10月28日下午，由創(chuàng)業(yè)邦主辦的2021跨時代消費新發(fā)展峰會在北京希爾頓酒店拉開帷幕，知名投資人、研究機構(gòu)、新銳品牌創(chuàng)始人齊聚一堂，共同探討Z時代最I(lǐng)N消費潮流，探索未來消費發(fā)展與洞察。微贊直播CEO受邀參加并發(fā)表【高速鏈接：直播營銷變革和超級增長】主題演講，同時微贊直播作為首席直播合作平臺對2021跨時代消費新發(fā)展峰會進行了全程直播。
新消費時代到來，品牌在變革中尋求新增長
聚焦新消費，出生于1995-2009年之間被稱為“Z世代”的群體備受關(guān)注。據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)披露，Z世代人口總數(shù)約為2.6億，Z世代不但在互聯(lián)網(wǎng)中占據(jù)著流量高地，是品牌營銷必爭的關(guān)鍵群體，同時也是未來5-10年全球新消費的主導(dǎo)力量。Z世代不容小覷的消費影響力，也因此成為新消費品牌成長的關(guān)鍵。
創(chuàng)業(yè)邦創(chuàng)始人兼CEO南立新認(rèn)為，2021中國新型消費增長迅速，消費升級機遇被品牌和投資機構(gòu)所青睞。同時市場也發(fā)生了變化，新消費場景與品牌不僅僅局限于一線城市，二三線城市消費新品牌不斷涌現(xiàn)。而中國消費市場未來潛力更是不容小覷，未來10年，中國的消費增長機會更是有望創(chuàng)造5萬億美元的價值。
創(chuàng)業(yè)邦創(chuàng)始人兼CEO南立新
天圖投資合伙人李康林則認(rèn)為“新”消費之所以區(qū)別于傳統(tǒng)消費，就是物流、支付流和信息流都發(fā)生了本質(zhì)的變化。同時，在數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展之下，消費決策主體也發(fā)生了明顯的變化，每個人都可以是決策主體，擁有個性化的決策權(quán)力。因此新消費時代席卷而來，Z時代正釋放巨大的商業(yè)想象力，品牌需要適應(yīng)新消費場景，同時也需要為發(fā)掘新增長點而努力。
巨量引擎商業(yè)分析總監(jiān)姜慶磊也指出Z世代的消費影響力不容小覷，他們也正逐漸成為新消費品牌的嘗鮮者和推廣者，同時也推動了這些新消費品牌的快速增長。而不同于其他消費群體，Z世代的消費決策鏈路更短，短視頻和直播帶貨有著極強的種草和轉(zhuǎn)化能力，直播即看即買的形式，讓Z世代享受“買在當(dāng)下”的過程，因此新消費品牌需要充分利用短視頻內(nèi)容鏈接和直播帶貨的方式來提高轉(zhuǎn)化。
除了干貨滿滿的主題分享之外，2021跨時代消費新發(fā)展峰會還圍繞著“變化中的新消費場景，題中之義vs意料之外”、“解碼z世代最in消費風(fēng)向標(biāo)”、“消費企業(yè)將成為近兩年IPO市場核心增量”等話題展開了激烈的圓桌討論，探討新消費品牌在新消費場景下的營銷方式，挖掘新消費品牌營銷增長密碼，洞見新消費行業(yè)發(fā)展觀察。
直播帶來發(fā)展新機遇，微贊賦能品牌高效營銷
新消費發(fā)展趨勢轟轟烈烈，企業(yè)品牌營銷也有了翻天覆地的變化，企業(yè)直播就是正快速崛起的營銷新形式。
微贊直播創(chuàng)始人兼CEO周鵬鵬在分享中提出企業(yè)業(yè)務(wù)的破局之道在于實現(xiàn)與用戶的持續(xù)實時互動、精準(zhǔn)的營銷及傳播觸達(dá)、以及精細(xì)化的渠道管理，利用好私域思維，以企業(yè)直播為媒介打造完整的新型內(nèi)容營銷體系不可或缺。以廣汽1122直播購車節(jié)和中聯(lián)重科928嗨購節(jié)直播為例，企業(yè)直播呈現(xiàn)出線上線下聯(lián)動，公域流量結(jié)合私域流量轉(zhuǎn)化的趨勢。
微贊直播創(chuàng)始人兼CEO周鵬鵬
對此，微贊也提出了具有更強營銷屬性的企業(yè)直播2.0概念及解決方案，實現(xiàn)以用戶為中心的四大核心直播板塊重構(gòu)——社交模式、展現(xiàn)方式、直播技術(shù)、數(shù)據(jù)評估，最終幫助企業(yè)完成數(shù)字化、可衡量的營銷升級，加速用戶資產(chǎn)沉淀和生意增長。
微贊直播創(chuàng)始人兼CEO周鵬鵬認(rèn)為，要做好企業(yè)直播營銷增長，關(guān)鍵在于以內(nèi)容為王，線上線下聯(lián)動，注重數(shù)據(jù)分析，建立品牌高效價值，對新消費品牌而言，企業(yè)直播更是一個長青的行業(yè)。
如今微贊直播已經(jīng)連續(xù)三年蟬聯(lián)中國企業(yè)直播服務(wù)市場第一梯隊服務(wù)商，服務(wù)了用友、飛鶴、大疆、中聯(lián)重科、格力電器、索菲亞、歐派、東阿阿膠等知名企業(yè)品牌，在新消費行業(yè)中，微贊直播也將幫助企業(yè)品牌抓住直播電商機會，賦能企業(yè)高效營銷增長。
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