廣州是中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)軔最早的地方，國內(nèi)早期的游戲廠商、直播平臺都誕生在這里，也在出海浪潮之下催生出了一大批社交泛娛樂出海的知名案例。
永遠(yuǎn)不缺風(fēng)口的互聯(lián)網(wǎng)江湖，有先來后到的優(yōu)勢之論，也有順應(yīng)時勢的創(chuàng)新之爭。
11 月 20 日，大佬新秀齊聚 WICC · 廣州，他們中，有勇于嘗鮮的破局者，也有新近入局的新勢力。他們將從基礎(chǔ)設(shè)施、產(chǎn)品創(chuàng)意、本地運營、內(nèi)容審核、全球支付、技術(shù)創(chuàng)新、流量增長等角度，全面解讀社交泛娛樂出海新業(yè)態(tài)，為廣大一線從業(yè)者提供參考指南。
(長按掃碼報名參加 WICC · 廣州)
01 出海分論壇
荔枝：粵派互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的全球化之旅
2020 年 1 月17 日，在線 UGC 音頻社區(qū)及互動音頻娛樂平臺荔枝正式登陸美國納斯達(dá)克，成為中國“在線音頻第一股”。
到今年，荔枝已經(jīng)在聲音這條路上走過了 8 個春秋，立志成為全球最大的聲音平臺。荔枝的發(fā)展歷程表現(xiàn)出了典型的粵派互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司風(fēng)格，低調(diào)務(wù)實、專注產(chǎn)品，一直致力于挖掘聲音的潛力。
圍繞音頻服務(wù)，荔枝打造了一個集聲音社交、播客內(nèi)容、音頻社區(qū)為一體的全球化音頻生態(tài)系統(tǒng)。
2019 年，荔枝正式提出全球化戰(zhàn)略，并于 2020 年首先在美國推出聲音社交產(chǎn)品 Tiya，以年輕化與開放性為特點，定位“一起玩”，主打與朋友共度有趣時光，通過快速匹配+實時語音方式滿足用戶的社交需求。Tiya 一經(jīng)推出，很快拿下美國社交應(yīng)用排行榜第 4 名的好成績。
在保持國內(nèi)在線音頻行業(yè)領(lǐng)先地位的同時，荔枝通過海外業(yè)務(wù)的迅速增長為公司的長期發(fā)展創(chuàng)造了更多想象空間。
語音社交熱潮下，Tiya 在 2021 年保持著強勁的增長勢頭，用戶已經(jīng)遍及 200 多個國家或地區(qū)，最高在 70 個國家的社交排行榜達(dá)到前 10 名。
WICC · 廣州，我們邀請到荔枝運維總監(jiān)熊振進行主題分享。
他曾在網(wǎng)易游戲、騰訊云任職，聚焦 IaaS 建設(shè)、SDN、全球化混合云網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)設(shè)計等，在游戲&互聯(lián)網(wǎng)出海方向的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面有諸多經(jīng)驗。
論壇上，他將從“基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，我們考慮的是什么?”“海外基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)都有哪些坑?”“公用云 VS 自建基礎(chǔ)設(shè)施 VS 混合云”幾個維度，分享全球化業(yè)務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)經(jīng)驗。
LiveMe：老字號直播出海平臺拓荒記
說到出海，我們一般會把播放鍵拉回到 2016 年，這是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)邁出國門開始追求“星辰大海”的開端。
在長長的出海名單中，LiveMe 絕對排得上名號，還是“老字號”。
這家獵豹旗下的直播平臺，在 2015 年底上線美國市場，是國內(nèi)最早出海美國的直播平臺。在美國市場，LiveMe 一度長期位列美國 Google Play 社交 App 暢銷榜第一名，以及美國 App Store 社交 App 暢銷榜的前五名。
彼時，美國市場的直播行業(yè)還是以游戲直播為主，LiveMe 是最早將“送禮打賞”的娛樂直播玩法引入美國的平臺。
可以說，是LiveMe 讓通過打賞形成商業(yè)閉環(huán)的娛樂直播在美國真正跑通，完成了對美國用戶的初步市場教育，并證明了中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海突破文化藩籬，在歐美市場打下一片天地的可能。
