今年的“京東11.11全球熱愛季”于10月31日晚8點(diǎn)全面放價，澎湃的消費(fèi)熱潮如約而至。京東家電主站強(qiáng)勢爆發(fā)，11.11開門紅成交額超去年11月11日全天!10月31日晚8點(diǎn)開搶1小時成交額超去年11月1日全天!全渠道也全面發(fā)力，京東家電專賣店整體成交額1小時45分鐘超去年同期全天;在京東家電“煥新你的生活”理念帶動下，高品質(zhì)家電受到消費(fèi)者青睞，開門紅平均單價對比同期提升超50%。由于不需要再熬夜等待到0點(diǎn)，這次京東11.11給消費(fèi)者帶來了全新的家電購物體驗(yàn)，取得全面成功，更是煥新了11.11的家電購物模式!
晚8點(diǎn)刷新購物體驗(yàn)，銷售紀(jì)錄屢被刷新
10月31日晚8點(diǎn)后，京東家電電視半小時成交額超去年全天;冰箱和洗衣機(jī)45分鐘成交額超去年全天;洗烘套裝1小時成交額超去年11月全月;空調(diào)前1小時成交額同比去年增長超300%;廚衛(wèi)前1小時成交額同比去年增長260%。京東家電開放平臺破百萬店鋪數(shù)量達(dá)到同期2.7倍……“晚8點(diǎn)”的爆發(fā)除了極大的促進(jìn)了消費(fèi)者的購物熱情，也為國內(nèi)家電市場開啟全新的消費(fèi)時代。
“我們?nèi)奉惖纳唐蜂N售情況均超往年11.11。這種不熬夜買家電的模式所引發(fā)的消費(fèi)爆發(fā)力十分強(qiáng)勁。相信11月11日我們還將迎來新一輪的銷售高峰。”海爾智家京東負(fù)責(zé)人張悅鵬在點(diǎn)評今年京東11.11晚8點(diǎn)開啟時說到。
截止11月1日24時，海爾、美的穩(wěn)坐京東家電開門紅全品類銷售額第一、第二名，體現(xiàn)了極強(qiáng)的綜合品類能力。格力力壓群雄搶占“空調(diào)銷售額”榜單NO.1;另外像方太、九陽、科沃斯、戴森等“專攻”某一領(lǐng)域的品牌也在排行榜中取得了優(yōu)秀的成績。
與國內(nèi)外眾多家電品牌廠商的戰(zhàn)略合作關(guān)系保障了京東家電11.11期間各種爆品家電的充足供貨。同時，京東家電晚8點(diǎn)模式也給家電品牌廠商帶來“提前引爆、提前送貨、提前安裝、提前服務(wù)”等眾多利好，得到不少家電行業(yè)從業(yè)人士的高度認(rèn)可。海信中國區(qū)營銷總部京東BD總經(jīng)理孫洪星表示：相比往年11.11，今年京東家電通過“晚8點(diǎn)”提前引爆銷售，海信電視10分鐘成交額超去年全天，再一次刷新銷售記錄。能與京東家電攜手創(chuàng)造這一戰(zhàn)績，不僅得益于消費(fèi)者對于產(chǎn)品的認(rèn)可，更是源于提前4小時家電購物體驗(yàn)的提升。
聚焦高品質(zhì)新興家電，引領(lǐng)升級煥新趨勢
在“晚8點(diǎn)”的推動下，京東家電用一份亮眼的成績單實(shí)現(xiàn)了全品類家電尤其是高品質(zhì)新興家電的銷售爆發(fā)。截止11月2日0點(diǎn)，新風(fēng)空調(diào)銷量同比增長超8.7倍;分區(qū)洗衣機(jī)成交額同比增長超5倍;洗地機(jī)成交額同比增長超8倍;零冷水燃?xì)鉄崴鞒山活~同比增長超4.5倍;售價萬元以上蒸烤一體集成灶成交額超去年開門紅全天4.6倍;售價萬元以上的大屏電視成交額同比增長150%;售價萬元以上的按摩椅成交額同比增長100%。
