供更優(yōu)質(zhì)的游戲體驗(yàn)，在劇本、DM、店內(nèi)裝修等方面投入更多的資金，促使劇本殺作者、DM培訓(xùn)、劇本殺場景裝修、劇本殺服裝設(shè)計(jì)等劇本殺行業(yè)分支領(lǐng)域向?qū)I(yè)化方向發(fā)展。在行業(yè)規(guī)范上頭部企業(yè)的影響力較大，劇本殺頭部企業(yè)通過不斷提高自身的市場影響力，進(jìn)而引領(lǐng)整個行業(yè)的發(fā)展，對行業(yè)規(guī)范的制定有著較大的話語權(quán)。
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