2017 年，LiveMe 脫離獵豹移動，開始獨立運營。目前 LiveMe 產(chǎn)品遍布了 240 個國家，有 3700 萬月活，300 萬的優(yōu)質(zhì)主播。
作為直播業(yè)務(wù)最關(guān)鍵的一環(huán)，資金回流階段面臨諸多挑戰(zhàn)，由于不同國家間政策、經(jīng)濟、人文等不同造成了消費者支付方式的不同，出海企業(yè)常面臨支付成功率低、幣種不統(tǒng)一導(dǎo)致結(jié)算復(fù)雜、匯率不準(zhǔn)確等問題。
會上，LiveMe技術(shù)總監(jiān)鄒義鵬將結(jié)合多年實踐經(jīng)驗，為廣大出海開發(fā)者詳解“跨境支付接入”這道必選題。
鄒義鵬曾先后就職于金山軟件、Comodo、獵豹移動，經(jīng)歷傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)到移動互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型，從互聯(lián)網(wǎng)安全領(lǐng)域到直播領(lǐng)域的跨界，主導(dǎo)完成了多項技術(shù)創(chuàng)新實踐及產(chǎn)品落地。
阿里云：面向全球競爭，阿里云視頻云的技術(shù)實踐
視頻化浪潮席卷全球，視頻云融合了云計算、網(wǎng)絡(luò)、終端、AI 等多個技術(shù)領(lǐng)域，為未來各個產(chǎn)業(yè)的第二增長曲線，加速了全球企業(yè)的數(shù)字化進程。
阿里云智能視頻云依托底層強大的基礎(chǔ)資源服務(wù)能力，全球 2500+ 的節(jié)點，150T+的帶寬能力儲備，分布 70 多個國家和地區(qū)，覆蓋六大洲，多直播中心部署，服務(wù)了全球百萬用戶。
此外，依托新技術(shù)與新場景，阿里云視頻云形成了云邊端一體、軟硬一體、網(wǎng)絡(luò)與協(xié)議一體的視頻從生產(chǎn)到消費的全流程技術(shù)服務(wù)，形成了豐富的技術(shù)落地經(jīng)驗，擁有了極具競爭力的場景實踐。
WICC · 廣州上，阿里云智能視頻云高級技術(shù)專家鄒娟將以理論與實踐、技術(shù)場景深度結(jié)合的角度，全面介紹阿里云視頻云在全球視頻服務(wù)中的創(chuàng)新之路。
鄒娟是阿里云智能視頻云高級技術(shù)專家，阿里巴巴集團內(nèi)容架構(gòu)組成員，阿里云視頻云媒體生產(chǎn)平臺研發(fā)負(fù)責(zé)人，從 0 到 1 主導(dǎo)了阿里云 AI 視頻和云剪輯等重點產(chǎn)品的研發(fā)工作。具有多年傳媒媒資管理與音視頻內(nèi)容生產(chǎn)平臺的研發(fā)經(jīng)驗，曾作為核心成員主導(dǎo)了《新一代電視臺網(wǎng)絡(luò)化制播系統(tǒng)及重大應(yīng)用》等重大項目，榮獲 2013 年國家科技進步一等獎等多個國家級獎項。
02 社交分論壇
StarMaker:“K”出圈的海外娛樂產(chǎn)業(yè)革新者
作為昆侖萬維集團旗下增長最為迅猛的版塊之一，StarMaker 自 2016 年推廣以來，已經(jīng)成長為多個市場的娛樂社交頭部應(yīng)用，全球用戶過億，遍及東南亞、北美、中東和南美市場，覆蓋 100 多個國家。
StarMaker 的高速增長，源于對 K 歌這個流量抓手的精準(zhǔn)捕獲。創(chuàng)辦初期，StarMaker 就擁有版權(quán)及資源的天然優(yōu)勢，吸引了大量喜歡唱歌的用戶入駐。同時具有音樂和社交的功能又讓用戶群體不斷泛化，從音樂 KOL 到大量的非 KOL，從唱歌到聽歌。
StarMaker 最初的大規(guī)模用戶增長，還要歸功于其對東亞文化圈經(jīng)久不衰的粉絲文化的復(fù)制。通過舉辦K 歌競技比賽，讓粉絲打榜投票選出實力選手，不僅圈下了定位非常精準(zhǔn)的用戶，還讓 StarMaker 成為造星平臺和音樂綜藝 IP 海選渠道，被納入當(dāng)?shù)貖蕵樊a(chǎn)業(yè)的重要一環(huán)。
把這個成功模式發(fā)揮得淋漓盡致，StarMaker 在全球已經(jīng)舉辦了近 20 期 K 歌賽事。
隨后，基于對東亞文娛圈粉絲文化的了解，以及對在線直播等先進的互聯(lián)網(wǎng)觸媒形式的了解，StarMaker 把最初的 K 歌+語聊延展至直播、Jam(多人音樂視頻創(chuàng)作模式)等形式，策劃出了圍繞明星歌手與粉絲圈層互動的諸多活動。StarMaker 通過邀請有影響力的歌手加入平臺定期直播，并展開與粉絲合唱等活動打造成為高用戶活躍度與高用戶粘性的音樂社交平臺。
