時(shí)至年末，又是一年直播行業(yè)年末盛典大戰(zhàn)即將打響，在各家角力之時(shí)，語(yǔ)音直播互動(dòng)平臺(tái)Yami語(yǔ)音異軍突起，一時(shí)間吸引了不少人的關(guān)注。
11月12日，Yami語(yǔ)音發(fā)布了「年度回憶錄H5」，正式拉開(kāi)了今年Yami語(yǔ)音年度盛典的序幕。本次「年度回憶錄」一經(jīng)發(fā)布，便在Yami語(yǔ)音站內(nèi)引起熱議，討論聲甚至輻射到了站外。事實(shí)上，在此之前Yami語(yǔ)音簽約金莎等一系列的動(dòng)作就已經(jīng)讓它備受關(guān)注，而在年度盛典系列活動(dòng)開(kāi)啟后，作為近幾年直播行業(yè)中的黑馬，再一次獲得了擁有不同需求的用戶的認(rèn)可。
如果關(guān)注直播行業(yè)，你或許不難發(fā)現(xiàn)當(dāng)下直播行業(yè)頭部app一直被視頻直播這一品類獨(dú)占頭部，Yami語(yǔ)音卻以“語(yǔ)音直播互動(dòng)平臺(tái)”的形態(tài)出現(xiàn)殺入戰(zhàn)場(chǎng)，并穩(wěn)固建起了自己的一片城池，這實(shí)屬不易?！?020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》稱，2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1930.3億，在這之中，更多直播形態(tài)更多以視頻直播展現(xiàn)。
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，曾經(jīng)紅極一時(shí)的音頻直播被視頻直播看似已經(jīng)成為既定事實(shí)，早年間早已扎根音頻直播的寡頭app早已牢牢把握住了既有市場(chǎng)，而Yami語(yǔ)音的出現(xiàn)則讓人不禁開(kāi)始思考，究竟音頻直播是否真的已經(jīng)“過(guò)時(shí)”?
備受關(guān)注的“年度盛典”
2021年對(duì)于Yami語(yǔ)音來(lái)說(shuō)是快速發(fā)展的一年，加上年初clubhouse的躥紅，越來(lái)越多的人開(kāi)始格外關(guān)注這個(gè)剛剛誕生3年的語(yǔ)音直播新貴和此次的年末盛典。
Yami語(yǔ)音確實(shí)沒(méi)讓人們失望。10月20日，語(yǔ)音直播互動(dòng) app新貴“Yami語(yǔ)音”正式官宣簽約金莎，作為旗下的全新品牌代言人，圍繞近期形象、熱度俱佳的金莎，Yami語(yǔ)音隨即打出了一套組合拳。除了金莎正式入駐平臺(tái)外，還專門推出了金莎主唱的主題曲《用聲音擁抱你》，并邀請(qǐng)平臺(tái)的頭部來(lái)自各個(gè)領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)內(nèi)容主播助陣。消息一經(jīng)發(fā)出，便引來(lái)了用戶們的一陣好評(píng)，“歌曲催更”聲音鋪滿了官方社交媒體的評(píng)論區(qū)。
11月12日，官方先后放出了品牌主題曲錄制花絮與金莎采訪內(nèi)容，用戶紛紛給出了“期待”、“好評(píng)”的評(píng)價(jià)。
其實(shí)，這次Yami語(yǔ)音能在年度盛典預(yù)熱階段就獲得了不錯(cuò)的聲量，也并不能說(shuō)是出人意料。Yami語(yǔ)音背后的小牛互娛事實(shí)上一直就十分善于代言人玩法，在以往的宣發(fā)過(guò)程中，小?；士偸悄芡ㄟ^(guò)邀請(qǐng)符合產(chǎn)品調(diào)性的品牌代言人，并以此為基點(diǎn)打出一套套宣發(fā)組合拳，帶來(lái)十分品效合一的效果。
當(dāng)然從另一方面來(lái)看，Yami語(yǔ)音用戶對(duì)于平臺(tái)也有著不低的品牌認(rèn)知度，這在「平臺(tái)提供流量，主播提供品牌」的直播行業(yè)實(shí)屬罕見(jiàn)。這也不禁讓人產(chǎn)生了一個(gè)疑問(wèn)：直播平臺(tái)的品牌力究竟如何獲得?
