12月20日，2021今日頭條生機(jī)大會(huì)·真知力分論壇圓滿舉行，今日頭條產(chǎn)品總監(jiān)于童、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)總監(jiān)孫毅與各知識(shí)領(lǐng)域頭條優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者潘維廉、奧卡姆剃刀、方清平、蘇苓等人相聚一堂，面對(duì)面講解平臺(tái)產(chǎn)品機(jī)制和個(gè)人影響力打造。于童表示，一個(gè)好的生態(tài)既需要?jiǎng)?chuàng)作者們共同建設(shè)，也需要平臺(tái)引入更多其他稀缺的內(nèi)容。
未來(lái)一年，今日頭條將從優(yōu)質(zhì)、多元、稀缺、價(jià)值等關(guān)鍵詞發(fā)力，通過(guò)中小稀缺作者扶持計(jì)劃、頭條真知計(jì)劃、真知助推官活動(dòng)與全新IPUP計(jì)劃，邀請(qǐng)創(chuàng)作者們共建多元豐富的內(nèi)容生態(tài)。
聚焦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，拓展價(jià)值邊界
優(yōu)質(zhì)、多元內(nèi)容是信息平臺(tái)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵。從2019年開始，今日頭條已連續(xù)三年在生機(jī)大會(huì)上分享關(guān)于對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的鼓勵(lì)和支持，從原創(chuàng)扶持到專業(yè)創(chuàng)作者認(rèn)證，再到引入更多優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作者，今日頭條不斷拓展、延伸優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的價(jià)值邊界，傳遞真知與美好。
在本次生機(jī)大會(huì)上，今日頭條產(chǎn)品總監(jiān)于童發(fā)表了《鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作，構(gòu)建多元豐富的內(nèi)容生態(tài)》主題演講，重新對(duì)“真知”一詞進(jìn)行了詮釋。他表示，社會(huì)上所有的認(rèn)知、見解、觀點(diǎn)、經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)、思想、感悟、經(jīng)歷，不分流量大小，凡是有價(jià)值且能沉淀下來(lái)的，都可稱為“真知”。截至目前，今日頭條平臺(tái)上匯聚了身份背景多元、規(guī)模龐大的創(chuàng)作者群體，他們以不同的方式傳遞著各領(lǐng)域的真知。其中，既有硬核科普的創(chuàng)作者“奧卡姆剃刀”，也有通過(guò)趣味漫畫講述知識(shí)的創(chuàng)作者“混知”，以及精耕小眾垂類領(lǐng)域的創(chuàng)作者“郝建文古代壁畫”等。
今日頭條產(chǎn)品總監(jiān)于童在2021今日頭條生機(jī)大會(huì)上演講
談及在今日頭條創(chuàng)作的初衷時(shí)，致力于做好通信專業(yè)科普的“奧卡姆剃刀”，在自媒體賽道探索了10余年后坦言，最終選擇在今日頭條長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)是因?yàn)榻袢疹^條善待創(chuàng)作者，鼓勵(lì)扶持創(chuàng)作者不斷成長(zhǎng)，目前他憑借將專業(yè)問(wèn)題通俗化的能力獲得了200多萬(wàn)頭條粉絲的喜愛，后臺(tái)收益日益增長(zhǎng);“潘維廉”作為今日頭條上的創(chuàng)作新人，也在本次生機(jī)大會(huì)上分享了自己的創(chuàng)作故事，他認(rèn)為，在傳播的過(guò)程中，直指內(nèi)心的「情感」與嚴(yán)密的論證「邏輯」同樣重要，即“Hearts, then Heads”(動(dòng)之以情，曉之以理)，他希望通過(guò)自己身體力行地觀察、分享與創(chuàng)作，減少分歧、增加共識(shí)。
在圓桌論壇環(huán)節(jié)，今日頭條內(nèi)容運(yùn)營(yíng)總監(jiān)孫毅與廈門大學(xué)教授、感動(dòng)中國(guó)2019年度人物“潘維廉”，以及演員、主持人“方清平”，文化學(xué)者、暢銷書專家“蘇苓”，通信專業(yè)博士、中國(guó)科普作家協(xié)會(huì)會(huì)員“奧卡姆剃刀”等頭條創(chuàng)作者，圍繞互聯(lián)網(wǎng)新媒體對(duì)一些傳統(tǒng)領(lǐng)域、行業(yè)，以及對(duì)其自身創(chuàng)作的影響展開了探討，并就如何在互聯(lián)網(wǎng)上做好文化知識(shí)類內(nèi)容的創(chuàng)作與推廣發(fā)表了自己的看法。
真知力圓桌討論從左往右依次為：孫毅、潘維廉、方清平、蘇苓、奧卡姆剃刀
七項(xiàng)舉措升級(jí)IPUP計(jì)劃，鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作、傳播真知
