2021英雄聯(lián)盟全球總決賽(以下簡稱“S11”)收官。LPL賽區(qū)的一號種子中國戰(zhàn)隊(duì)EDG以3：2強(qiáng)勢逆轉(zhuǎn)，戰(zhàn)勝衛(wèi)冕冠軍韓國戰(zhàn)隊(duì)DK，為中國時(shí)隔一年再度拿下S賽總冠軍。作為電競賽事內(nèi)容獲取和社交討論的第一陣地，微博在此次S11賽事期間成為官方發(fā)聲的渠道以及連接粉絲的樞紐，賽事通過微博平臺(tái)進(jìn)一步出圈。
決賽日當(dāng)天，微博直播用戶觀看量創(chuàng)下新高。賽事官方微博@英雄聯(lián)盟 直播間觀看量最終達(dá)到了1.5億人次，是S10期間單場最高的3倍多，并創(chuàng)下微博直播單場數(shù)據(jù)新高。與此同時(shí)，擁有賽事版權(quán)的微博也通過二路流直播的形式，邀請官方解說、職業(yè)選手和跨界大V通過連麥的形式分享觀點(diǎn)，為用戶提供更豐富的觀賽場景。決賽日當(dāng)晚連麥直播觀看量達(dá)到3635萬。
截至11月7日16時(shí)，微博平臺(tái)主話題詞#英雄聯(lián)盟s11#閱讀量已達(dá)93億次，討論量已超過368萬。
俱樂部微博發(fā)聲與用戶互動(dòng)，生態(tài)價(jià)值凸顯
微博已連續(xù)五年成為英雄聯(lián)盟全球總決賽官方戰(zhàn)略社交媒體平臺(tái)。通過對賽事精細(xì)化運(yùn)營，平臺(tái)已構(gòu)建了完整的S11賽事生態(tài)，幫助俱樂部及電競選手進(jìn)行IP打造，提高影響力和沉淀社交資產(chǎn)。英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽(LPL)來看，目前17家俱樂部全部開通了官方微博。此次進(jìn)入S11賽程的四家中國俱樂部粉絲均已突破百萬。
S11賽事期間，參賽電競俱樂部頻繁更新微博超話，通過圖文資訊分享實(shí)時(shí)賽況的同時(shí)，也分享賽事運(yùn)動(dòng)員備戰(zhàn)狀態(tài)等周邊花絮，更是與用戶頻繁互動(dòng)為選手加油。八強(qiáng)賽結(jié)束后到?jīng)Q賽之夜，冠軍戰(zhàn)隊(duì)EDG粉絲數(shù)量增長了近40萬。數(shù)據(jù)顯示，游戲、賽事的官方賬號成為近半數(shù)用戶獲取賽事信息的來源，近四成用戶期待電競俱樂部發(fā)布內(nèi)容。賽事進(jìn)入膠著狀態(tài)時(shí)，EDG官方賬號的有效地安撫了用戶的情緒，引導(dǎo)用戶為選手和戰(zhàn)隊(duì)加油。
比賽結(jié)束后，EDG輔助選手@Meiko田野 在微博放出幾張極光照片，并發(fā)文感嘆“42天的冰島之旅結(jié)束了”，他還將專屬冠軍皮膚的選項(xiàng)在微博上提給了用戶，“貓咪還是露露呢”，這兩個(gè)皮膚他在分別八強(qiáng)賽第二局和總決賽決賽第四局上所使用。這條微博吸引了上萬用戶評論和點(diǎn)贊。他的隊(duì)友上單選手@Neverlandre 也在微博上與用戶互動(dòng)冠軍皮膚的選擇，選項(xiàng)是他在總決賽決賽使用的男槍和杰斯。
除此之外，EDG總教練@JX阿布 發(fā)布微博“立! 孩子們想你們了”。十小時(shí)內(nèi)，吸引了近6萬用戶點(diǎn)贊互動(dòng)。超競集團(tuán)董事長，EDG創(chuàng)始人@EDG-愛德朱發(fā)布一張EDG著名職業(yè)選手明凱的丸子頭照片，并配文稱“謝謝你7”，引發(fā)網(wǎng)友一波回憶殺。明凱曾作為EDG戰(zhàn)隊(duì)打野為俱樂部做出貢獻(xiàn)，雖然此次他并未隨隊(duì)參與S11賽事，但他對EDG的貢獻(xiàn)成為微博用戶圍觀和討論的一大焦點(diǎn)。
微博平臺(tái)上跨界討論，推動(dòng)S賽事進(jìn)一步出圈
隨著EDG進(jìn)入最終對決，緊張的觀賽情緒在微博平臺(tái)愈演愈烈。擁有超過2億游戲泛興趣用戶的微博，其自身特有的公眾領(lǐng)域傳播的社交價(jià)值，64個(gè)圈層大V共同幫助電競活動(dòng)實(shí)現(xiàn)破圈傳播的同時(shí)，用戶強(qiáng)烈地討論、分享意愿，又能幫助電競賽事達(dá)成二次傳播。
