隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展,大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為社會(huì)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的新"血液"。如何讓大數(shù)據(jù)助推更多產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型,充分釋放數(shù)據(jù)智能力量?10月23日下午,2021"西溪論數(shù)"數(shù)據(jù)智能高峰論壇之?dāng)?shù)智驅(qū)動(dòng)商業(yè)新增長(zhǎng)分論壇在杭州西溪賓館舉行。此次論壇由數(shù)據(jù)智能上市公司每日互動(dòng)主辦,吸引了來(lái)自信通院的權(quán)威專家學(xué)者,來(lái)自阿里、網(wǎng)易、釘釘?shù)然ヂ?lián)網(wǎng)頭部企業(yè)代表,以及來(lái)自新潮傳媒、Hivestack、三星、酷開(kāi)科技等數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)與科技行業(yè)精英的參與。與會(huì)各方聚焦智慧增長(zhǎng)、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)等話題,共同探討數(shù)據(jù)智能在商業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域的新發(fā)展、新趨勢(shì)。
數(shù)智驅(qū)動(dòng)商業(yè)新增長(zhǎng)論壇現(xiàn)場(chǎng)
數(shù)智賦能 推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新飛輪
當(dāng)前,數(shù)據(jù)智能越來(lái)越多融入到各行各業(yè)。在數(shù)字化和智能化的浪潮下,大數(shù)據(jù)技術(shù)及應(yīng)用的發(fā)展成為產(chǎn)業(yè)端關(guān)注的焦點(diǎn)。中國(guó)信通院泰爾終端實(shí)驗(yàn)室移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新中心主任王景堯認(rèn)為:"通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識(shí)體系,能夠有效解決企業(yè)用戶增長(zhǎng)成本越來(lái)越高的問(wèn)題,推動(dòng)整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)有效統(tǒng)籌,更有效地提高流量使用效率,推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)健康增長(zhǎng)。"釘釘高級(jí)副總裁楊猛認(rèn)為,數(shù)字技術(shù)正在全面引領(lǐng)中國(guó)產(chǎn)業(yè)生態(tài)演進(jìn)。未來(lái),數(shù)字技術(shù)深入到產(chǎn)業(yè)鏈后將為經(jīng)濟(jì)帶來(lái)更大的增長(zhǎng)勢(shì)能。任何一家組織都需要將數(shù)字層和應(yīng)用層打通,從而釋放數(shù)字生產(chǎn)力。
來(lái)自網(wǎng)易的大數(shù)據(jù)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人郭憶結(jié)合網(wǎng)易數(shù)據(jù)中臺(tái)的建設(shè)實(shí)踐,對(duì)數(shù)據(jù)中臺(tái)的定義、建設(shè)方法論以及落地價(jià)值與現(xiàn)場(chǎng)觀眾進(jìn)行了深入探討。來(lái)自阿里巴巴的高級(jí)用戶運(yùn)營(yíng)專家王澤峰就如何讓數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)用戶增長(zhǎng)發(fā)表了看法。他認(rèn)為,數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)已經(jīng)是當(dāng)下企業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力之一,用數(shù)據(jù)來(lái)洞察用戶,了解用戶是實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的基礎(chǔ),要充分用好數(shù)據(jù)中臺(tái)等數(shù)智化增長(zhǎng)產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)體系,以實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的深入挖掘與分析,助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)新的增長(zhǎng)。
此外,在《數(shù)智實(shí)踐與場(chǎng)景應(yīng)用》圓桌論壇上,數(shù)因科技CEO杜小飛,高科數(shù)聚聯(lián)合創(chuàng)始人、CMO董琳,三星電子大中華區(qū)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略商務(wù)部總經(jīng)理郝麗勇,及有贊首席架構(gòu)師劉睿就數(shù)據(jù)智能的實(shí)際應(yīng)用展開(kāi)了討論。大家一致認(rèn)為,未來(lái)企業(yè)的增長(zhǎng)離不開(kāi)數(shù)據(jù)智能。企業(yè)要不斷基于新的數(shù)據(jù)智能技術(shù),結(jié)合自身典型場(chǎng)景,讓大數(shù)據(jù)真正賦能業(yè)務(wù),持續(xù)為客戶創(chuàng)造價(jià)值。
