近幾年，國(guó)貨品牌不斷爆發(fā)崛起，通過差異化打法占領(lǐng)市場(chǎng)，母嬰頭部品牌全棉時(shí)代就是其中代表。近日，全棉時(shí)代以“棉之力”為主題，開啟了2021年度最盛大的818會(huì)員季活動(dòng)，以此傳遞“舒適、健康、環(huán)保”的品牌價(jià)值，鞏固與消費(fèi)者之間的信任關(guān)系，帶動(dòng)產(chǎn)品銷量。
據(jù)了解，目前全棉時(shí)代注冊(cè)會(huì)員已超過3000萬(wàn)，面對(duì)不斷變幻的市場(chǎng)環(huán)境，以及眾多母嬰品牌風(fēng)起泉涌，全棉時(shí)代是如何脫穎而出，實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的呢?
以創(chuàng)新引領(lǐng)市場(chǎng)，品質(zhì)塑造品牌
據(jù)艾媒咨詢《2020年中國(guó)95后媽媽群體行為習(xí)慣洞察報(bào)告》顯示，隨著90、95后人群陸續(xù)進(jìn)入婚育期，行業(yè)正面臨新一輪機(jī)遇和挑戰(zhàn)。新人群擁有全新的消費(fèi)觀，市場(chǎng)整體向出精細(xì)化、品質(zhì)化、創(chuàng)新化的發(fā)展趨勢(shì)轉(zhuǎn)變。
從全棉時(shí)代過往一系列動(dòng)作可以看出，面對(duì)行業(yè)新趨勢(shì)，他都能及時(shí)把握市場(chǎng)風(fēng)向，并將產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)及質(zhì)量把控做到極致，實(shí)現(xiàn)引領(lǐng)市場(chǎng)。
從品牌名可窺一斑，全棉時(shí)代以棉花為核心原料，作為其差異化戰(zhàn)略，不斷深耕產(chǎn)品、創(chuàng)新品類。從純棉柔巾到棉尿褲、棉濕巾、紗布衛(wèi)生巾等，全棉時(shí)代眾多產(chǎn)品均填補(bǔ)了行業(yè)空白。這背后依托對(duì)研發(fā)的大力投入，據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2021年7月，全棉時(shí)代已在境內(nèi)申請(qǐng)專利417項(xiàng)，獲授權(quán)發(fā)明專利7項(xiàng)，實(shí)用新型專利195項(xiàng)。
報(bào)告指出，母嬰新消費(fèi)人群釋放更多個(gè)性化需求，市場(chǎng)不斷涌現(xiàn)的創(chuàng)新型產(chǎn)品備受歡迎。上個(gè)月剛獲得CBME“創(chuàng)新之星”的全棉時(shí)代嬰兒超柔純棉柔巾就是這樣的產(chǎn)品，因加入天然甘油成分，擦拭溫和而滋潤(rùn)，更適合嬌嫩的新生兒肌膚。此外，針對(duì)差旅場(chǎng)景，全棉時(shí)代推出的一次性內(nèi)褲、一次性毛巾、泡泡洗臉巾等產(chǎn)品也在市場(chǎng)中取得不錯(cuò)成績(jī)?？梢钥闯?，全棉時(shí)代試圖通過不斷創(chuàng)新迭代產(chǎn)品設(shè)計(jì)，適應(yīng)多元化需求及場(chǎng)景。
全棉時(shí)代備受母嬰人群認(rèn)可，同樣得益于對(duì)品質(zhì)的把控。參照母公司穩(wěn)健醫(yī)療30年的醫(yī)療用品生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，全棉時(shí)代在原料甄選、生產(chǎn)及質(zhì)檢體系上嚴(yán)格把關(guān)，甚至一些標(biāo)準(zhǔn)高于我國(guó)紡織產(chǎn)品A類標(biāo)準(zhǔn)，被行業(yè)稱為“A+標(biāo)準(zhǔn)”。精益求精的質(zhì)量管控體系，為全棉時(shí)代的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
伴隨實(shí)力不斷壯大，全棉時(shí)代展開了更大的戰(zhàn)略布局，已經(jīng)在母嬰領(lǐng)域闖出一番天地后，又將目標(biāo)人群延伸向更廣大的家庭用戶，產(chǎn)品也已覆蓋個(gè)護(hù)家居、家紡用品、貼身衣物、嬰童用品、孕產(chǎn)護(hù)理、服裝服飾等六大品類。
打通棉花產(chǎn)業(yè)鏈，踐行可持續(xù)發(fā)展觀
經(jīng)過十二年發(fā)展，在外界看來，全棉時(shí)代已與棉花深度綁定，越發(fā)傳遞出安心、可持續(xù)的品牌底色。這不僅因?yàn)槿迺r(shí)代在不斷創(chuàng)新全品類純棉產(chǎn)品，更在于他打通了整條棉花的綠色產(chǎn)業(yè)鏈。
據(jù)了解，從棉花種植端開始，全棉時(shí)代已參與其中。通過與國(guó)內(nèi)高校和科研專家合作改良棉花品種，從源頭上幫助棉農(nóng)提升棉花品質(zhì)及產(chǎn)量，并逐步加大對(duì)新疆長(zhǎng)絨棉的采購(gòu)與使用。據(jù)了解，截至2020年底，全棉時(shí)代已累計(jì)采購(gòu)近 20 萬(wàn)噸棉花，不斷帶動(dòng)棉花產(chǎn)地經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
棉花作為一種演進(jìn)7000年的古老作物，實(shí)用性、經(jīng)濟(jì)價(jià)值早已被大眾認(rèn)同。此外，一年一生、可自然降解的特性，使棉花擁有可貴的環(huán)保價(jià)值。在與消費(fèi)端溝通中，全棉時(shí)代以此切入，以“全棉改變世界”作為品牌使命，不遺余力挖掘、講述棉花的故事，伴隨近年來可持續(xù)發(fā)展觀的興起，這種理念也越來越被消費(fèi)者推崇。
一手抓產(chǎn)品創(chuàng)新與品質(zhì)，一手托起棉花的故事，由此，全棉時(shí)代的可持續(xù)發(fā)展之路逐漸清晰。過硬的產(chǎn)品，使全棉時(shí)代的產(chǎn)品備受市場(chǎng)認(rèn)可，而不斷傳遞的正能量?jī)r(jià)值則將讓品牌更深入人心，越走越越遠(yuǎn)。
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