大量家電品牌廠商在京東11.11“晚8點(diǎn)”開門紅中創(chuàng)造了新的紀(jì)錄，卡薩帝冰箱全天成交額破億，格力空調(diào)13分鐘成交額超去年全天。 此外，單品方面華為智慧屏半小時成交額超去年11月全月;京品九陽免洗破壁機(jī)1小時成交額同比增長200%;歐樂B京品產(chǎn)品4小時成交額同比增長超200%。京東11.11高品質(zhì)新興家電的爆發(fā)，顯示出京東家電“超級煥新計劃”初步取得成效。
今年上半年，京東家電更新品牌主張為“煥新你的生活”，并從用戶心智、爆款打造以及服務(wù)升級三大維度推動家電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，挖掘存量市場新增長。京東家電攜手國內(nèi)外家電品牌共創(chuàng)“百千萬計劃”，全年會有100款重量級超級單品、1000款潮流趨勢新品和10000款新奇特產(chǎn)品在京東家電進(jìn)行新品首發(fā)。通過“潮貨新社交”、“輕松享健康”、“宅家自由派”三大趨勢引領(lǐng)高品質(zhì)新興家電發(fā)展，京東家電在提升消費(fèi)者體驗(yàn)和幸福感的同時也在推動行業(yè)煥新升級。
晚8點(diǎn)，京東家電全渠道同步開門紅
今年除了線上京東主站在“晚8點(diǎn)”的推動下收獲家電全品類爆發(fā)外，覆蓋全國2.5萬個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的超1.5萬家京東家電專賣店也在全國范圍內(nèi)迎來消費(fèi)者的熱情參與，形成京東11.11家電全渠道消費(fèi)熱潮。
10月31日晚8點(diǎn)后的15分鐘，京東家電專賣店渠道冰洗成交額超去年11月1日全天;廚衛(wèi)家電1小時成交額超去年11月1日全天;電視品類成交額35分鐘超去年11月1日全天。“晚8點(diǎn)”開啟1小時45分鐘后，京東家電專賣店整體成交額就超過了去年同期全天。
專賣店的強(qiáng)勢爆發(fā)與“晚8點(diǎn)”有著密不可分的關(guān)系，往年11.11凌晨0點(diǎn)開啟，線下渠道已經(jīng)閉店無法參與，而今年京東11.11，京東家電的線下渠道首次可以與主站銷售完全同步爆發(fā)，收獲往年11.11沒有的流量和熱度。京東家電專賣店給消費(fèi)者帶來的直觀深度體驗(yàn)，進(jìn)一步放大了“晚8點(diǎn)”的威力，顯示出京東家電全渠道模式在大型促銷節(jié)日中更全面的促銷、零售、體驗(yàn)、服務(wù)能力。
可以說，今年京東11.11的“晚8點(diǎn)”打破了家電行業(yè)大促的慣性思維，修正了“不健康熬夜式”的消費(fèi)模式，提升大眾家電消費(fèi)的幸福感。從理性消費(fèi)出發(fā)回歸家電產(chǎn)品和體驗(yàn)本身，也正因如此京東家電“晚8點(diǎn)”受到了消費(fèi)者、家電廠商和行業(yè)的多重關(guān)注與支持。
目前，京東11.11家電大促剛剛拉開序幕，更多重磅福利將會逐一揭曉。海量家電品牌尖貨爆品在每晚8點(diǎn)為你呈現(xiàn)，還有30天價保等全流程貼心服務(wù)讓廣大消費(fèi)者爽購11.11。此外，11月5日“家電品類日”即將開啟，還有更多高品質(zhì)家電等待你去搶購。京東11.11“晚8點(diǎn)”還能創(chuàng)造多少家電銷售戰(zhàn)績?讓我們拭目以待。
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