隨著今日頭條不斷地完善升級(jí)，越來(lái)越多優(yōu)質(zhì)的專業(yè)作者入駐今日頭條，期望通過(guò)自己的方式傳遞真知，創(chuàng)造更多價(jià)值。據(jù)今日頭條內(nèi)容運(yùn)營(yíng)總監(jiān)孫毅公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年，今日頭條奇點(diǎn)工作室通過(guò)IPUP計(jì)劃共運(yùn)營(yíng)服務(wù)超過(guò)1000位優(yōu)質(zhì)、專業(yè)的創(chuàng)作者，覆蓋財(cái)經(jīng)、法律、軍事、科技、健康、文化、歷史等十余個(gè)不同垂類，助力其全年粉絲增長(zhǎng)總數(shù)近1.5億，IP影響力及認(rèn)知度明顯提升，并通過(guò)流量分成、付費(fèi)專欄、達(dá)人營(yíng)銷、商業(yè)內(nèi)容定制等方式幫助IPUP原創(chuàng)創(chuàng)作者創(chuàng)收。
今日頭條內(nèi)容運(yùn)營(yíng)總監(jiān)孫毅在2021今日頭條生機(jī)大會(huì)上演講
為助力更多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者成長(zhǎng)，今日頭條在本次生機(jī)大會(huì)上發(fā)布了全新IPUP計(jì)劃升級(jí)方案，通過(guò)七項(xiàng)舉措助力專業(yè)作者走向“更大的舞臺(tái)”。其一，與以往相比，升級(jí)后的IPUP計(jì)劃規(guī)模更大，計(jì)劃未來(lái)一年在今日頭條上孵化2000位優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者;其二，資源升級(jí)，在加大視頻制作費(fèi)用現(xiàn)金投入的同時(shí)，提供至少20億的額外流量用于IPUP合作作者的內(nèi)容推廣;其三，品類更全，覆蓋今日頭條全部垂類;其四，范圍更廣，除了今日頭條創(chuàng)作者，西瓜視頻、抖音創(chuàng)作者也可加入IPUP計(jì)劃。
其五，IP視頻節(jié)目精品化，計(jì)劃全年推出至少3檔超S級(jí)平臺(tái)出品精品欄目，預(yù)計(jì)覆蓋超過(guò)50位頭條創(chuàng)作者，讓每一位創(chuàng)作者的勢(shì)能在這里形成合力，打造更精品的頭部?jī)?nèi)容;其六，推出三項(xiàng)具體舉措，通過(guò)打造創(chuàng)作者付費(fèi)專欄、打造整合內(nèi)容營(yíng)銷案例、打造作者電商，為每位契合的作者匹配合適的方式，擴(kuò)大變現(xiàn)收入;其七，正式推出今日頭條奇點(diǎn)工作室計(jì)劃內(nèi)作者的子廠牌【今日頭條真知CLUB】，該俱樂(lè)部是以創(chuàng)作精神驅(qū)動(dòng)的新媒體俱樂(lè)部，以“專業(yè)創(chuàng)作，啟迪世界”為使命職責(zé)，秉持“傳播文明真知“的行動(dòng)理念，聚焦人文交流、社會(huì)議題、醫(yī)學(xué)健康、前沿科技、財(cái)經(jīng)貿(mào)易等五大領(lǐng)域，為今日頭條生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，助力用戶“看見更大的世界”。俱樂(lè)部成員均為今日頭條各領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)頭部作者。
不止于豐富多樣的垂類專業(yè)內(nèi)容，今日頭條還將在優(yōu)質(zhì)、稀缺的內(nèi)容上加大投入。其中中小稀缺作者扶持計(jì)劃將拿出10億/天流量扶持稀缺的中小原創(chuàng)作者，并在粉絲、原創(chuàng)、消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)之上，繼續(xù)增大用戶粘性、稀缺、優(yōu)質(zhì)的權(quán)重，向原創(chuàng)作者額外分發(fā)總價(jià)值1億的現(xiàn)金分成，讓更多長(zhǎng)尾稀缺原創(chuàng)作者也能獲得合理的回報(bào);頭條真知計(jì)劃即通過(guò)優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)內(nèi)容的引入，帶動(dòng)頭條整體知識(shí)內(nèi)容創(chuàng)作者的創(chuàng)作與消費(fèi);基于此，今日頭條推出一套全新的活動(dòng)「真知助推官」，從內(nèi)容引入到二次創(chuàng)作，再到分發(fā)、變現(xiàn)，攜手創(chuàng)作者為用戶創(chuàng)造更多有價(jià)值的內(nèi)容。
正如今日頭條產(chǎn)品總監(jiān)于童所言，“希望我們能一起攜手，給用戶創(chuàng)造更大的價(jià)值。”未來(lái)一年今日頭條將繼續(xù)加大優(yōu)質(zhì)、多元、稀缺、價(jià)值等投入，與創(chuàng)作者共建多元豐富的內(nèi)容生態(tài)，不斷煥發(fā)真知之力，讓用戶看見更大的世界。
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