摘要：本案例描述了以“詩圣”杜甫為藍(lán)本拍攝制作的短片《天地之中是吾鄉(xiāng)》在社交媒體刷屏，不但令#杜甫為鄭州代言#話題登上微博、抖音鄭州同城熱搜榜，更在抖音實(shí)現(xiàn)了兩天播放量“破億”的傳播速度。值得注意的是，短片不但得到了國內(nèi)觀眾的喜愛，更引發(fā)了全球網(wǎng)友的熱情關(guān)注，在海外Facebook，推特等海外社交媒體平臺上斬獲眾多海外粉絲，他們紛紛表示被杜甫所代表的仁愛、豁達(dá)、兼濟(jì)天下的鄭州城市內(nèi)涵所打動(dòng)，甚至掀起了一股了解黃河文明、學(xué)習(xí)中華文化的熱潮。
關(guān)鍵詞：杜甫、黃河文明、天地之中是吾鄉(xiāng)、鄭州、中國
案例正文：
近日，以“詩圣”杜甫為藍(lán)本拍攝制作的短片《天地之中是吾鄉(xiāng)》在社交媒體刷屏，不但令#杜甫為鄭州代言#話題登上微博、抖音鄭州同城熱搜榜，更在抖音實(shí)現(xiàn)了兩天播放量“破億”的傳播速度。值得注意的是，短片不但得到了國內(nèi)觀眾的喜愛，更引發(fā)了全球網(wǎng)友的熱情關(guān)注，在海外Facebook，推特等海外社交媒體平臺上斬獲眾多海外粉絲，他們紛紛表示被杜甫所代表的仁愛、豁達(dá)、兼濟(jì)天下的鄭州城市內(nèi)涵所打動(dòng)，甚至掀起了一股了解黃河文明、學(xué)習(xí)中華文化的熱潮。
圖片說明：杜甫影片素材圖
影片時(shí)長約五分鐘，卻跨越千年講述了杜甫畢生求索、“欲見心中天地”的故事，從致君堯舜上的有為青年到成為“以天下為己任”的一代“詩圣”，觀眾在杜甫“見天地”的過程里，也見到了故里鄭州氣勢雄渾的自然風(fēng)光，更見到了中國人胸懷天下的大義與大愛。作為鄭州市“城市生態(tài)影像”系列宣傳片的首次嘗試，影片將對城市的宣傳主題延展至一座城的精神文化層面，透過杜甫的思想讓人們重新認(rèn)識這座底蘊(yùn)豐富的歷史文化名城。
當(dāng)下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年輕用戶占比越來越多，驅(qū)動(dòng)城市印象的訴說方式也要多樣化，數(shù)字化，多渠道化，APUS作為《天地之中是吾鄉(xiāng)》的海外傳播渠道，依托自身遍布全球200多個(gè)國家和地區(qū)的產(chǎn)品矩陣，向全球超20億用戶講述了這段恢弘磅礴的中國故事，進(jìn)一步推動(dòng)了鄭州城市品牌的全球化建設(shè)與中華文化出海。
作為較早一批出海的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，APUS致力于成為中華文化的“傳播使者”，積極探索中華文化全球傳播路徑：曾在2017-2019期間，APUS連續(xù)兩年與中央電視臺、鳳凰衛(wèi)視、澳門衛(wèi)視等重量級媒體一起，通過旗下覆蓋14億用戶的APUS用戶系統(tǒng)及產(chǎn)品集群向海外實(shí)時(shí)推送活動(dòng)最新動(dòng)向，同時(shí)利用臉書、推特、Youtube、Instagram等社交媒體上進(jìn)行廣泛擴(kuò)散，打造數(shù)字“拜祖大典”。
杜甫短片上線后，全網(wǎng)熱度居高不下，國內(nèi)曝光量破5億，超百家官方媒體齊發(fā)聲，抖音作為本次官方傳播陣地，連續(xù)168小時(shí)登頂鄭州區(qū)域TOP1,單平臺觀看破2億;B站霸榜兩日，熱度當(dāng)日第一，杜甫關(guān)鍵詞搜索第一，傳播指數(shù)84，在河南省域歷史節(jié)目中，熱度僅次于“唐宮夜宴”及“龍門金剛”，微博熱榜TOP7,意見領(lǐng)袖齊發(fā)聲，口碑爆棚。
案例評點(diǎn)：
一千年前的關(guān)注現(xiàn)實(shí)的作家杜甫，是鄭州鞏義人。然而，近年來，杜甫這個(gè)IP，除了在教課書上活動(dòng)以外，基本上只服務(wù)于成都這個(gè)城市。這一次，鄭州發(fā)力，拍攝了一部鄭州與杜甫的短視頻，試圖想要將漂泊在外的杜甫接回鄭州。
——中國作家協(xié)會會員 杜甫文學(xué)獎(jiǎng)獲得者 趙瑜
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