12月20日，2021今日頭條生機大會「新活力」分論壇成功舉行。今日頭條創(chuàng)作者運營總監(jiān)臧倩在論壇上發(fā)表了《跨越向新的頭條，需要創(chuàng)作的“新活力”》主題演講，揭示了今日頭條創(chuàng)作者端未來將發(fā)力的創(chuàng)作新方向，并發(fā)布「新活力」計劃扶植年輕化優(yōu)質內容創(chuàng)作。同時，Thomas看看世界、茍勝老師、MuscleMadness等各領域年輕創(chuàng)作者均到場分享。
今日頭條創(chuàng)作者運營總監(jiān)臧倩在2021今日頭條生機大會上演講
在圓桌論壇環(huán)節(jié)，今日頭條還邀請了知名旅行自媒體小小莎老師，優(yōu)質人物紀錄片領域創(chuàng)作者純純甘，優(yōu)質時尚領域創(chuàng)作者ACui阿崔，高校飛行器設計專業(yè)教師、西北工業(yè)大學航空學院博士茍勝老師，動漫美食博主七分甜的秋刀魚等不同領域的優(yōu)秀創(chuàng)作者，圍繞“如何打造年輕人喜歡的內容”分享其創(chuàng)作感悟，輸出了不少有價值的觀點。
新活力圓桌討論從左往右依次為：小小莎老師、純純甘、ACui阿崔、茍勝老師、七分甜的秋刀魚
向年輕化發(fā)力，共建內容價值和愉悅體驗并存的生態(tài)
如今，很多內容類產品都較為重視年輕用戶的需求和體量。一方面得益于年輕用戶群體充滿活力的想法、生活觀念和頗具潛力的消費習慣等用戶特征，另一方面則因為年輕用戶更容易與平臺內容展開雙向互動，促進平臺生態(tài)的更新與活力，形成良性的可持續(xù)發(fā)展。今日頭條也不例外。
從產品機制上看，今日頭條作為包含多領域、多體裁分發(fā)的通用信息平臺，可以承載、分發(fā)、服務好包括年輕人在內的更大的、更多元的人群。如何打造一個完整、多元的年輕化內容生態(tài)，對于當下的今日頭條來說，是一個需要不斷探索、發(fā)力的重點課題。
今日頭條創(chuàng)作者運營總監(jiān)臧倩提出，未來的工作重點將聚焦于引入更多匹配頭條生態(tài)的、有頭條屬性的年輕化內容，并就怎樣定位年輕化內容的特征、如何更好地創(chuàng)造年輕化內容等話題，與多位頭條創(chuàng)作者進行交流。臧倩表示，目前今日頭條年輕用戶最受歡迎的前五名排序品類，分別是科技、游戲、汽車、美食、攝影，其中，偏科技科學、生活興趣類的內容已沖到了年輕人喜好的前列，從最受歡迎的作品中也提煉出年輕用戶對閱讀體驗的共性要求：有實用性的內容和令人愉悅的表達方式。
頭條年輕用戶最受歡迎的品類
這其中既有頭條優(yōu)質的攝影創(chuàng)作者Thomas看看世界，通過《火車看中國》系列等精美作品，在頭條收獲了很多年輕人的點贊。除了分享優(yōu)秀的攝影作品，他也定期以頭條創(chuàng)作者的身份與粉絲們分享攝影教學這些偏干貨、有信息量的知識內容，滿足了年輕用戶的“認知需求”;也有優(yōu)質美食創(chuàng)作者七分甜的秋刀魚，以一篇將全國知名院校校徽做成一塊塊黃油餅干的美食視頻，吸引了許多大學生和高中生來評論區(qū)打卡。而這樣的年輕化內容，在今日頭條上還有很多。
在「新活力」分論壇現(xiàn)場，風光攝影師Thomas看看世界、高校飛行器設計專業(yè)教師 西北工業(yè)大學航空學院博士茍勝老師、優(yōu)質健身領域創(chuàng)作者MuscleMadness等人也到場分享了自己的優(yōu)質創(chuàng)作方法論。斜杠青年MuscleMadness則表示，每個人天生都是獨一無二的創(chuàng)作者，有自己的喜好并樂于分享自己感興趣的話題。想成為一名創(chuàng)作者，就要勇敢地邁出第一步積極地對外分享。
新活力計劃發(fā)布，年總計投入3.6億資源扶持創(chuàng)作者
不可否認的是，不同類型的年輕人對內容有著不一樣的偏好，對內容形式和平臺的需求也不盡相同。在分論壇上，今日頭條以今年年輕用戶主動搜索的關鍵詞為例，對年輕用戶的主動搜索行為做了分析和歸納。結果顯示，年輕用戶關注的內容不僅有時事熱點，還有披荊斬棘的哥哥等影視綜節(jié)目，而小豬佩奇、奧特曼這些經典內容也在用戶主動搜索的前列。從搜索數(shù)據(jù)中可以看出，年輕用戶對今日頭條的內容偏好多元且綜合。
對此，關于今日頭條未來年輕化內容的打造方向，新活力分論壇上也給出了干貨、人格化、多樣小眾等3個方向，并現(xiàn)場進行了相關內容創(chuàng)作技巧分享。干貨指的是信息的密度，言之有物且能夠體現(xiàn)出一定的信息價值。人格化是指以內容原創(chuàng)者的“本人”的身份/形象，“面對面”地將信息傳遞給用戶，且這些信息與創(chuàng)作者經歷、知識儲備或興趣愛好緊密相連，個人特征明顯。多樣小眾指的是具備粘性的優(yōu)質小眾內容。目前這些內容，在頭條年輕化內容需求中都沒能被很好地滿足，蘊含著亟待挖掘的巨大消費潛力，將成為未來頭條創(chuàng)作者們的重點發(fā)力方向。
除了指明具體的創(chuàng)作方向，為了能更好地激發(fā)創(chuàng)作者的創(chuàng)作靈感，攜手共建一個更有活力的今日頭條，今日頭條還將推出“新活力”計劃，助力創(chuàng)作者們在年輕化內容領域能夠釋放出更大的能量：將對科技、游戲、汽車、美食、攝影等垂類的優(yōu)質內容新增2億/日閱讀量，年總計投入3.6億現(xiàn)金資源。除此之外，還會策劃系列大型市場活動，給年輕化方向的創(chuàng)作者提供更多的創(chuàng)作靈感和展示空間。
一直以來，今日頭條都在不斷地完善升級，通過對創(chuàng)作者的鼓勵與支持，吸引了越來越多具有真知灼見的創(chuàng)作者。未來，今日頭條還將攜手更多優(yōu)秀的創(chuàng)作者，通過在年輕化方向上的探索與嘗試，共建一個兼具內容價值與愉悅體驗的內容生態(tài)。
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