(每日互動(dòng)高級(jí)副總裁劉宇(左一),數(shù)因科技CEO杜小飛(左二),高科數(shù)聚聯(lián)合創(chuàng)始人、CMO董琳(中),三星電子大中華區(qū)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略商務(wù)部總經(jīng)理郝麗勇(右二),有贊首席架構(gòu)師劉睿(右一)參與《數(shù)智實(shí)踐與場(chǎng)景應(yīng)用》圓桌對(duì)話)
商業(yè)創(chuàng)新 助力營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展再提速
產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展至今,數(shù)據(jù)智能的應(yīng)用領(lǐng)域已從早期的品牌營(yíng)銷(xiāo)擴(kuò)展到社會(huì)生產(chǎn)的方方面面。而作為數(shù)據(jù)智能的早期代表性應(yīng)用場(chǎng)景,數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展也取得了長(zhǎng)足進(jìn)展。論壇現(xiàn)場(chǎng),新潮傳媒高級(jí)副總裁孫立群分享了新潮在戶外廣告數(shù)字化中的實(shí)踐與思考。他認(rèn)為線下媒體數(shù)字化的意義是以"網(wǎng)絡(luò)協(xié)同+數(shù)據(jù)智能"重塑電梯媒介,重新定義場(chǎng)景與流量的關(guān)系。
(新潮傳媒高級(jí)副總裁孫立群發(fā)表演講)
數(shù)字化正在改變廣告投放行為當(dāng)中的每一個(gè)步驟。孫立群分享到,目前,新潮傳媒與每日互動(dòng)共建社區(qū)媒體大數(shù)據(jù)平臺(tái),實(shí)現(xiàn)了線下廣告投放從"找屏"到"找人"的轉(zhuǎn)變,通過(guò)線上大數(shù)據(jù)尋找最佳投放點(diǎn)位和時(shí)機(jī)。該平臺(tái)將全國(guó)多座城市的電梯智慧屏以數(shù)字化的方式鏈接在一起。品牌可以根據(jù)不同用戶群體標(biāo)簽,做出目標(biāo)人群地域分布熱力圖,幫助品牌主找到最適合的投放點(diǎn)位,以更智能、更具性價(jià)比的投放方式為品牌帶來(lái)更好的流量轉(zhuǎn)化。
基于良好的合作基礎(chǔ)和卓有成效的探索,現(xiàn)場(chǎng)每日互動(dòng)與新潮傳媒簽署了全新戰(zhàn)略合作協(xié)議,雙方將充分整合各自在數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的技術(shù)和資源優(yōu)勢(shì),共同探索在手機(jī)屏、電梯屏、電視屏"三屏融合"背景下的數(shù)據(jù)化營(yíng)銷(xiāo)新思路和新模式,攜手就消費(fèi)者的線上線下全場(chǎng)景智能觸達(dá)、電梯屏廣告的智能投放等方向展開(kāi)合作實(shí)踐。實(shí)現(xiàn)大小屏互動(dòng)的跨屏新"視"代,以更好地幫助企業(yè)和品牌面對(duì)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
(每日互動(dòng)個(gè)燈銷(xiāo)售VP唐菲(左一),酷開(kāi)科技大屏指數(shù)研究院院長(zhǎng)、炆石數(shù)據(jù)CEO趙磊(左二),新潮傳媒高級(jí)副總裁孫立群(右二),Hivestack巢仕達(dá)中國(guó)區(qū)總經(jīng)理顧世儀(右一)參與《跨屏"視"代的營(yíng)銷(xiāo)新路徑》圓桌對(duì)話)
在之后的《跨屏"視"代的營(yíng)銷(xiāo)新路徑》圓桌論壇上,酷開(kāi)科技大屏指數(shù)研究院院長(zhǎng)、炆石數(shù)據(jù)CEO? 趙磊, ?新潮傳媒高級(jí)副總裁孫立群,HiveStack巢仕達(dá)中國(guó)區(qū)總經(jīng)理顧世儀等也就新時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)展開(kāi)了精彩對(duì)話。多屏?xí)r代的到來(lái)意味著消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)決策中會(huì)面臨多種屏幕的組合使用。這種分散的、去中心化的消費(fèi)行為,使得品牌更加需要進(jìn)行跨屏幕、多觸點(diǎn)的傳播,也需要更多每日互動(dòng)這樣的數(shù)據(jù)智能企業(yè)參與進(jìn)來(lái)。
個(gè)燈魔盤(pán),解鎖品牌增長(zhǎng)新靈感
此外,隨著營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化的推進(jìn),企業(yè)對(duì)數(shù)字化升級(jí)工具的需求再次暴漲。作為一家數(shù)據(jù)智能企業(yè),每日互動(dòng)在此次論壇上發(fā)布了全新的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)工具--個(gè)燈魔盤(pán)。早在年初,每日互動(dòng)就創(chuàng)新性地提出"數(shù)據(jù)智能五步法"。通過(guò)"結(jié)果采樣""標(biāo)注端詳""相似擴(kuò)量""實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用"和"反饋歸因"五步,每日互動(dòng)實(shí)現(xiàn)了對(duì)海量數(shù)據(jù)資源的加工和萃取,構(gòu)建出豐富立體的標(biāo)簽體系,以真正實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)品牌增長(zhǎng)。
