骨傳導(dǎo)藍(lán)牙耳機(jī)是當(dāng)下十分新穎的聽音設(shè)備。作為藍(lán)牙耳機(jī)下的細(xì)分品類，骨傳導(dǎo)耳機(jī)保留TWS藍(lán)牙耳機(jī)的輕便特性，同時(shí)采用骨傳導(dǎo)聲學(xué)原理，可以避免對(duì)耳膜、聽力的傷害，不入耳的佩戴方式也更適合運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景下的使用。
全球骨傳導(dǎo)耳機(jī)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀
根據(jù)國(guó)際權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys最新的一份調(diào)查報(bào)告顯示，全球骨傳導(dǎo)耳機(jī)行業(yè)市場(chǎng)在2015年至2021年間一直處于高速增長(zhǎng)的狀態(tài)，即使在2019年、2020年疫情的沖擊下，依然呈現(xiàn)逆增長(zhǎng)勢(shì)態(tài)。2020年全球骨傳導(dǎo)耳機(jī)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到30億元，據(jù)報(bào)告測(cè)算，全球骨傳導(dǎo)耳機(jī)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將在2021年突破50億元，環(huán)比增長(zhǎng)67%。
全球骨傳導(dǎo)耳機(jī)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
全球骨傳導(dǎo)耳機(jī)行業(yè)市場(chǎng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，逐年上升的市場(chǎng)規(guī)模，也迎來了諸多新品牌加入到骨傳導(dǎo)耳機(jī)賽道中，但整體的市場(chǎng)依舊保持著高集中度。2021年度中，南卡占據(jù)35%的市場(chǎng)份額，并在2018年-2021年期間，連續(xù)4年領(lǐng)先韶音成為骨傳導(dǎo)耳機(jī)TOP1品牌;緊隨其后的則是知名骨傳導(dǎo)耳機(jī)品牌韶音，占據(jù)了33%的市場(chǎng)份額。南卡韶音兩家頭部品牌便占據(jù)了超65%的市場(chǎng)份額，可見骨傳導(dǎo)耳機(jī)市場(chǎng)高度集中，預(yù)計(jì)在未來幾年隨著行業(yè)整合趨勢(shì)的進(jìn)行，此市場(chǎng)格局將愈演愈烈。
新功能、新技術(shù)提升產(chǎn)品體驗(yàn)
由于骨傳導(dǎo)耳機(jī)行業(yè)目前仍屬于一個(gè)小眾市場(chǎng)，相關(guān)技術(shù)進(jìn)展、功能開發(fā)都相對(duì)緩慢，消費(fèi)者更傾向于選擇搭載了新功能、新技術(shù)的骨傳導(dǎo)耳機(jī)產(chǎn)品。掌握著行業(yè)核心技術(shù)的南卡，在2021年度便接連發(fā)布了多款旗艦產(chǎn)品，不管是OT閉合防漏音技術(shù)3.0，還是首款搭載藍(lán)牙5.2技術(shù)的Runner Pro3，都是業(yè)內(nèi)顛覆性的技術(shù)創(chuàng)新。韶音方面則依舊為此著自身謹(jǐn)慎的迭代節(jié)奏，已有2年以上未有新品動(dòng)作。
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