日前,被譽為港股第一家“寵物股”的朝云集團(6601.HK)在寵物業(yè)務上又有新動態(tài)。旗下寵物食品品牌“倔強嘴巴”官宣新品“全價全期生骨肉凍干鮮肉貓糧”上市,主打“6小時鮮肉成糧”,同時向外界透露即將聯手全新代言人,化身為“明星鏟屎官”,通過建立全網社交媒體和寵物類達人種草矩陣,為品牌注入新活力,擴大品牌影響力,進一步擴大寵物業(yè)務規(guī)模以及市場份額,加速線上及線下雙渠道業(yè)務布局。從官宣中獲悉,朝云集團于去年9月正式立項的沂南貓砂工廠項目,已進入調試階段,最快可于今年2月進入投產,這無疑對其進一步增強自主研發(fā)及生產能力具有推進作用。 據艾媒看,朝云集團具有不斷創(chuàng)新的活力且背靠產業(yè)生態(tài)優(yōu)勢,有望成為寵物產業(yè)高速路上的領跑者。
新風向:中國新經濟顯現,資本入局助推寵物產業(yè)發(fā)展新高度
近年來,新經濟發(fā)展趨勢日益明顯,新消費市場中涌現了相當多的新式經濟形態(tài),寵物經濟就是其中的方向之一,并得到了眾多資本的關注。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,2021 年國內共計約 31 起投融資事件,總金額達約 40.1 億元,占全球寵物產業(yè)整體投融資金額近五成。眾多資本如此青睞中國寵物產業(yè),背后的發(fā)展機遇又是什么?或許,從近年來寵物經濟新銳品牌的卓越表現中,可見一斑。
《2021 年中國寵物經濟產業(yè)研究報告》
新趨勢:中國寵物經濟時代到來,寵物食品穩(wěn)居寵物產業(yè)主位
艾媒咨詢(iiMedia Research)于 2021 年 9 月發(fā)布的《2021 年中國寵物經濟產業(yè)研究報告》(以下簡稱報告)中顯示,自 2018 年起,中國寵物經濟產業(yè)規(guī)模以 20.2%的復合增長率(CAGR)呈持續(xù)上升的態(tài)勢,預計 2023 年整體市場規(guī)模近 6000 億元,其中寵物食品行業(yè)近三年市場占有率均超三成,穩(wěn)居寵物產業(yè)的主要位置。
《2021 年中國寵物經濟產業(yè)研究報告》
新勢力:掌握產業(yè)生態(tài)優(yōu)勢,寵物產業(yè)領頭羊搶先布局
由于寵物經濟市場是全新的賽道,誰搶占先機,就能獲得先發(fā)優(yōu)勢。報告顯示,寵物經濟背后是產業(yè)生態(tài)的布局,目前國內寵物市場快速發(fā)展,吸納資本入局,傳統企業(yè)、國外企業(yè)和新晉寵物企業(yè)競爭愈發(fā)激烈。在此背景下,寵物企業(yè)積極尋求破局之道,想立足于市場,完善的供應鏈體系成為關鍵的發(fā)展要素。艾媒咨詢分析師認為,具備持續(xù)創(chuàng)新能力和產業(yè)供應鏈能力的企業(yè),將在寵物產業(yè)賽道中擁有先發(fā)性優(yōu)勢。
《2021 年中國寵物經濟產業(yè)研究報告》
以朝云集團為例,旗下擁有“倔強尾巴”和“倔強嘴巴”兩大品牌,分別主營寵物用品及寵物食品。品牌獲得一定市場認可后,朝云集團則通過戰(zhàn)略合作進一步完善自身研發(fā)、生產加工供應鏈條,通過縱深發(fā)展和橫向發(fā)展,以加強品牌的核心競爭力。
去年9月,朝云集團沂南貓砂工廠項目正式簽約立項,以提升寵物用品供應鏈支持,進一步增強自主研發(fā)及生產能力,工廠近期已進入調試階段,最快于2月進入投產;去年11月,朝云集團在強化寵物主糧供應鏈布局中再次作出重大舉措,與山東帥克達成戰(zhàn)略合作,結合雙方各自優(yōu)勢,在寵物食品研發(fā)、生產、供應鏈、資本市場等領域結成深度戰(zhàn)略合作。以上舉措無疑能助力朝云集團快速、持續(xù)地擴大寵物市場份額,并進一步優(yōu)化生產成本,擴大利潤空間,賦能朝云集團在寵物食品領域、乃至整個賽道的核心競爭力的提升,以穩(wěn)固其行業(yè)優(yōu)勢地位。
新品類:匠心出品,維持寵物品牌的核心競爭力
報告調研數據顯示,超三成寵物消費者月均支出為 500 元-1000 元;其中寵物食品消費占比超五成。在中國寵物消費的注重因素調研中,消費者最為關注品牌口碑以及產品原料;性價比和生產商資質也是消費者考慮的關鍵因素。艾媒咨詢分析師認為,居家養(yǎng)寵已成為一種具有代表性的親密陪伴方式,寵物主人對寵物的關愛程度不容小覷。寵物日常健康維護已成剛需,寵物主糧的口碑和產品是主要消費選擇因素。
《2021 年中國寵物經濟產業(yè)研究報告》
寵物主糧細分賽道中,朝云集團旗下的“倔強嘴巴”于 2021 年進軍中高端寵物主糧市場,產品線涵蓋寵物主糧、寵物零食、寵物保健品等多個品類,并一直致力于為養(yǎng)寵家庭提供高品質沉浸式體驗的寵物營養(yǎng)膳食解決方案。
近日官宣的寵物主糧新品 “全價全期生骨肉凍干鮮肉貓糧”, 是由朝云集團與亞太寵物(國際)養(yǎng)護研究中心聯合研發(fā),主打“6小時鮮肉成糧”,根據“倔強嘴巴”發(fā)布的產品介紹中顯示,將制作過程科學地控制在6小時內,能確保主糧新鮮的同時營養(yǎng)成分也得以充份保留。此款全價貓糧的成分,含有76.6%動物原料、40%粗蛋白、5%凍干,并保留90%動物蛋白,蘊含10種果蔬、21種營養(yǎng)元素,而且一如既往的是0肉粉、0谷物、0豆類。除此之外還添加了200億CFU/KG專利活菌組合,在能讓寵物飽腹的同時,還能很好的呵護腸道,真正的做到對寵物友好。
倔強嘴巴針對“6小時鮮肉成糧”做出詳細介紹
由此可見,為提升核心競爭力,朝云集團除打造強有力的寵物品牌外,還在不斷加強內功,在產業(yè)生態(tài)上持續(xù)發(fā)力,保障產品產能、優(yōu)化生產成本;在產品端提升產品質量、把控產品品質;在研發(fā)端促進產品升級、完善品類布局,這將有利于其保持同行之中的發(fā)展優(yōu)勢。長遠來看,中國寵物行業(yè)將會不斷升級,優(yōu)勝劣汰,只有占據優(yōu)勢地位的品牌,方能立足市場,挺立潮頭。
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