12月26日晚，南極電商再傳好消息。董事會與監(jiān)事會同意公司以自有資金3.3億元收購 TBH GLOBAL CO.,LTD 持有的在中國大陸和香港特別行政區(qū)注冊的部分商標(biāo)(包括 BASIC HOUSE、Mind Bridge、JUCY JUDY 等商標(biāo)共計(jì)78 件)，以及以自有資金1.8億元向百家好香港有限公司收購其所持有的百家好的100%股權(quán)，預(yù)示南極電商品牌矩陣建設(shè)再迎新突破。
南極電商表示，因內(nèi)容電商的興起，一些著名的、有個性的品牌價(jià)值突顯，收購此類品牌有助于搭建公司品牌體系;同時，因公司在研發(fā)、生產(chǎn)、質(zhì)量管理上存在一定的短板，而百家好在研發(fā)、生產(chǎn)、質(zhì)量管理上有較強(qiáng)的優(yōu)勢，能較好的補(bǔ)充公司這些方面的短板，為公司未來產(chǎn)銷研一體管控做更充分的準(zhǔn)備，更好地為消費(fèi)者提供好品質(zhì)、好研發(fā)、有個性且好貨不貴的商品。
南極電商作為較早大規(guī)模轉(zhuǎn)型線上的服裝品牌商，早在2008年，為了自身更好的發(fā)展，運(yùn)用積累的品牌價(jià)值，轉(zhuǎn)型“品牌授權(quán)”商業(yè)模式，授權(quán)供應(yīng)商與經(jīng)銷商進(jìn)行“南極人”等公司所持品牌的生產(chǎn)和銷售，同時剝離自身服裝生產(chǎn)業(yè)務(wù)，著重保留品牌的核心價(jià)值。
2010 年，南極電商大規(guī)模轉(zhuǎn)型電商渠道。自2012 年開始，南極電商推出NGTT (南極人共同體)商業(yè)模式，重構(gòu)供應(yīng)鏈，不斷豐富品牌產(chǎn)品類目，并吸納眾多供應(yīng)商和經(jīng)銷商，通過大數(shù)據(jù)分析、生產(chǎn)管控優(yōu)化等服務(wù)增強(qiáng)供應(yīng)商、經(jīng)銷商粘性，打造可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。
如今，憑借南極人、卡帝樂鱷魚等品牌的影響力，南極電商已建立連接中小服裝廠商與中小賣家的產(chǎn)業(yè)平臺，致力于為廣大供應(yīng)商和經(jīng)銷商提供專業(yè)、全面、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)，涵蓋產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、質(zhì)量管控、知識產(chǎn)權(quán)管控、供應(yīng)鏈金融等配套電商生態(tài)服務(wù)。
同時，南極電商通過品牌授權(quán)與電商服務(wù)業(yè)務(wù)，促成供應(yīng)商直接對接經(jīng)銷商，構(gòu)筑效率較高的南極電商生態(tài)體系。這種創(chuàng)新的商業(yè)模式依托供應(yīng)商的高周轉(zhuǎn)與縮減中間環(huán)節(jié)，取得較高性價(jià)比，推動南極電商生態(tài)在電商渠道快速擴(kuò)張。
近年來，為了提高品牌溢價(jià)，南極電商積極打造創(chuàng)新型品牌矩陣。旗下除了南極人、卡帝樂鱷魚、精典泰迪等品牌之外，2021年7月3日，南極電商與國際時裝零售品牌C&A成立合資公司，未來合資公司將享有 C&A 商標(biāo)在中國地區(qū)的線上商標(biāo)使用權(quán)，并成為“C&A”品牌在中國區(qū)唯一的線上運(yùn)營合作商。通過品牌轉(zhuǎn)型和重新定義，進(jìn)一步增強(qiáng)南極電商旗下各品牌的時尚感。
此次收購韓國知名品牌，能較好地豐富南極電商的品牌體系，有利于充分發(fā)揮公司的品牌運(yùn)維能力，進(jìn)一步拓寬公司的產(chǎn)品層次，提升公司的品牌形象與公司核心競爭力。
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