截至11月11日23:59，“晚8點(diǎn)不熬夜”的京東11.11累計(jì)下單金額定格在3491億元，再次創(chuàng)造新的紀(jì)錄，完美謝幕。今年的京東11.11不僅給消費(fèi)者帶來商品最多、價(jià)格最優(yōu)、服務(wù)最好的購(gòu)物體驗(yàn)，“晚8點(diǎn)，不熬夜”的改變更直擊消費(fèi)者痛點(diǎn)需求，在暢快購(gòu)物的同時(shí)享受美好生活。
京東運(yùn)動(dòng)也組織了海量爆品尖貨，并推出領(lǐng)劵疊加至高400減100等超值福利，正品保障、上門換新、價(jià)格保護(hù)等多重服務(wù)，還不間斷放送運(yùn)動(dòng)尖貨狂歡日、校園主推日等專場(chǎng)活動(dòng)，讓熱愛運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)者度過了一個(gè)暢爽、舒心的京東11.11。同時(shí)，在消費(fèi)升級(jí)、冰雪熱、專業(yè)熱等助推下，京東運(yùn)動(dòng)各大品類持續(xù)銷量沖高，折射出人們對(duì)于運(yùn)動(dòng)生活的多元化訴求。京東11.11期間，滑雪品類自營(yíng)訂單量同比增長(zhǎng)23倍，高端專業(yè)跑步鞋成交額同比增長(zhǎng)2倍。
“專業(yè)”成為運(yùn)動(dòng)裝備的重要趨勢(shì)，國(guó)貨品牌受關(guān)注程度越來越高
對(duì)于品質(zhì)運(yùn)動(dòng)的不懈追求，推動(dòng)大家在運(yùn)動(dòng)裝備上更加精挑細(xì)選，“專業(yè)”日趨成為挑選的準(zhǔn)則。京東11.11期間，高端專業(yè)跑步鞋成交額同比增長(zhǎng)2倍，定制球鞋成交額同比增長(zhǎng)3倍，運(yùn)動(dòng)服飾成交額同比增長(zhǎng)150%，運(yùn)動(dòng)羽絨服成交額增長(zhǎng)超過200%。越來越多的消費(fèi)者舍得在運(yùn)動(dòng)裝備上花錢，只求更加專業(yè)。
尤其是羽毛球、乒乓球這兩類國(guó)人最喜愛的球類運(yùn)動(dòng)，高端、專業(yè)趨勢(shì)最為明顯，越來越多消費(fèi)者選擇購(gòu)買高端球拍。其中，購(gòu)買千元以上高端羽毛球拍的新用戶數(shù)為去年同期的2倍。羽毛球品類成為新晉“囤貨寵兒”，羽毛球的成交額環(huán)比增長(zhǎng)了14倍。作為“國(guó)球”，乒乓球器材的銷售增長(zhǎng)迅猛，雙魚、紅雙喜成交額同比都超過100%、乒乓球球桌成交額同比增長(zhǎng)130%。
值得認(rèn)真思考的一個(gè)趨勢(shì)是，在人們對(duì)專業(yè)追求的同時(shí)，國(guó)潮品牌越來越多地進(jìn)入消費(fèi)者選購(gòu)清單，展現(xiàn)了國(guó)人對(duì)國(guó)貨品牌的自信與支持。10月20日-11月11日，運(yùn)動(dòng)鞋服國(guó)潮品牌成交額增長(zhǎng)超100%，其中安踏的成交額同比增長(zhǎng)更是達(dá)到200%。
冰雪成運(yùn)動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)新勢(shì)能，全民普及已經(jīng)近在眼前
距離北京冬奧會(huì)已不足百天時(shí)間，點(diǎn)燃了全國(guó)消費(fèi)者參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情。而且在《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》推動(dòng)下，冰雪運(yùn)動(dòng)不斷普及，冰雪產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，將實(shí)現(xiàn)“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”。從京東11.11冰雪相關(guān)項(xiàng)目裝備銷售數(shù)據(jù)不難看出，冰雪運(yùn)動(dòng)全民普及已經(jīng)近在眼前?；┓山活~同比增長(zhǎng)270%，滑雪單板訂單量同比增長(zhǎng)590%，滑雪鏡訂單量同比增長(zhǎng)300%，滑雪品類自營(yíng)訂單量同比增長(zhǎng)23倍。具體到消費(fèi)者最喜愛的品牌，PHENIX菲尼克斯品牌訂單量同比增長(zhǎng)160%，HEAD海德品牌成交額同比增長(zhǎng)280%，NITRO品牌成交額同比增長(zhǎng)220%，大牌商品還是更受消費(fèi)者青睞。
