婚戀核心用戶的年輕化，給互聯(lián)網(wǎng)婚戀行業(yè)提出新課題。比達(dá)咨詢近日發(fā)布的《2021上半年度中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場研究報(bào)告》(下稱《報(bào)告》)顯示，隨著90、95后群體逐漸成為婚戀市場的主力軍，互動(dòng)化，娛樂化，個(gè)性化成為婚戀行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，而視頻化的服務(wù)和產(chǎn)品將成為婚戀企業(yè)未來的主攻方向之一。作為行業(yè)翹楚，百合佳緣將順應(yīng)主流趨勢，打造全視頻相親平臺(tái)，不斷推動(dòng)婚戀交友服務(wù)場景向數(shù)字化、智能化變革。
2021年，互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場環(huán)境利好，行業(yè)集中發(fā)展進(jìn)程加速。《報(bào)告》顯示，2021年上半年，除2月由于春節(jié)原因出現(xiàn)短時(shí)波動(dòng)外，二季度互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶規(guī)模各月保持1.7%左右的環(huán)比增速，總體呈現(xiàn)平穩(wěn)增長態(tài)勢。值得注意的是，上半年互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶呈年輕化趨勢。據(jù)《報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，25至30歲用戶占比最高，達(dá)到34.5%，其次為25歲以下的用戶，占比為27.3%，整體來看30歲及以下用戶占比超過六成。也就是說，90后、95后正逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)婚戀市場的核心用戶群體。
與80后不同，新一代適婚群體90后、95后受成長環(huán)境影響，對(duì)于婚戀交友的需求更加多元，這種變化也給互聯(lián)網(wǎng)婚戀平臺(tái)提出新的要求。《報(bào)告》顯示，2021上半年，互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友平臺(tái)服務(wù)進(jìn)一步轉(zhuǎn)向場景化，服務(wù)及產(chǎn)品總體呈現(xiàn)出互動(dòng)性、趣味性和個(gè)性化這3個(gè)特征，這與婚戀用戶整體年輕化的趨勢相契合。
作為互聯(lián)網(wǎng)婚戀行業(yè)的領(lǐng)頭羊，百合佳緣順應(yīng)用戶年輕化的主流發(fā)展趨勢，創(chuàng)新發(fā)展產(chǎn)品與服務(wù)：通過嵌入視頻相親、秀場、直播、游戲等極具互動(dòng)性的玩法，滿足年輕人泛娛樂化的交友需求;創(chuàng)新采用大數(shù)據(jù)智能匹配的方式，根據(jù)用戶性格、興趣以及擇偶條件為用戶篩選匹配對(duì)象，滿足不同用戶的個(gè)性化需求的同時(shí)增加交友成功率。
數(shù)據(jù)來源: 比達(dá)(BigData)數(shù)據(jù)中心
優(yōu)質(zhì)的服務(wù)帶來了用戶的積極回饋?！秷?bào)告》顯示，2021上半年百合佳緣在品牌美譽(yù)度、服務(wù)創(chuàng)新、用戶體驗(yàn)等關(guān)鍵指標(biāo)上獲得了用戶的較高評(píng)分，處于行業(yè)領(lǐng)先地位。良好的用戶口碑在市場份額上也有所體現(xiàn)：據(jù)《報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，2021上半年百合佳緣在國內(nèi)婚戀交友平臺(tái)中收入市場份額排名第一，43.6%的比重在行業(yè)中占據(jù)明顯優(yōu)勢。
數(shù)據(jù)來源: 比達(dá)(BigData)數(shù)據(jù)中心
值得一提的是，在年輕用戶相親追求互動(dòng)化、娛樂化、個(gè)性化的大背景下，視頻成為年輕用戶青睞的相親手段。這份《報(bào)告》稱，在婚戀交友產(chǎn)品的形態(tài)選擇上，54.7%的受訪者偏好視頻、直播類相親產(chǎn)品，這一比例高于傳統(tǒng)的文字、語音將近10個(gè)百分點(diǎn)。許多選擇前者的用戶給出的理由是“更希望能夠直觀地感受到對(duì)方的外貌并進(jìn)行線上交流”。
可見，在相親用戶年輕化，相親需求多元化的趨勢下，優(yōu)化產(chǎn)品體驗(yàn)和加強(qiáng)變現(xiàn)視頻、直播相親產(chǎn)品將成為婚戀企業(yè)接下來的主攻方向之一。未來，百合佳緣也將順勢而為，積極探索多元化的商業(yè)變現(xiàn)模式，創(chuàng)新發(fā)展產(chǎn)品及服務(wù)，打造全視頻相親平臺(tái)，不斷推動(dòng)婚戀交友服務(wù)場景向數(shù)字化、智能化變革，引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)發(fā)展。
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