從電競(jìng)項(xiàng)目入選亞運(yùn)會(huì)，到EDG奪冠引發(fā)歡呼狂潮，當(dāng)游戲早已不止于娛樂(lè)本身，電子競(jìng)技正逐漸成為勢(shì)不可擋的力量深入當(dāng)代生活。
2021年12月11日，全球玩家生活方式潮流品牌Razer（雷蛇）與英特爾中國(guó)，在雷蛇官方體驗(yàn)店（北京）朝陽(yáng)大悅城店共同舉辦了一場(chǎng)競(jìng)情狂歡的開業(yè)派對(duì)。在越來(lái)越稀缺的線下互動(dòng)里，雙方通過(guò)整合資源，利用潮流狂歡、音樂(lè)接龍、多方聯(lián)動(dòng)等形式，旨在為新世代提供更加鮮活的電競(jìng)體驗(yàn)。
一、雷蛇丨英特爾：打造沉浸式潮流新空間
尋找新趨勢(shì)，打卡新地標(biāo)，已經(jīng)成為城市日常生活的一部分。作為吸引年輕人相聚的一種去處，線下體驗(yàn)店往往在熱鬧的氛圍里容納著更多未知與新鮮，也促使年輕人在日益封閉的現(xiàn)代生活中尋找面對(duì)面交往的真實(shí)感，獲取有效對(duì)話的新通道。而電競(jìng)這種年輕化的交流方式，正在聚攏越來(lái)越多的秉持著同樣愛好和理念的年輕人。專屬于玩家的聚會(huì)基地，也就有了迫切的需要。正是因?yàn)槎聪さ竭@樣的消費(fèi)新風(fēng)尚，此次雷蛇和英特爾攜手合作，讓雷蛇線下體驗(yàn)店以沉浸式都市潮流新空間的面貌出現(xiàn)。
雷蛇零售銷售運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人和朝陽(yáng)大悅城潮流街區(qū)負(fù)責(zé)人等到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)并出席了剪彩儀式，和玩家進(jìn)行了近距離對(duì)話。著重感謝玩家陪伴的同時(shí)，也介紹了體驗(yàn)店的整體設(shè)計(jì)和分區(qū)，展示了部分產(chǎn)品。好的產(chǎn)品需要展示，正如人需要交流。而這正是雷蛇此番活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)。兩位B站UP主臟小豆，喜歡就買justbuy一起參與了門店剪彩儀式，吸引更多玩家前來(lái)打卡。
除了以上正式的鋪墊，此次雷蛇北京線下官方體驗(yàn)店開業(yè)，還有參與贏好禮環(huán)節(jié)貫穿全程，引爆現(xiàn)場(chǎng)氛圍。既有硬核解題，趣味互動(dòng)，也有產(chǎn)品體驗(yàn)，得獎(jiǎng)快感，活動(dòng)環(huán)節(jié)一波接一波，強(qiáng)化品牌印象的同時(shí)，也激起新世代消費(fèi)者樂(lè)于嘗試的心理和參與的熱情。精心準(zhǔn)備的品牌周邊小禮，則讓品牌進(jìn)入年輕人的日常生活中，將沉浸式體驗(yàn)的臨場(chǎng)感進(jìn)一步延續(xù)，直接提高雷蛇和英特爾與消費(fèi)者的粘性。
二、“場(chǎng)景、品牌、體驗(yàn)”三位一體，拓展游戲生態(tài)新邊界
在信息碎片化的時(shí)代，品牌只有為消費(fèi)者創(chuàng)造更多的“Aha Moment”，才有可能獲取當(dāng)代年輕人的注意力。而這就要求品牌告別“我說(shuō)你聽”的傲慢營(yíng)銷，了解年輕人的真實(shí)需求，在平等的互動(dòng)中制造更多快樂(lè)和期待，進(jìn)而潛移默化地將品牌理念植入日常中，獲得認(rèn)同。當(dāng)電競(jìng)文化從線上日益開拓到線下，與之相關(guān)的服務(wù)和體驗(yàn)也隨之要求升級(jí)。如何滿足不斷變化著的玩家，又如何跟上潮流的腳步，讓年輕人發(fā)自內(nèi)心地感嘆一句“啊哈，這個(gè)很酷”，也就成了品牌思考的新命題。
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針對(duì)正在變化的時(shí)代趨勢(shì)，我們可以看到，這場(chǎng)音樂(lè)派對(duì)性質(zhì)的開業(yè)活動(dòng)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止局限于電競(jìng)?cè)?。任何?duì)潮流文化感興趣的人，都被納入這個(gè)沉浸式新空間中。舞蹈、燈光秀、電競(jìng)對(duì)抗賽、COSER、DJ、B站UP主、Razer Girl、男團(tuán)機(jī)械舞……當(dāng)眾多元素融合到一起，一個(gè)視聽覺全方位享受的空間隨之搭建起來(lái)。以線下場(chǎng)景為基礎(chǔ)載體，以線上直播為傳播入口，以音樂(lè)和電競(jìng)為抓手，通過(guò)形式多樣的創(chuàng)意互動(dòng)，秉持“始于玩家，賦予玩家”理念的雷蛇，和不斷尋求創(chuàng)新進(jìn)化的英特爾共同創(chuàng)造出將人與品牌深入鏈接的契機(jī)。
當(dāng)傳統(tǒng)商業(yè)模式越來(lái)越難攻占新世代的心智，年輕人迫切需要更具有娛樂(lè)價(jià)值與社交價(jià)值的新空間。正是從這一需求出發(fā)，雷蛇將沉浸式體驗(yàn)融入線下體驗(yàn)店的建設(shè)中，用新鮮的潮流感為玩家創(chuàng)造更多快樂(lè)。而快樂(lè)總是更容易在人群中被傳染和銘記。借著更有感染力的音樂(lè)派對(duì)這一開業(yè)形式，雷蛇深化了玩家對(duì)品牌自身的心智記憶，也在電競(jìng)生態(tài)上完成了它的拓展和進(jìn)化。
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