近日，為助力上市企業(yè)與投資者實(shí)現(xiàn)高效、便捷的雙向溝通，富途在“富途企業(yè)號(hào)”的基礎(chǔ)上推出了新產(chǎn)品——“企業(yè)工作臺(tái)”。富途企業(yè)工作臺(tái)是專為上市公司提供的IR/PR數(shù)字化管理平臺(tái)。針對(duì)傳統(tǒng)溝通模式低反饋、難衡量的痛點(diǎn)，可視化地展示市場(chǎng)動(dòng)向與價(jià)值傳播效果，讓企業(yè)傳播更精準(zhǔn)、更智能。
后疫情時(shí)代，在線化趨勢(shì)深刻地影響了資本市場(chǎng)。全球市場(chǎng)在各大央行放水的背景下迎來一輪牛市，個(gè)人投資者的參與度和活躍度亦達(dá)到了歷史高峰。彭博數(shù)據(jù)顯示，2021年美國(guó)資本市場(chǎng)個(gè)人投資者的交易量幾乎已是共同基金和對(duì)沖基金交易量的總和。GME散戶逼空機(jī)構(gòu)更是個(gè)人投資者影響力達(dá)到高峰的標(biāo)志性事件。
面對(duì)疫情后的新形勢(shì)，上市企業(yè)與公眾投資者之間的溝通方式亦隨之發(fā)生轉(zhuǎn)變。過去港股美股市場(chǎng)以機(jī)構(gòu)投資者主導(dǎo)，企業(yè)通過線下路演、電話會(huì)等方式即可達(dá)到溝通目的。疫情導(dǎo)致地域隔離、個(gè)人投資者參與度提升，使得傳統(tǒng)的投資者關(guān)系管理與企業(yè)傳播模式已無法匹配當(dāng)前需求。
對(duì)于個(gè)人投資者而言，尤其是80后、90后一代，其主動(dòng)性、學(xué)習(xí)意愿更強(qiáng)，也更希望與企業(yè)平等對(duì)話和雙向溝通。因此無論是投資者還是上市公司，都需要新的溝通模式。而這種新模式成立的前提，需要有新平臺(tái)、新工具以及新的最佳實(shí)踐。
據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，富途平臺(tái)內(nèi)擁有來自全球的超1600萬個(gè)人用戶，累計(jì)超1000+家知名投資機(jī)構(gòu)、資產(chǎn)管理機(jī)構(gòu)、投研機(jī)構(gòu)、財(cái)經(jīng)媒體入駐，DAU超100萬，在富途牛牛圈社區(qū)中形成活躍的互動(dòng)生態(tài)，為上市公司與個(gè)人投資者溝通提供了優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。
在平臺(tái)的基礎(chǔ)上，易用便捷的傳播工具也是企業(yè)與投資者有效交流的必備條件。
早在2019年1月，富途就正式上線了富途企業(yè)號(hào)，助力企業(yè)與投資者高效溝通。作為公司入駐富途平臺(tái)的官方主頁，企業(yè)可以通過新品發(fā)布會(huì)、業(yè)績(jī)電話會(huì)、高管面對(duì)面訪談、短視頻解讀等多種形式，直接與用戶互動(dòng)交流。截至目前，已有超700家企業(yè)入駐富途平臺(tái)，其中包括騰訊、阿里巴巴、小米、蔚來、特斯拉等知名企業(yè)。個(gè)人投資者可在牛牛圈中直接獲取上市企業(yè)發(fā)布的一手信息，互動(dòng)模式更豐富，同時(shí)可以與上市企業(yè)CFO、IR負(fù)責(zé)人、專業(yè)機(jī)構(gòu)投資者等多種角色溝通交流。
2021年Q2財(cái)報(bào)季，騰訊、阿里巴巴、特斯拉、京東、小米等超260家企業(yè)參與富途財(cái)報(bào)加油站活動(dòng)，單季度路演超130場(chǎng)，累計(jì)路演超800場(chǎng)，其中單個(gè)企業(yè)財(cái)報(bào)內(nèi)容最高獲得280w+人次曝光，極大地提升了業(yè)績(jī)傳播效率。
此次富途新上線的企業(yè)工作臺(tái)，包含資本市場(chǎng)分析、投資者洞察、企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)分析、同行對(duì)比分析等多個(gè)核心功能模塊，滿足企業(yè)傳播及投資者溝通的多種需求。
一直以來，投資者溝通及傳播效果難以量化，無法評(píng)估企業(yè)價(jià)值是否得到準(zhǔn)確、有效的傳播。對(duì)此，富途企業(yè)工作臺(tái)提供企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)管理后臺(tái)，企業(yè)可了解發(fā)布內(nèi)容的瀏覽數(shù)據(jù)、互動(dòng)數(shù)據(jù)等，為企業(yè)傳播策略進(jìn)一步優(yōu)化與迭代提供數(shù)據(jù)支撐。富途企業(yè)工作臺(tái)還提供熱點(diǎn)輿情定位功能，幫助企業(yè)敏銳捕捉市場(chǎng)動(dòng)向，迅速響應(yīng)。
資本市場(chǎng)瞬息萬變，對(duì)上市企業(yè)快速把握市場(chǎng)脈搏、洞察投資者偏好提出了更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。對(duì)此，富途對(duì)市場(chǎng)成交數(shù)據(jù)做了聚合與分析，助力企業(yè)更快、更深入地了解資金動(dòng)向。在富途企業(yè)工作臺(tái)，企業(yè)可實(shí)時(shí)查看關(guān)鍵大盤交易數(shù)據(jù)、資金成交及流向數(shù)據(jù)。
富途企業(yè)服務(wù)負(fù)責(zé)人表示，個(gè)人投資者是資本市場(chǎng)上的重要角色，過往上市企業(yè)僅面向機(jī)構(gòu)投資者溝通，主要是缺少面向個(gè)人投資者溝通的精準(zhǔn)渠道、簡(jiǎn)單易用的工具以及最佳實(shí)踐。富途正是看到雙方痛點(diǎn)，才相繼推出富途企業(yè)號(hào)及企業(yè)工作臺(tái)。
個(gè)人用戶具備投資者與消費(fèi)者的雙重身份，對(duì)企業(yè)的認(rèn)同也包含兩方面，一是產(chǎn)品與服務(wù)的消費(fèi)認(rèn)同，二是商業(yè)投資的價(jià)值認(rèn)同。充分的信息披露與溝通，對(duì)用戶而言則可以實(shí)現(xiàn)基于消費(fèi)認(rèn)同的價(jià)值投資，對(duì)上市公司而言，則有利于實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)與資本的雙螺旋增長(zhǎng)。
隨著富途企業(yè)工作臺(tái)正式上線，富途投資者關(guān)系管理與PR的服務(wù)鏈條得到進(jìn)一步完善，上市企業(yè)將獲得可視化、有閉環(huán)且深洞察的全新體驗(yàn)。
（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。 ）
