在醞釀?wù)荒旰?，位于東湖路9號(hào)3樓的NO.9終于要開業(yè)了。此番回歸，NO.9正式升級(jí)為“NO.9云音樂派對(duì)現(xiàn)場(chǎng)”，由網(wǎng)易放刺攜手網(wǎng)易另一大音樂品牌網(wǎng)易云音樂重磅呈現(xiàn)。網(wǎng)易云音樂的特色內(nèi)容，例如歌單、樂評(píng)、音樂人等，將在這一線下空間得以發(fā)揮。據(jù)介紹，除舉行派對(duì)聚會(huì)外，NO.9酒吧還將承載線下活動(dòng)等多項(xiàng)服務(wù)，并邀請(qǐng)音樂人進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)Live演出，幫助音樂人獲取更多曝光機(jī)會(huì)的同時(shí)，構(gòu)建“云村”村民線下交流的全新場(chǎng)所。
近年來，網(wǎng)易云音樂憑借其年輕的用戶群體和樂評(píng)、歌單等創(chuàng)新產(chǎn)品功能，構(gòu)建起了獨(dú)一無二的社區(qū)氛圍，被用戶親切的稱為“云村”。而放刺則在近年來不斷革新電子音樂線下場(chǎng)景體驗(yàn)。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，從一開始就劃定了行業(yè)天花板。
一、頂級(jí)資源+長線運(yùn)營，國內(nèi)首家音樂平臺(tái)開設(shè)酒吧令人期待
NO.9的整體運(yùn)營將以網(wǎng)易云音樂平臺(tái)數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)，以網(wǎng)易放刺擅長打造的多樣化音樂內(nèi)容為抓手。NO.9將把用戶間的互動(dòng)從線上延續(xù)到線下，增強(qiáng)彼此之間的情感連接，力圖打造“最懂用戶”的互動(dòng)音樂現(xiàn)場(chǎng)。據(jù)悉，NO.9還為網(wǎng)易云音樂用戶準(zhǔn)備了專屬福利，例如目前用戶到店出示線上“云村村民證”，即可獲得免費(fèi)酒水一杯。NO.9是國內(nèi)音樂平臺(tái)開的第一家酒吧，將不定期邀請(qǐng)音樂人舉辦live演出，幫助音樂人打通線上線下傳播路徑。
值得一提的，這次合作并不是一個(gè)一次性的策劃項(xiàng)目，而將是作為網(wǎng)易云音樂和網(wǎng)易放刺聯(lián)合打造的產(chǎn)品被長期運(yùn)營。
此外，未來還將有圍繞網(wǎng)易熱門游戲IP策劃的主題派對(duì)也將在此空間上演。全新登場(chǎng)的NO.9，網(wǎng)易的一場(chǎng)大戰(zhàn)略正在拉開帷幕：網(wǎng)易云音樂、網(wǎng)易游戲IP、網(wǎng)易放刺等事業(yè)部的優(yōu)勢(shì)正在被整合升級(jí)。
二、音樂消費(fèi)業(yè)態(tài)加速進(jìn)化，放刺在網(wǎng)易音樂版圖中的戰(zhàn)略價(jià)值凸顯
持續(xù)近兩年的疫情，導(dǎo)致西方文化藝術(shù)消費(fèi)市場(chǎng)嚴(yán)重萎縮，而中國的線下文藝消費(fèi)則加速崛起，2020年下半年以來，隨著防疫政策的成功，現(xiàn)場(chǎng)演繹、旅游、餐飲等線下流量普遍恢復(fù)到了疫情前的90%。
“NO.9 網(wǎng)易云音樂派對(duì)”的推出，表明網(wǎng)易云音樂也在加速嘗試布局線下。但線下和線上布局的邏輯并不相同，此時(shí)放刺在網(wǎng)易音樂版圖中的價(jià)值就凸顯出來了。
