近日,由亞洲數(shù)據(jù)集團和清華五道口體育金融研究中心聯(lián)合主辦的2021中國領(lǐng)先體育品牌榜正式揭曉。憑借智能健身的模式創(chuàng)新,FITURE入圍了本次榜單,并獲得了智能訓(xùn)練器材創(chuàng)新品牌的稱號。據(jù)了解,FITURE推出其智能健身產(chǎn)品FITURE魔鏡一年以來用戶已覆蓋全國超過300個城市,其線下門店也在開業(yè)以來備受業(yè)界關(guān)注并頻被打卡推薦。與此同時,在虎嗅、創(chuàng)業(yè)邦、界面等權(quán)威媒體頒發(fā)的多個年度品牌榜單中,FITURE亦均有入選,與元氣森林、泡泡瑪特、Manner咖啡等一起成為了評委專家心目中“當(dāng)紅炸子雞”。、
產(chǎn)業(yè)風(fēng)口已起,智能健身憑模式創(chuàng)新助大眾自在燃燒卡路里
在2021年,體育產(chǎn)業(yè)隨著《全民健身計劃(2021-2025年)》《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》的相繼出臺迎來了空前的政策紅利和發(fā)展機遇。健身市場也被普遍認(rèn)為將在國民健康意識的提升中持續(xù)增長,特別是智能健身更被譽為是一條“白金賽道”,相關(guān)產(chǎn)品已成為了體育實物類消費第五大細(xì)分品類。據(jù)艾瑞咨詢公布的《智能運動健身行業(yè)研究報告》顯示,國內(nèi)的智能健身賽道將有望在5年內(nèi)達到820億以上規(guī)模,實現(xiàn)46%的年復(fù)合增長。
這一趨勢,也在剛剛結(jié)束的雙11期間得到了驗證,以FITURE為代表的新興智能健身品牌,不僅實現(xiàn)了同比數(shù)倍的增長,更與lululemon、迪卡儂等攜手名列天貓運動用品人氣TOP10,這股自在健身的潮流正被更多消費者所接受。在這樣的發(fā)展態(tài)勢之下,百度、小米、華為等科技巨頭會對智能健身賽道躍躍欲試也就毫不意外了。
自FITURE推出其首款產(chǎn)品FITURE魔鏡尊享版以來,市面上已陸續(xù)問世了數(shù)十款來自不同廠商的智能健身鏡產(chǎn)品,“百鏡大戰(zhàn)”的說法也由此而來。對此,有行業(yè)專家表示,健身鏡們在憑借“黑科技”等吸引消費者買單之后,持續(xù)提供專業(yè)的內(nèi)容服務(wù)才是真正令用戶滿意的關(guān)鍵。尤其是那些在硬件上本就缺乏競爭力的廠商,如果內(nèi)容服務(wù)無法令人滿意,恐怕難以在市場競爭中立足。
在目前的智能健身賽道,各個廠商的內(nèi)容服務(wù)基本是通過三種模式來實現(xiàn):以FITURE等為代表的深度自制模式,以樂刻等為代表的自有內(nèi)容轉(zhuǎn)用模式,還有以添添等為代表的內(nèi)容合作方提供模式。盡管這幾種服務(wù)模式均有其優(yōu)勢,但FITURE的深度自制模式無疑在服務(wù)體驗的完整性和內(nèi)容品質(zhì)的穩(wěn)定性上更有保障。
據(jù)了解,FITURE在產(chǎn)品正式上市前便全面推進了從教練到制作團隊以及其內(nèi)容工場的建設(shè),并完成了覆蓋14大類超過2000節(jié)原創(chuàng)課程的上線,還累計進行了數(shù)百場直播課程的訓(xùn)練。這個規(guī)模的在線健身課程內(nèi)容庫,不僅在各款智能健身鏡中是內(nèi)容種類和數(shù)量最多的,甚至放到整個運動健身行業(yè)里也是處于領(lǐng)先水平的。在扎實的專業(yè)健身內(nèi)容基礎(chǔ)之上,FITURE憑借其“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+AI”的模式為用戶帶來了完整的智能健身服務(wù)體驗,并在一年的時間里進入了覆蓋300多個城市的上萬家庭。