總決賽決賽第一局結(jié)束后，游戲領(lǐng)域大V@英雄聯(lián)盟菌 發(fā)布了帶有#edg團(tuán)滅dk#話題詞的比賽視頻片段，回顧了EDG比賽中的高光時(shí)刻，即EDG以摧枯拉朽之勢一波拆掉DK基地取得比賽勝利。這一話題詞隨后逐漸成為網(wǎng)友討論的焦點(diǎn)，從6日晚21時(shí)20分起持續(xù)在熱搜榜第三，長達(dá)兩個(gè)多小時(shí)，最終整體閱讀量達(dá)到了1.5億，討論量達(dá)7.6萬。
經(jīng)統(tǒng)計(jì)，這場“中韓大戰(zhàn)”在微博平臺(tái)共產(chǎn)生了80個(gè)熱搜話題詞。屢次迎戰(zhàn)強(qiáng)敵的EDG是微博平臺(tái)討論的焦點(diǎn)，成為當(dāng)晚平臺(tái)絕對頂流。
關(guān)于EDG陣容的討論，以及為EDG加油的話題成為比賽當(dāng)日用戶討論最多的內(nèi)容。在這背后，微博校園、幽默、明星和音樂等多個(gè)垂直領(lǐng)域與游戲聯(lián)動(dòng)，助推賽事進(jìn)一步破圈。#龔俊為EDG打call#、#孟子坤真的給EDG寫了歌#、#張彬彬S11總決賽解說#等跨界話題也順勢登上微博熱搜榜。
作為總決賽特別舞臺(tái)表演嘉賓的王一博也在微博上表示，“今晚，把元?dú)鈪R聚給@EDG電子競技俱樂部，加油”。這條微博吸引了上百萬參與轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊。演員朱一龍、李佳航、羅云熙等也在平臺(tái)發(fā)布了觀賽微博。他們的討論讓很多非游戲玩家也更多地了解賽事，實(shí)現(xiàn)破圈傳播?？缃绱骎已成為微博的獨(dú)家優(yōu)勢，這些大V的影響力通過微博的公眾屬性進(jìn)一步放大，這也使得一些小眾愛好得以快速成為大眾討論的焦點(diǎn)。
除此之外，直播連麥已成為微博用戶觀看賽事的一項(xiàng)新體驗(yàn)，讓用戶在直播間收看比賽的同時(shí)，感受更豐富的觀賽場景?？倹Q賽當(dāng)晚，英雄聯(lián)盟官方解說@解說懷南 @解說毛毛 、邀嘉賓解說@趙讓_R 做客現(xiàn)微博直播間，連麥超玩星耀官@李鑫一Rex @周銳Zee 、英雄聯(lián)盟S10亞軍@SN-Bin 、英雄聯(lián)盟官方解說@解說KinKO一 一同線上觀戰(zhàn)。
年輕人參與圍觀和討論S11，微博是首選平臺(tái)
S11在全球青少年群體中有極高的影響力，電競成為未來最熱門的體育項(xiàng)目趨勢已十分明顯。日前，杭州亞運(yùn)會(huì)已官方宣布電競被列為正式比賽項(xiàng)目之一，《英雄聯(lián)盟》作為八個(gè)小項(xiàng)之一位列其中。
微博2020用戶發(fā)展報(bào)告顯示，微博平臺(tái)用戶群體以90、00后為主，兩者總站比高達(dá)80%，微博整體用戶呈現(xiàn)年輕化趨勢。這些年輕用戶中又有較大一部分是泛游戲領(lǐng)域覆蓋的用戶，或者受到同齡人的影響開始關(guān)注游戲領(lǐng)域。
S11賽事期間，微博校園聯(lián)合微博電競、微博熱點(diǎn)圍繞S11在高校設(shè)置主題日觀賽點(diǎn)。10月22日，活動(dòng)在中國傳媒大學(xué)等高校陸續(xù)落地，現(xiàn)場使用微博大屏幕產(chǎn)品打通學(xué)生線下線上參與。年輕人觀賽的討論話題從半決賽開始后陸續(xù)登上熱搜。
EDG比賽當(dāng)天下午，#高校學(xué)生為EDG加油#一度沖上熱搜榜第11位，臨沂大學(xué)、江西財(cái)經(jīng)大學(xué)、鄭州大學(xué)等50多所高校以及上百個(gè)校園藍(lán)V發(fā)布帶有該話題的微博。有微博用戶回憶過往與同學(xué)湊局打游戲的經(jīng)歷，也有用戶曬出男生寢室外掛出的為EDG加油的旗幟。該話題詞閱讀量在不到24小時(shí)內(nèi)閱讀量已突破1.3億。
另一個(gè)話題詞#在宿舍看EDG決賽的我#也吸引了上千萬用戶參與。不少微博用戶曬出眾人圍觀總決賽的短視頻，其中不乏各種創(chuàng)意加油方式。
微博電競相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，對游戲電競行業(yè)而言，微博已成為獨(dú)一無二的社會(huì)化傳播主陣地。微博的電競生態(tài)完善，賽事項(xiàng)目全品類覆蓋，電競戰(zhàn)隊(duì)的入駐率達(dá)到100%，選手入駐率超過95%。微博自身平臺(tái)全領(lǐng)域社交媒體樞紐屬性，以及對Z世代人群的聚集，是微博幫助電競破圈的最大優(yōu)勢。
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