作為獨(dú)立于網(wǎng)易云音樂體系之外精專于打造電子音樂內(nèi)容和文化的音樂品牌，放刺可謂是網(wǎng)易探索線下業(yè)務(wù)的一個(gè)先遣部隊(duì)。在短短三年間，網(wǎng)易放刺在線下不斷嘗試商業(yè)創(chuàng)新，將電子音樂帶到雷鋒塔、武隆天坑、南靖土樓等自然人文地標(biāo)，乃至上海自然博物館、久事美術(shù)館等公教空間，圍繞電子音樂成就了不少業(yè)內(nèi)有口皆碑的演出IP和商業(yè)案例。
在線下音樂消費(fèi)方面，網(wǎng)易放刺積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)和玩法案例，特別是在硬件設(shè)施，新技術(shù)采用，空間和氛圍營造等方面，對(duì)電音乃至于音樂產(chǎn)業(yè)未來的進(jìn)化方向有了深刻體會(huì)。而隨著網(wǎng)易放刺電音教育的成功運(yùn)轉(zhuǎn)和NO.9的開業(yè)官宣，放刺也初步跑通了音樂線下商業(yè)模式，形成了可以快速復(fù)制的模塊化打法。與放刺聯(lián)手，網(wǎng)易云音樂的線下布局之路明顯更加高效。
三、滬杭合作，NO.9和網(wǎng)易放刺幫助云村建設(shè)真正落地
進(jìn)一步看，放刺的魔都商業(yè)基因，與網(wǎng)易云音樂的杭州互聯(lián)網(wǎng)基因構(gòu)成了鮮明的差異化。
作為全球消費(fèi)之都，2020年上海的消費(fèi)增速和體量都遙遙領(lǐng)先其他城市，這里的線下業(yè)態(tài)創(chuàng)新最為密集頻繁，無論是首店經(jīng)濟(jì)還是夜間經(jīng)濟(jì)。傳統(tǒng)行業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)巨頭，要想布局線下消費(fèi)業(yè)態(tài)，上海是優(yōu)先的選擇。
誕生于上海的網(wǎng)易放刺，從一開始就走在魔都線下消費(fèi)創(chuàng)新的前沿。無論是為勞斯萊斯限量典藏版幻影“天魄”中國首發(fā)造勢(shì)賦能還是攜手teamLab無界美術(shù)館為朝日啤酒打造獨(dú)家沉浸派對(duì)，以及在上海六六夜生活節(jié)期間與星巴克酒坊合作打造的“星動(dòng)電音趴”主題音樂派對(duì)，對(duì)商業(yè)和消費(fèi)都有深刻理解的放刺最懂得什么是腔調(diào)。
全新升級(jí)的NO.9，如今又獲得了網(wǎng)易云音樂平臺(tái)1.83億月活用戶和超26萬原創(chuàng)音樂人資源的加持，更能夠幫助實(shí)現(xiàn)放刺線下內(nèi)容的產(chǎn)品化、標(biāo)準(zhǔn)化，加速迭代和進(jìn)化。而一旦NO.9探索成功，又可以復(fù)制出更多的店面快速鋪開，對(duì)國內(nèi)線下音樂表演乃至娛樂產(chǎn)業(yè)都將產(chǎn)生不小的影響。
作為全國領(lǐng)先的在線音樂社區(qū)，網(wǎng)易云音樂被用戶親切的稱為“云村”。近期推出的“云村證”，“云村小酒館”、“性格顏色測(cè)試”等策劃屢次刷屏，已幫助云村初步建立了獨(dú)特的認(rèn)知標(biāo)識(shí)，也實(shí)實(shí)在幫助實(shí)現(xiàn)了活躍度和用戶時(shí)長等數(shù)據(jù)拉新。
未來有了NO.9這個(gè)自留地，云村建設(shè)將更具沉浸感。村民與村民的交流將從虛擬進(jìn)入現(xiàn)實(shí)，村民與藝人及其作品的互動(dòng)模式也被重塑，而且線下云村能給到村民實(shí)實(shí)在在的福利。這些都將有效提升村民在音樂創(chuàng)作和消費(fèi)中的參與感，更實(shí)現(xiàn)了真正的沉浸感，讓云村真正形成一個(gè)真正呼吸、得以永續(xù)發(fā)展的音樂組織體。
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