在后疫情時(shí)代的影響下，國(guó)人對(duì)健康的關(guān)注度與日俱增，越來(lái)越多的人加入了“養(yǎng)生黨”的隊(duì)伍。同期伴隨著國(guó)內(nèi)二胎及三胎政策的開(kāi)放，涌現(xiàn)了新一代寶媽寶爸，他們對(duì)孩子健康成長(zhǎng)的需求度也隨之提升，據(jù)ECdataway數(shù)據(jù)顯示，營(yíng)養(yǎng)品已經(jīng)成為除奶粉之外的嬰兒食品第二大類目，其增速超過(guò)奶粉，兒童營(yíng)養(yǎng)品的市場(chǎng)增量不可小覷。
在紛繁復(fù)雜的兒童營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)之中，著名兒童營(yíng)養(yǎng)品品牌ChildLife可謂是高資歷的“長(zhǎng)者”。ChildLife誕生于1997年，隨著國(guó)際化市場(chǎng)版圖的不斷擴(kuò)大，于2005年正式進(jìn)軍中國(guó)，并用短短五年時(shí)間成為了淘寶/天貓兒童營(yíng)養(yǎng)品最暢銷品牌之一，且自2010年起已持續(xù)超過(guò)10年銷量領(lǐng)跑行業(yè)。
消費(fèi)者長(zhǎng)期的選擇，就是品牌產(chǎn)品力的最好證言。ChildLife品牌在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，且持續(xù)深受消費(fèi)者青睞，其歸因離不開(kāi)強(qiáng)大的產(chǎn)品力。從品牌創(chuàng)立初衷，到產(chǎn)品的配方選擇與研發(fā)設(shè)計(jì)，ChildLife從一而終，以孩童的發(fā)育成長(zhǎng)規(guī)律與兒童營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)的用戶需求為第一考量，致力于成為更多父母忠實(shí)而可靠的幫手，為全球萬(wàn)千孩童一生的健康打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
醫(yī)者仁心筑就品牌，大醫(yī)精誠(chéng)不忘初心
ChildLife的品牌創(chuàng)立并非是“商業(yè)思維”的產(chǎn)物，它的背后是一個(gè)醫(yī)者仁心的故事。
默里·西·克拉克醫(yī)生是美國(guó)小兒全科的先鋒領(lǐng)導(dǎo)者，在多年的從業(yè)生涯中，他發(fā)現(xiàn)病人里患有免疫系統(tǒng)缺陷、過(guò)敏、濕疹、哮喘、注意力缺陷障礙、自閉癥的患者數(shù)量逐日增多。身為醫(yī)者的他追本溯源，主動(dòng)思考如何才能讓孩童保持健康體質(zhì)，免遭疾病痛苦。
圖：ChildLife創(chuàng)始人默里·西·克拉克醫(yī)生
經(jīng)過(guò)調(diào)研，默里·西·克拉克醫(yī)生發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上缺少相對(duì)優(yōu)質(zhì)的針對(duì)孩童的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充產(chǎn)品，基于此，憑借著兒科醫(yī)生的經(jīng)驗(yàn)，他將順勢(shì)療法、針灸、草藥學(xué)和臨床營(yíng)養(yǎng)學(xué)等醫(yī)學(xué)形態(tài)結(jié)合在一起，研制出了ChildLife的首款配方，并推出了專為孩童開(kāi)發(fā)的完整營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充產(chǎn)品線，通過(guò)幫助孩童養(yǎng)成健康體質(zhì)，使其終生受益。
如今，ChildLife品牌業(yè)務(wù)已延展至27個(gè)國(guó)家并得到了市場(chǎng)的認(rèn)可。但默里·西·克拉克醫(yī)生始終堅(jiān)守品牌創(chuàng)立本心，持續(xù)鉆研，為找到更多治愈孩童生病的解決方法而努力。
液態(tài)產(chǎn)品更易吸收，多維守護(hù)孩童健康
目前ChildLife在中國(guó)市場(chǎng)已引進(jìn)以鈣鎂鋅液體鈣、小金珠DHA為首的13款產(chǎn)品，分別針對(duì)高效補(bǔ)鈣、護(hù)眼補(bǔ)腦、貧血補(bǔ)鐵、預(yù)防感冒等7種用戶高需求場(chǎng)景。
圖：2020年，ChildLife的多維小布丁產(chǎn)品榮獲“Parent Tested Parent Approved (PTPA)“ 獎(jiǎng)項(xiàng)；榮獲”Natural Foods Merchandiser“ 雜志編輯選擇獎(jiǎng)； 入圍天然創(chuàng)新大獎(jiǎng)NEXTY 最受顧客歡迎獎(jiǎng)
在兒童營(yíng)養(yǎng)品的配方選擇上，種種測(cè)試表明，孩童時(shí)期若每日過(guò)多食用人工色素、香精等添加劑，會(huì)影響其發(fā)育成長(zhǎng)。ChildLife以孩童健康作為第一標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品均采用純凈、天然、安全的優(yōu)質(zhì)成分，拒絕添加任何人工甜味劑、香料、色素等，且均經(jīng)過(guò)多個(gè)第三方實(shí)驗(yàn)室檢測(cè)，容易起過(guò)敏反應(yīng)的孩童也可服用，不會(huì)對(duì)成長(zhǎng)發(fā)育造成負(fù)擔(dān)。
在產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)上，ChildLife多選擇以既易吸收又好玩的液體形態(tài)為主。以其熱銷的明星產(chǎn)品之一“鈣鎂鋅液體鈣”為例，比起傳統(tǒng)的藥片、糖果等固體形態(tài)，“鈣鎂鋅液體鈣”是濃厚酸奶質(zhì)地、清新香橙口味的液體。
圖：ChildLife明星產(chǎn)品之一“鈣鎂鋅液體鈣”
液體有機(jī)鈣的設(shè)計(jì)能夠保障6個(gè)月至12歲的全年齡段孩童都能有效吸收，同時(shí)，父母還能將其兌入水、奶、米湯等日常的食物飲品中，打造孩子喜歡的美味營(yíng)養(yǎng)食譜。
默里·西·克拉克醫(yī)生曾說(shuō)：“在現(xiàn)在的環(huán)境下，僅僅吃得健康和喝足量的純凈水已經(jīng)不能滿足孩童全面健康成長(zhǎng)的需求。我們將與中國(guó)所有的父母一起，一同關(guān)注孩童的健康成長(zhǎng)。希望 ChildLife可以成為孩童們開(kāi)啟健康人生的第一選擇。”正如創(chuàng)始人所言，“科學(xué)喂養(yǎng)”已成為當(dāng)下寶爸寶媽共同追求的帶娃理念，ChildLife未來(lái)將持續(xù)深耕兒童營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)，研發(fā)更多科學(xué)健康的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑產(chǎn)品，成為更多中國(guó)家庭的兒童健康管家。
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