不止是雪上運(yùn)動(dòng)，冰上運(yùn)動(dòng)同樣蓬勃發(fā)展。冰刀鞋、冰球桿、冰壺、冰球訓(xùn)練服、花樣滑冰服等冰上裝備成交額同比提升15倍。
戶外運(yùn)動(dòng)成為新時(shí)尚，宅家運(yùn)動(dòng)成為新常態(tài)
一場(chǎng)疫情讓大家的健康、環(huán)保意識(shí)不斷提升，戶外運(yùn)動(dòng)尤其是戶外騎行和健身成為新的時(shí)尚生活方式。京東11.11期間，折疊車品類用戶數(shù)同比增長(zhǎng)50%，騎行配件保暖類商品成交額同比增長(zhǎng)100%，騎行品牌喜德盛成交額同比增長(zhǎng)500%。除騎行外，其他戶外運(yùn)動(dòng)也表現(xiàn)亮眼。戶外品牌ARC'TERYX始祖鳥成交額同比增長(zhǎng)115%，AIGLE艾高成交額同比增長(zhǎng)90%。
與此同時(shí)，居家運(yùn)動(dòng)也成為新時(shí)期的新常態(tài)。為了更好地在家運(yùn)動(dòng)，各種室內(nèi)小型運(yùn)動(dòng)器材紛紛走紅。家庭健身消費(fèi)場(chǎng)景升級(jí)，帶動(dòng)健身鏡新品類快速增長(zhǎng)，F(xiàn)ITURE智能健身鏡成交額同比增長(zhǎng)420%。從運(yùn)動(dòng)中得到更好恢復(fù)的趨勢(shì)品類筋膜槍，新品牌成長(zhǎng)迅猛，GXA、榮泰、HYPERICE、Nurtria成交額環(huán)比增速均超過5倍。跳繩、跑步這種略帶復(fù)古的運(yùn)動(dòng)也很走俏。跳繩品牌普為特(POVIT)、Keep成交額同比增長(zhǎng)超5倍，小米跑步機(jī)成交額同比增長(zhǎng)240%。
專業(yè)服務(wù)俘獲消費(fèi)者，全渠道線上線下齊飛
對(duì)應(yīng)運(yùn)動(dòng)日趨多元化的消費(fèi)趨勢(shì)，京東運(yùn)動(dòng)提供了專業(yè)的“商品+服務(wù)”整體解決方案，包括體育場(chǎng)館線上預(yù)訂和預(yù)約培訓(xùn)服務(wù)，以專業(yè)性贏得全國(guó)消費(fèi)者。在11月10日晚8點(diǎn)開始的30分鐘內(nèi)，體育服務(wù)消費(fèi)猛增，超過了去年11月11日全天的成交額。今年11.11期間正式上線的在線培訓(xùn)新業(yè)務(wù)，在11日訂單量環(huán)比上月日均增長(zhǎng)了25倍。
正如京東零售集團(tuán)CEO辛利軍所表示，“作為兼具實(shí)體基因和數(shù)字化技術(shù)的新型實(shí)體企業(yè)，京東愿意做消費(fèi)者的代言人、做品牌商家和中小企業(yè)的好伙伴、做鄉(xiāng)村振興的踐行者。”在一系列保障政策之下，11月1日-11日，運(yùn)動(dòng)戶外全渠道業(yè)務(wù)成交額同比增長(zhǎng)超20倍，其中線下供貨業(yè)務(wù)成交額同比增長(zhǎng)28倍。通過京東供應(yīng)鏈采購(gòu)的門店數(shù)超過3000家。京東運(yùn)動(dòng)興趣社群項(xiàng)目，目前擁有近80萬運(yùn)動(dòng)愛好者，因特色盲盒、專屬福利等大受歡迎，11月1日-11日期間京東運(yùn)動(dòng)興趣社群項(xiàng)目總成交額同比增長(zhǎng)20倍。京東運(yùn)動(dòng)小時(shí)購(gòu)項(xiàng)目門店覆蓋全國(guó)近百城市，京東11.11期間日均成交額環(huán)比增長(zhǎng)150%，最快29分鐘可將顧客需要產(chǎn)品送達(dá)。
“你只管運(yùn)動(dòng)，其他交給京東”。在全民健身的政策背景下，京東運(yùn)動(dòng)既是運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)的洞察者，時(shí)刻洞悉時(shí)代下最新、最潮流的運(yùn)動(dòng)趨勢(shì);同時(shí)也是運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)的助推者，通過組織時(shí)下最潮流、最專業(yè)的運(yùn)動(dòng)裝備，讓大多數(shù)運(yùn)動(dòng)愛好者能夠更便捷、快速購(gòu)買到心怡的潮流運(yùn)動(dòng)商品。京東運(yùn)動(dòng)通過覆蓋更多場(chǎng)景，能夠匯聚更多生態(tài)，將提供更全面、更專業(yè)的商品和服務(wù)。
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