截至10月,FITURE魔鏡的用戶月均訓(xùn)練次數(shù)達到了14.6次,全月的用戶總訓(xùn)練次數(shù)則超過了15萬,消耗的熱量超過200萬卡路里。按照這樣的使用數(shù)據(jù)來核算,FITURE魔鏡用戶的實際次均使用成本約為21.6至44.5元左右,每1卡路里熱量消耗的成本僅為兩三毛錢。
圍繞體驗空間概念,FITURE將線下門店打造成了品牌觸點
過去的一年時間以來,對比大量線下健身房所遭遇的經(jīng)營困難,各種運動集合空間的涌現(xiàn)也是市場上的一個重要的新趨勢。作為新銳的智能健身品牌,FITURE同樣比較重視品牌線下門店的建設(shè),并在今年4月于北京國貿(mào)商城揭幕了旗下的首個直營門店。憑借集合零售、體驗和活動功能的空間設(shè)計,FITURE國貿(mào)旗艦店開業(yè)后即獲得了火熱的人氣,不僅先后被張繼科、王鷗等文體明星打卡,并在當(dāng)季度被贏商網(wǎng)評選為40大熱搜品牌門店,同時上榜的還有蕉內(nèi)、FIVE GUYS等。
此外,FITURE國貿(mào)旗艦店還獲得了北京市政府相關(guān)部門的認(rèn)可,并在2021服貿(mào)會期間作為16家被重點推介的“首店”,亮相于北京國際消費中心城市主題展區(qū)。
國貿(mào)旗艦店頭炮打響的基礎(chǔ)上,FITURE于今年7月迎來了位于上海環(huán)貿(mào)iapm第二個品牌線下門店的開業(yè),其經(jīng)銷商網(wǎng)點的數(shù)量也增長至20余家。接下來,FITURE將在全國一線和新一線城市都開設(shè)品牌直營門店,其經(jīng)銷商網(wǎng)點也將在目前的基礎(chǔ)上進一步實現(xiàn)對全國各省市區(qū)的覆蓋。
以直營門店為線下觸點,FITURE在北京、上海兩地陸續(xù)開展了多場面向用戶的社區(qū)活動,并在節(jié)慶日針對商場的人流高峰設(shè)置了一系列體驗互動,令品牌影響輻射半徑實現(xiàn)了擴大。據(jù)介紹,FITURE將在上海前灘太古里打造一個全新的品牌線下空間,門店預(yù)計將于明年揭幕。
作為一個倡導(dǎo)用戶之間通過對運動健身的共同熱愛而產(chǎn)生聯(lián)結(jié)的品牌,FITURE還為其會員專門打造了社區(qū)FITUREHood“沸活圈”。10月23至24日,FITURE的首屆會員盛典FITURE FEST“沸場”于上海舉辦,通過為期兩天千余人次的運動歡聚,“沸活圈”也迎來了線下的首度合體。
在FITURE的app端,通過鼓勵用戶對訓(xùn)練內(nèi)容分享和反饋,會員、教練及健康管理師互相之間的溝通交流隨著“沸活圈”的擴大而愈發(fā)活躍,交流的話題也在這個過程中不局限在健身,覆蓋到美食、寵物、親子等生活化內(nèi)容。對此,有媒體人士認(rèn)為,在扎實的內(nèi)容服務(wù)基礎(chǔ)上,氛圍良好并具備溫度的“沸活圈”也將成為FITURE獨特的品牌競爭力。
而在獲得廣大用戶高度認(rèn)可的同時,FITURE還連續(xù)得到了央視、中新網(wǎng)、新華網(wǎng)、人民日報等權(quán)威媒體的報道,并先后獲得了極客之選年度產(chǎn)品、FIBO AWARD產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新獎、IWF年度科技創(chuàng)新獎、當(dāng)代好設(shè)計獎、UDE產(chǎn)品創(chuàng)新獎等行業(yè)獎項,還入選了界面新聞評選的“REAL 100創(chuàng)新家”以及天貓“運動十大寶藏品牌”等。
對于FITURE在市場競爭中的前景,有業(yè)內(nèi)人士表示,考慮到整個智能健身賽道保持的爆發(fā)式增長,FITURE將有望在一年左右將自己的用戶規(guī)模再提升一個位數(shù)。待到明年雙十一落幕,這個市場的格局或?qū)⒒敬_定。
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