當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易形勢(shì)復(fù)雜多變，全球疫情仍在反復(fù)。在此背景下，10月15日，第130屆廣交會(huì)如期拉開帷幕，作為全球率先恢復(fù)的最大規(guī)模線下展會(huì)，迎接全球采購商，幫助企業(yè)面向全球拿訂單、拓市場(chǎng)，助推國內(nèi)國際雙循環(huán)。
作為中國外貿(mào)的“晴雨表”和“風(fēng)向標(biāo)”，廣交會(huì)是企業(yè)外貿(mào)出口情況的縮影。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，本屆廣交會(huì)中，境內(nèi)參展企業(yè)(不含港澳臺(tái))今年前8月有出口貿(mào)易記錄的超過2萬家，出口總值達(dá)1.25萬億元人民幣，同比增長(zhǎng)12.4%，出口均值是同期全國企業(yè)平均水平的1.9倍。
出口火爆的背后，有喜也有憂。目前海外對(duì)產(chǎn)品的需求仍然很旺盛，但是原材料、國際航運(yùn)價(jià)格持續(xù)“升溫”，加之雙控限產(chǎn)導(dǎo)致國內(nèi)產(chǎn)能受到了一定程度的擠壓，讓出口企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)接二連三，供應(yīng)鏈更是面臨著“大考”。在今年的廣交會(huì)上，境內(nèi)采購商、海外倉、航運(yùn)企業(yè)等新新面孔也首次出現(xiàn)。
無論是外部壓力，還是內(nèi)部自身發(fā)展，都在提醒著出口企業(yè)必須重新審視全球供應(yīng)鏈的重要性，以應(yīng)對(duì)未來各種不確定性因素。
在此之際，有一些企業(yè)卻憑借著已有的完善的全球供應(yīng)鏈體系，持續(xù)滿足海外用戶需求，實(shí)現(xiàn)海外高質(zhì)量的增長(zhǎng)，比如海爾智家就是其中之一。財(cái)報(bào)顯示，海爾智家上半年海外收入同比增長(zhǎng)23.4%，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)113.4%，海外市場(chǎng)營(yíng)收占比突破50%。
海爾智家自主創(chuàng)牌的全球供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)盡顯
本屆廣交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，海爾智家展示了其高端品牌、場(chǎng)景品牌和生態(tài)品牌三級(jí)品牌升級(jí)戰(zhàn)略的最新成果，背后折射的正是其自主創(chuàng)牌的全球供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，包括研發(fā)、產(chǎn)品開發(fā)、采購、供應(yīng)鏈管理等各個(gè)環(huán)節(jié)，體現(xiàn)出全面而深入的全球協(xié)同能力。
在全球協(xié)同研發(fā)環(huán)節(jié)，海爾智家設(shè)立了全球技術(shù)研發(fā)機(jī)制，共享通用模塊和復(fù)用技術(shù)在合規(guī)范圍內(nèi)共享專利。例如，在本屆廣交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，海爾洗衣機(jī)展出了搭載引領(lǐng)性的免清洗技術(shù)的全自動(dòng)高端系列。這項(xiàng)技術(shù)是海爾智家早在2014年利用全球和跨界的資源首創(chuàng)的，為的是從根本解決筒壁藏污納垢的問題，一舉將世界洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)帶入健康洗新時(shí)代，成為影響世界家電的一項(xiàng)重大發(fā)明。截至目前，海爾免清洗洗衣機(jī)已經(jīng)進(jìn)入全球600萬用戶家庭。