這一模式下，StarMaker 平臺用戶單月貢獻 3 分鐘以上的 UGC 原創(chuàng)音樂數(shù)量超 5000 萬個，認(rèn)證歌手?jǐn)?shù)量超過 2 萬個。
明星直播、明星合唱等用戶喜歡的方式，成為 StarMaker 低成本獲客的關(guān)鍵。WICC · 廣州上，StarMaker 廣州研發(fā)負(fù)責(zé)人林瑞群將為開發(fā)者分享 StarMaker 的音視頻直播架構(gòu)演進之路。
林瑞群專注音視頻產(chǎn)品開發(fā)多年，曾參與 RaidCall、StarMe 等產(chǎn)品的研發(fā)項目。他將圍繞 StarMaker 的音視頻直播架構(gòu)技術(shù)實踐展開分享，期望給使用自研直播技術(shù)的開發(fā)者一些借鑒。
積目：“圈”住 Z 世代的陌生人社交平臺
時代潮流滾滾向前，Z 世代正式登場了。
數(shù)據(jù)顯示，我國出生于 1995-2009 年的“Z 世代”人群約有 2.6 億人。他們年齡最小 12 歲，最大 26 歲，占總?cè)丝诘?19%，貢獻著 40% 的整體消費。
與群體代際變遷黏合最緊的，就是社交平臺。圍繞 Z 世代群體的社交和消費偏好，一批新平臺相繼崛起，主打圈子文化的積目便是其中之一。
積目 App 于 2016 年上線，是聚焦 95 后人群的陌生人社交平臺，2019 年被直播領(lǐng)域上市公司映客收購。
契合 Z 世代的圈子文化屬性，積目打造了豐富的興趣標(biāo)簽，Livehouse、機車、電競、說唱、音樂制作、極限運動、攝影等專屬于潮流青年的領(lǐng)域不一而足，用戶可以通過選擇興趣標(biāo)簽來篩選和自己志趣相投的人。根據(jù)積目數(shù)據(jù)，其用戶中 95 后占比達(dá)到 80%，用戶群體更純粹。
近年來，陌生人社交平臺欺詐事件層出不窮。裸聊敲詐、殺豬盤、紅包乞丐像打地鼠一樣冒出，這是陌生人社交平臺共同面對的問題，自然也是積目風(fēng)控工作的重中之重。
結(jié)合積目的實戰(zhàn)經(jīng)驗，積目風(fēng)控負(fù)責(zé)人徐銘將為WICC · 廣州的與會者分享陌生人社交平臺如何建立有效的風(fēng)控報警機制和情報體系。
徐銘曾任陌陌直播風(fēng)控負(fù)責(zé)人，主攻生態(tài)治理、內(nèi)容安全、賬號安全等方向，在風(fēng)控策略運營、威脅情報、活動風(fēng)控等方面擁有豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗。
上榜科技：“優(yōu)”來流量應(yīng)對內(nèi)卷
互聯(lián)網(wǎng)時代，流量是永恒的話題。據(jù)統(tǒng)計，應(yīng)用市場有 70%以上的流量來自搜索后下載。
2019 年起，語音類社交產(chǎn)品興起，在信息流、應(yīng)用商店、社群等全流量領(lǐng)域嚴(yán)重內(nèi)卷，流量成本越來越高，付費轉(zhuǎn)化越來越低。應(yīng)用商店的增長紅利已經(jīng)消失，需要非常精細(xì)化地進行增長運營。
在流量越來越貴，同類應(yīng)用多如牛毛的當(dāng)下，如何合理利用規(guī)則優(yōu)化產(chǎn)品在應(yīng)用市場內(nèi)的排名，從而精準(zhǔn)獲取流量得到增長，是所有應(yīng)用都需要考慮的。
WICC · 廣州社交分論壇上，上榜科技 COO 吳帥將通過“App Store 中語音社交類的大盤趨勢”“應(yīng)用商店增長三板斧”“精細(xì)化增長運營手段”三大部分為廣大開發(fā)者詳解應(yīng)用商店增長秘籍。
上榜科技成立于 2015 年，是國內(nèi) ASO 最早的專業(yè)服務(wù)商之一。經(jīng)歷了整個 ASO 行業(yè)的洗牌，年服務(wù)客戶 2000+，獨立應(yīng)用達(dá)到 5200+，上億級 App 下載分發(fā)。
吳帥長期專注移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用商店增長，對應(yīng)用在商店的元數(shù)據(jù)優(yōu)化、投放優(yōu)化、ROI 優(yōu)化有深刻的認(rèn)知。本次大會，他將全鏈路解析應(yīng)用商店精細(xì)化運營，幫助開發(fā)者提升產(chǎn)品在商店的 ROI。
大咖就位，話題 Ready，就等你來
(長按掃碼報名參加 WICC · 廣州)
（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。 ）
