近幾年，隨著國民生活水平的穩(wěn)步提升，“顏值經(jīng)濟(jì)”開始盛行。消費(fèi)者在挑選商品時(shí)，除了注重產(chǎn)品的性能和性價(jià)比等要素外，“顏值”的占比也越來越高。因此，許多商家都開始深研，如何將“顏值”這一概念，轉(zhuǎn)化為商業(yè)效益。針對(duì)這一問題，蘑菇街走俏的原創(chuàng)設(shè)計(jì)女裝，為行業(yè)提供了可參考的范本。
據(jù)了解，原創(chuàng)設(shè)計(jì)女裝在蘑菇街今年的雙十一期間取得了不錯(cuò)的成績，也或許在某種程度上反映了近些年來女裝消費(fèi)群體的消費(fèi)意識(shí)轉(zhuǎn)變。
“上一代的消費(fèi)者更關(guān)注牌子，當(dāng)時(shí)大家覺得穿上耐克、阿迪就算是一種潮流或者來自品牌的認(rèn)同，大家對(duì)于是否撞衫這件事不太在意，在意的是不從主流的消費(fèi)趨勢掉隊(duì)，但隨著‘她經(jīng)濟(jì)’興起而成長的新一代消費(fèi)群體中，女性普遍更加自信，穿上相同牌子獲得認(rèn)同感的心理正在削減，更追求個(gè)性、有辨識(shí)度，好看和時(shí)尚才是主要追求，因此原創(chuàng)設(shè)計(jì)女裝正在興起。”一位女裝賽道的投資人向億邦動(dòng)力介紹道。
用上述投資人的話來說，從穿得暖的功能性需求，轉(zhuǎn)向穿得潮的審美需求，是當(dāng)下年輕人的消費(fèi)變化，而年輕人的消費(fèi)變化，又進(jìn)一步削弱了價(jià)格在消費(fèi)者選購稱心服裝決策中的話語權(quán)，拼價(jià)格在當(dāng)下的新消費(fèi)語境里不再是萬能的了。同時(shí)，這也在某種程度上倒逼著女裝商家從設(shè)計(jì)、渠道等方面進(jìn)行升級(jí)。
億邦動(dòng)力注意到，原創(chuàng)設(shè)計(jì)女裝在蘑菇街上并非只有雙十一大促期間的曇花一現(xiàn)。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2021年蘑菇街原創(chuàng)設(shè)計(jì)款女裝單季度已達(dá)成GMV近3億，并有8場原創(chuàng)設(shè)計(jì)款女裝的專場直播成交額突破了1000萬。
“原創(chuàng)設(shè)計(jì)女裝在蘑菇街上的增長，除品類本身具有很好的增長空間外，我覺得和蘑菇街的定位也有關(guān)系，買3C上京東、買快消上天貓，買時(shí)尚消費(fèi)品上蘑菇街，是消費(fèi)者的共識(shí)，因此蘑菇街依靠時(shí)尚消費(fèi)屬性的平臺(tái)勢能，更幫助原創(chuàng)設(shè)計(jì)款女裝商家打開新局面。”一位電商從業(yè)者說道。
由蘑菇街在過去的雙十一的優(yōu)秀表現(xiàn)，我們可以看到，在押注原創(chuàng)設(shè)計(jì)款后，蘑菇街的時(shí)尚定位不僅更加突出，還帶動(dòng)了新一波的女性消費(fèi)潮，使自身平臺(tái)一躍成為更多潮流女性的時(shí)尚購物首選平臺(tái)。至此，蘑菇街戰(zhàn)略升級(jí)后的差異化優(yōu)勢已初顯成效，其后續(xù)的發(fā)展，也必將前路可期。
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