在全球協(xié)同采購環(huán)節(jié)，海爾智家通過全球協(xié)同供應(yīng)鏈，共享全球采購資源，從而實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)，降低采購成本。其中，海爾智家廣交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)展出的多門保鮮大冰箱系列，是在歐洲主要國家份額均超40%的爆款產(chǎn)品。上半年，海爾歐洲充分通過全球化采購、研發(fā)協(xié)同有效緩解芯片短缺對(duì)業(yè)務(wù)造成的影響，專注于冰箱高端產(chǎn)品陣容，推動(dòng)西歐冰箱市場(chǎng)增長(zhǎng)83%，成為行業(yè)增速第一品牌。其中，在快速增長(zhǎng)的多門品類中，海爾冰箱市場(chǎng)份額TOP1，價(jià)格指數(shù)143，進(jìn)一步拓寬品牌市場(chǎng)增長(zhǎng)空間。
在全球協(xié)同供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，海爾智家可視化、數(shù)字化的全球供應(yīng)鏈管理體系，能夠靈活部署全球產(chǎn)能，共享與協(xié)同發(fā)展智能制造技術(shù)。目前，海爾智家已在全球擁有122個(gè)工廠，其中海外工廠59個(gè)。今年上半年，又新建投產(chǎn)了印度北部工業(yè)園、羅馬尼亞冰箱工廠兩家互聯(lián)工廠，在滿足印度、歐洲用戶定制需求的同時(shí)，也在持續(xù)完善全球供應(yīng)鏈。
在品牌營(yíng)銷和推廣上環(huán)節(jié)，海爾智家在全球各區(qū)域市場(chǎng)之間互相推廣和引入成功營(yíng)銷策略。如海爾智家把在中國三四級(jí)市場(chǎng)的銷售及營(yíng)銷模式成功復(fù)制到 印度 、巴基斯坦、 泰國 等市場(chǎng)。良好的品牌推廣，提升了消費(fèi)者認(rèn)知，其中在巴基斯坦市場(chǎng)，海爾智家的冰箱、冷柜、空調(diào)、洗衣機(jī)等市場(chǎng)份額均已經(jīng)成為第一，整體份額達(dá)到35%。
那么，這樣的供應(yīng)鏈體系讓海爾智家在全球各區(qū)域市場(chǎng)有何成果?不妨來看組數(shù)據(jù)：2021年上半年，海爾智家美洲市場(chǎng)的收入同比提升20%，歐洲市場(chǎng)提升35%，南亞市場(chǎng)提升45%，東南亞市場(chǎng)提升24%，澳洲市場(chǎng)提升39%。
如此看來，海爾智家在全球市場(chǎng)的前期布局已經(jīng)進(jìn)入收獲期，產(chǎn)品受到全球用戶的認(rèn)可，市場(chǎng)規(guī)模不斷提升。同時(shí)，為全球品牌矩陣而構(gòu)建起的全球供應(yīng)鏈體系，也進(jìn)入紅利釋放期，能夠?qū)⒁延械某晒κ袌?chǎng)經(jīng)驗(yàn)共享拓展至全球各個(gè)市場(chǎng)，通過不斷深化全球業(yè)務(wù)間的協(xié)同效應(yīng)，有效對(duì)沖航運(yùn)成本上漲等壓力，為未來的發(fā)展注入了強(qiáng)大的推動(dòng)力。
安信證券在研報(bào)中指出，海爾智家是中國企業(yè)全球化發(fā)展排頭兵，在海外已擁有完善的品牌、渠道、供應(yīng)鏈布局，海外利潤(rùn)率改善空間較大，而今年上半年，海爾智家海外經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率達(dá)5.7%，已經(jīng)超越行業(yè)代工水平。
全球疫情、航運(yùn)成本的暴漲等不可控的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境，給企業(yè)出口帶來眾多不穩(wěn)定的因素，隨著經(jīng)濟(jì)全球化程度的加深，供應(yīng)鏈問題被擺到臺(tái)前，任何一個(gè)企業(yè)都無法忽略，這也愈發(fā)凸顯供應(yīng)鏈全球化、本土化的必要。而在本屆廣交會(huì)上，海爾智家多年自主創(chuàng)牌形成的全球供應(yīng)鏈經(jīng)驗(yàn)，將給中國企業(yè)帶來新的啟示。
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