本次京東家電11.11已經(jīng)落幕。相較去年，京東家電累計成交額同比增長超50%，再次刷新銷售新紀錄。得益于“晚8點”新模式的助力，憑借不用熬夜、不用等搶等諸多優(yōu)點，今年11.11超過5000萬家庭購買家電選擇京東，全面彰顯京東11.11家電主場地位。從銷售戰(zhàn)報中可以看出，今年消費者對于家電消費有了更多個性化的需求，除了主流大品牌，消費者將更多目光聚焦于擁有“潮貨新社交”、“輕松享健康”、“宅家自由派”等屬性的新興家電，同時這些新興消費趨勢也為未來家電行業(yè)產(chǎn)品煥新升級及市場結(jié)構(gòu)性升級指引了新方向。
隨著家電消費人群的轉(zhuǎn)變，Z世代消費者成為國內(nèi)追新主力，他們更青睞帶有“潮貨新社交”、“輕松享健康”、“宅家自由派”屬性的高品質(zhì)新興家電。京東11.11期間，能夠為居室?guī)硇迈r空氣的新風(fēng)空調(diào)成交額，超過2020全年;高刷新率的娛樂電視成交額同比去年增長超5倍;蒸烤一體集成灶成交額同比去年增長4倍;洗地機成交額同比去年增長超5倍……
不只是新興家電品類受到消費者追捧，高品質(zhì)家電也越來越被認可。京東11.11期間，家電平均成交單價同比提升50%。格力除甲醛高端空調(diào)成交額環(huán)比增長4.1倍;卡薩帝高端冰箱和洗衣機整體成交額同比增長超3倍……
京東家電在今年上半年更新自己的品牌主張為“煥新你的生活”，啟動“超級煥新計劃”，并從用戶心智、爆款打造以及服務(wù)升級三大維度推動家電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。為了滿足消費者的煥新需求，京東家電攜手國內(nèi)外家電品牌共創(chuàng)“百千萬計劃”，全年會有100款重量級超級單品、1000款潮流趨勢新品和10000款新奇特產(chǎn)品在京東家電進行新品首發(fā)，將京東家電打造成國內(nèi)高品質(zhì)新興家電的發(fā)源地和創(chuàng)新地。
今年京東家電11.11，“潮貨新社交”、“輕松享健康”、“宅家自由派”三大消費趨勢的引爆也代表著家電行業(yè)進入了新階段。而通過持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新，京東家電在高品質(zhì)新興家電的全面爆發(fā)也標志著“超級煥新計劃”已經(jīng)初見成效，顯示出京東家電對行業(yè)結(jié)構(gòu)性升級的巨大推動。
滿足消費者需求、為家電廠商提供優(yōu)質(zhì)渠道，一直是京東家電追求的目標。未來，京東家電將會推出更多新模式、新玩法，攜手各大家電品牌以更多品質(zhì)高、價格優(yōu)的家電好物服務(wù)于消費者，讓大眾獲得更好的煥新生活體驗，助力行業(yè)結(jié)構(gòu)升級。
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