10月22日-10月24日，華為開發(fā)者大會 2021(Together)在東莞松山湖召開。10月23日下午，以“整合運營商資源，助力應(yīng)用出海”為主題的華為AppTouch分論壇如期舉行。華為AppTouch運營專家圍繞應(yīng)用出海運營、變現(xiàn)等話題為開發(fā)者深度介紹了AppTouch的合作優(yōu)勢、商業(yè)模式等，并邀請合作伙伴分享了與AppTouch合作共贏的聯(lián)運案例，為開發(fā)者應(yīng)用出海提供解決方案參考。
多樣化變現(xiàn)模式，實現(xiàn)更多終端觸達
面對復(fù)雜的海外環(huán)境以及多元的海外文化，如何觸達更多本地用戶、如何做好本地化運營等問題成為出海開發(fā)者尋求增長的突破點。華為AppTouch聚焦游戲、應(yīng)用分發(fā)領(lǐng)域，通過整合全球運營商計費和渠道資源，幫助開發(fā)者快速接入海外市場。
目前，AppTouch已布局亞太、中東非、拉美、歐洲40多個國家和地區(qū)，與60多家運營商展開合作，已觸達多品牌終端用戶超過4億。新的合作項目也在不斷涌現(xiàn)，AppTouch品牌項目將在本月登陸沙特、科威特、阿聯(lián)酋、卡塔爾、馬來西亞、印尼、泰國、阿根廷、牙買加、薩爾瓦多10個國家。同時，運營商品牌項目也在拉美、歐洲、中東非和亞太等四大區(qū)域的多個國家陸續(xù)上線，持續(xù)覆蓋更多用戶。
在商務(wù)合作上，AppTouch支持會員聯(lián)運和應(yīng)用聯(lián)運兩種模式。會員聯(lián)運通過聚合高品質(zhì)應(yīng)用及游戲，為用戶提供周期性訂閱服務(wù)，為開發(fā)者提供會員訂閱分成。而應(yīng)用聯(lián)運則通過推廣資源加持精品內(nèi)容，面向用戶提供單次付費服務(wù)，面向開發(fā)者提供應(yīng)用內(nèi)購分成。通過靈活多樣的變現(xiàn)方式滿足不同用戶群體需求，實現(xiàn)更多終端用戶觸達。
深度應(yīng)用聯(lián)運，打造應(yīng)用營收增長引擎
AppTouch通過全球布局本地化運營團隊，實現(xiàn)重點項目每月線上線下活動不間斷。在應(yīng)用聯(lián)運活動中，AppTouch為優(yōu)質(zhì)應(yīng)用提供豐富的營銷推廣資源，提升應(yīng)用內(nèi)單次付費規(guī)模，打造應(yīng)用營收增長引擎。
華為消費者云服務(wù)AppTouch產(chǎn)品部運營總監(jiān)向在場開發(fā)者介紹了《Ludo King》的應(yīng)用聯(lián)運案例。《Ludo King》是印度本地TOP1的熱門國民級游戲，AppTouch聯(lián)合《Ludo King》策劃線下對戰(zhàn)活動，通過運營商短信+互聯(lián)網(wǎng)資源，線上觸達400W+用戶，同時線下活動現(xiàn)場日人流量達10000+，有效提升了應(yīng)用拉新與活躍?；顒悠陂g，《Ludo King》用戶增長達110%，游戲下載提升210%，應(yīng)用收入增加70%，實現(xiàn)了真正的品效雙贏。
同時，AppTouch也在全球各個地區(qū)持續(xù)策劃本地重大節(jié)日營銷活動、應(yīng)用付費優(yōu)惠活動等線上活動，通過互聯(lián)網(wǎng)買量推廣以及運營商營業(yè)廳、官網(wǎng)等資源曝光，幫助更多應(yīng)用實現(xiàn)營收增長。
升級會員聯(lián)運，助力提升應(yīng)用營收穩(wěn)定性
AppTouch會員聯(lián)運通過持續(xù)在端內(nèi)以及外部渠道推廣聯(lián)運內(nèi)容，增加周期性訂閱用戶，幫助合作伙伴獲得長期穩(wěn)定的收入。目前，華為AppTouch訂閱會員超2300萬，且在持續(xù)快速地增長中。
會上，華為消費者云服務(wù)AppTouch產(chǎn)品部總經(jīng)理分享了《Bike Blast》、《Last Arrows》兩款休閑游戲的會員聯(lián)運案例。在加入AppTouch會員業(yè)務(wù)后，兩款游戲近一年在AppTouch平臺的收入相較于第三方平臺，都有了幾倍甚至十幾倍的指數(shù)級增長。
同時，深圳市友游互動科技有限公司COO涂強也分享了與AppTouch的合作經(jīng)驗：友游互動2015年成為AppTouch聯(lián)運伙伴，與AppTouch合作的重點聚焦在游戲會員訂閱業(yè)務(wù)。經(jīng)過多年的探索與實踐，友游互動通過推廣AppTouch會員訂閱業(yè)務(wù)已在東南亞中東、南北非等多個地區(qū)累積超百萬訂閱用戶。
值得關(guān)注的是，本次分論壇華為AppTouch也發(fā)布了全新升級的會員聯(lián)運政策：面向所有在華為開發(fā)者聯(lián)盟注冊認證通過的企業(yè)開發(fā)者開放Club聯(lián)合推廣。
?AppTouch以開放的心態(tài)歡迎更多開發(fā)者加入，攜手并進，共贏出海未來。
完善服務(wù)體系，護航應(yīng)用出海
AppTouch作為華為HMS生態(tài)中重要的一環(huán)，依托HMS生態(tài)不斷完善應(yīng)用服務(wù)體系，為出海開發(fā)者提供全方位的應(yīng)用出海服務(wù)。
開發(fā)者進行一次開發(fā)集成，通過AppGallery Connect一點接入上架，即可一鍵分發(fā)AppTouch以及AppGallery兩個平臺，提升應(yīng)用分發(fā)效率。除了應(yīng)用上架分發(fā)，AppGallery Connect 作為應(yīng)用一站式服務(wù)平臺，也為開發(fā)者提供了從創(chuàng)意、開發(fā)、分發(fā)到分析、運營的全周期服務(wù)。
針對海外用戶增長困境，AppTouch為開發(fā)者推薦了HMS分析服務(wù)以及商業(yè)推廣服務(wù)。其中HMS分析服務(wù)支持跨平臺、多設(shè)備一站式數(shù)據(jù)分析，可以為開發(fā)者提供分析報表、接入埋點、智能營銷等服務(wù)，打造數(shù)字化營銷閉環(huán)。而商業(yè)推廣服務(wù)通過流量歸因、人群定向、影子投放等功能創(chuàng)新，有效助力開發(fā)者海外用戶增長。
秉持著“多元分發(fā)，生態(tài)共贏”的理念，AppTouch將持續(xù)探索創(chuàng)新，致力于為開發(fā)者提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)以及更有力的支持，助力開發(fā)者全球掘金。歡迎廣大開發(fā)者加入AppTouch，共贏出海未來。
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