打造平臺(tái)品牌是Yami語(yǔ)音異軍突起的關(guān)鍵
隨著平臺(tái)玩法進(jìn)入下半場(chǎng)，越來(lái)越多產(chǎn)品擠入流量市場(chǎng)，平臺(tái)廠商也逐漸開(kāi)始意識(shí)到，僅靠單純低買高賣的流量玩法已經(jīng)難以為繼，提升品牌價(jià)值則成為了下一個(gè)角斗場(chǎng)。但若想提升品牌價(jià)值真的容易嗎?答案是否定的。
長(zhǎng)時(shí)間的流量玩法過(guò)后，當(dāng)下市場(chǎng)中用戶的注意力已經(jīng)被分散各處，老派高舉高打的品牌宣發(fā)手段雖然仍然奏效，但如今可能僅有屈指可數(shù)的幾家大廠會(huì)采取這樣的方式。作為新生代平臺(tái)，在根基維穩(wěn)之時(shí)高舉高打顯然不是明智之舉，于是Yami語(yǔ)音走了一條自己的品牌力路徑，這條路徑的思路是由內(nèi)致外進(jìn)行品牌擴(kuò)散，即驅(qū)動(dòng)平臺(tái)用戶自發(fā)擴(kuò)散。
復(fù)盤Yami語(yǔ)音作為平臺(tái)不斷提升品牌力的整個(gè)過(guò)程，它主要做對(duì)了一件事：內(nèi)容生態(tài)的建立與養(yǎng)成。
成熟的內(nèi)容生態(tài)讓用戶對(duì)平臺(tái)本身產(chǎn)生了更大的粘性，通過(guò)不斷運(yùn)營(yíng)，并有官方牽頭產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的OGC內(nèi)容，平臺(tái)也由此獲得了眾多用戶的認(rèn)可。目前，Yami語(yǔ)音自制節(jié)目?jī)?nèi)容已經(jīng)完全覆蓋了音樂(lè)類、脫口秀、情感類、互動(dòng)類。 在此基礎(chǔ)上，根據(jù)更加細(xì)分的用戶訴求，Yami語(yǔ)音還打造了風(fēng)格、內(nèi)容不同的綜藝欄目，例如在音樂(lè)類中，主打線上hiphop文化交流的「說(shuō)唱歌手聯(lián)盟」、主打草根成名的「我是大明星」，以及主打線上K歌的「云Bar」等。
成熟的內(nèi)容生態(tài)，讓Yami語(yǔ)音用戶在站內(nèi)獲得了極大的社交滿足與內(nèi)容滿足，巨大的用戶粘性得以產(chǎn)生，用戶自傳播也就應(yīng)運(yùn)而生?？梢哉f(shuō)，Yami語(yǔ)音確實(shí)在直播平臺(tái)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與運(yùn)營(yíng)上，有著與大多數(shù)直播平臺(tái)，甚至同類競(jìng)品有所不同的思路，這也讓Yami語(yǔ)音以此提供了一圈有縱深的護(hù)城河。然而，Yami語(yǔ)音并不止于此，對(duì)它來(lái)說(shuō)，它還有更多平臺(tái)價(jià)值想要實(shí)現(xiàn)。
“為更多逐夢(mèng)人提供舞臺(tái)”
細(xì)究Yami語(yǔ)音快速增長(zhǎng)的內(nèi)核，逃不開(kāi)討論Yami語(yǔ)音對(duì)于自身的定位是什么。
在Yami語(yǔ)音官方主持人阿寺接受的一次采訪中，他表示Yami語(yǔ)音給了他又一次向夢(mèng)想靠近的機(jī)會(huì)。“小時(shí)候想過(guò)要當(dāng)一名歌手，高中時(shí)候還為此去學(xué)過(guò)聲樂(lè)，但是后來(lái)發(fā)現(xiàn)并不是自己想的這么簡(jiǎn)單。”
對(duì)于自己的定位，Yami語(yǔ)音也一直堅(jiān)定不移，要做一個(gè)為更多人帶來(lái)沉浸感、陪伴感、溫暖治愈體驗(yàn)，并為逐夢(mèng)人提供舞臺(tái)的語(yǔ)音社交平臺(tái)。Yami語(yǔ)音希望能夠通過(guò)已有的社交、內(nèi)容生態(tài)，為更多“素人”提供展現(xiàn)自我的機(jī)會(huì)，培養(yǎng)更多「平臺(tái)原生主播」。為此，Yami語(yǔ)音打造了專門針對(duì)所有主播甚至平臺(tái)用戶的「Yami語(yǔ)音造星計(jì)劃」，除了提供10億流量扶持外，還有專門的專業(yè)指導(dǎo)與各類資源支持。
主推內(nèi)容多元化的Yami語(yǔ)音如今已經(jīng)走過(guò)了3年，如今，它成功在存量之中找到了增量，并在殘酷的商業(yè)拼殺中順利殺出。而在生態(tài)養(yǎng)成與官方指向性的進(jìn)行引導(dǎo)與發(fā)力后，越來(lái)越多的用戶與主播也開(kāi)始涌入到這個(gè)形態(tài)新穎的社交語(yǔ)音直播當(dāng)中。Yami語(yǔ)音的表現(xiàn)讓直播行業(yè)看到了新的可能，同時(shí)也給「語(yǔ)音直播」領(lǐng)域帶來(lái)了新的生機(jī)?；仡橸ami語(yǔ)音從0到1，再到井噴式爆發(fā)的三年歷程，也不得不承認(rèn)，Yami語(yǔ)音的成功既來(lái)自于精巧新穎的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，同樣也來(lái)自于Yami語(yǔ)音一直以來(lái)對(duì)于“擁抱用戶”、“服務(wù)主播”的堅(jiān)持。
未來(lái)，Yami語(yǔ)音還會(huì)給直播行業(yè)帶來(lái)怎樣的驚喜?或許在即將開(kāi)始的2021Yami語(yǔ)音年度盛典中，就藏著答案。
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