(每日互動(dòng)個(gè)燈產(chǎn)品負(fù)責(zé)人帥玲介紹個(gè)燈魔盤(pán))
目前,每日互動(dòng)將這一方法論在數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域產(chǎn)品化,打造了一款DI驅(qū)動(dòng)的預(yù)測(cè)購(gòu)買(mǎi)平臺(tái)--個(gè)燈魔盤(pán)。每日互動(dòng)個(gè)燈產(chǎn)品負(fù)責(zé)人帥玲詳細(xì)介紹了如何通過(guò)這一預(yù)測(cè)購(gòu)買(mǎi)模型,用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)。"個(gè)燈魔盤(pán)"以數(shù)據(jù)智能為驅(qū)動(dòng),將助力品牌客戶提升TA人群區(qū)分度和提升ROI作為目標(biāo),集成了每日互動(dòng)豐富的特征層數(shù)據(jù)和強(qiáng)大的機(jī)器學(xué)習(xí)能力,能夠?qū)ζ放茝V告投放進(jìn)行全渠道、各環(huán)節(jié)的精細(xì)化和智能化閉環(huán)管理,幫助品牌主從全網(wǎng)用戶中快速找到高潛力購(gòu)買(mǎi)人群,把廣告定向投放給"對(duì)的人",真正讓每一筆廣告預(yù)算都發(fā)揮出最大實(shí)效。同時(shí)"個(gè)燈魔盤(pán)"凝結(jié)了每日互動(dòng)多年來(lái)在品牌營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),具有自動(dòng)生成消費(fèi)者特征詞云圖、0代碼搭建預(yù)測(cè)購(gòu)買(mǎi)模型、相似人群快速一鍵擴(kuò)量、自主管控廣告投放TA數(shù)量和投放后效精細(xì)歸因分析等特色功能,方便企業(yè)快速應(yīng)用。
(每日互動(dòng)高級(jí)副總裁劉宇發(fā)表演講)
可見(jiàn),數(shù)據(jù)智能已經(jīng)越來(lái)越成為營(yíng)銷(xiāo)科技發(fā)展的新動(dòng)能。通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘,不斷升級(jí)營(yíng)銷(xiāo)手段,實(shí)現(xiàn)人貨場(chǎng)的更優(yōu)適配,為用戶創(chuàng)造高價(jià)值體驗(yàn),也驅(qū)動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)效率提升。同時(shí),隨著《數(shù)據(jù)安全法》《個(gè)人信息保護(hù)法》等相關(guān)法規(guī)制度陸續(xù)出臺(tái),也為大數(shù)據(jù)在營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)中的應(yīng)用提供了更全面的安全規(guī)范指引。每日互動(dòng)作為大數(shù)據(jù)行業(yè)全鏈條的參與者和數(shù)據(jù)安全的倡導(dǎo)維護(hù)者,一直積極推進(jìn)行業(yè)的健康、陽(yáng)光發(fā)展。在此次論壇上,每日互動(dòng)高級(jí)副總裁劉宇發(fā)表主題演講,并表示每日互動(dòng)將參與到《數(shù)據(jù)安全營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)指南》的相關(guān)研究,與品牌主、媒體方、數(shù)據(jù)智能服務(wù)商等產(chǎn)業(yè)各方,共同深化數(shù)據(jù)智能在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的使用規(guī)范和價(jià)值落地。
善為數(shù)智,數(shù)智為善。在互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng),數(shù)據(jù)智能正逐步在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)升級(jí)的背景下連接、延伸。回顧數(shù)字化本身,就是充分運(yùn)用數(shù)據(jù)技術(shù)的力量,幫助企業(yè)不斷構(gòu)建基于數(shù)據(jù)智能的增長(zhǎng)模型,并結(jié)合典型的場(chǎng)景和算法能力,讓數(shù)據(jù)智能真正助力產(chǎn)業(yè),持續(xù)為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)創(chuàng)造價(jià)值。未來(lái),也希望更多產(chǎn)業(yè)代表能夠加入"西溪論數(shù)"這樣一個(gè)聚合性平臺(tái),共同探討如何釋放數(shù)據(jù)智能力量,推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和生態(tài)繁榮。
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