隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，投資理財(cái)?shù)氖謾C(jī)端平臺(tái)也應(yīng)運(yùn)而生并日漸豐富，如以支付寶為代表的第三方基金銷售平臺(tái)不斷做大做強(qiáng)。同樣是代銷基金，相比起銀行和證券公司，第三方平臺(tái)購(gòu)買基金的優(yōu)勢(shì)是產(chǎn)品豐富、費(fèi)率相對(duì)較低，股票型、混合型、債券型、指數(shù)型等各類型基金均有出售，因此不少投資者集結(jié)在此開(kāi)啟基市之路。
自2012年2月證監(jiān)會(huì)開(kāi)始向第三方機(jī)構(gòu)頒發(fā)基金銷售牌照后，第三方平臺(tái)的基金代銷業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛。支付寶基金則是業(yè)內(nèi)較早持有基金銷售牌照的合法合規(guī)基金銷售平臺(tái)。
由于支付寶賬戶大多是實(shí)名認(rèn)證，因此不需要額外開(kāi)戶直接就可以購(gòu)買支付寶基金。并且，支付寶基金交易費(fèi)率低，如單筆申購(gòu)金額在100萬(wàn)以下的A類基金費(fèi)率為0.15%，僅為絕大多數(shù)銀行1.5%申購(gòu)費(fèi)率的1折;支付寶基金投資門檻低，很多基金都支持1元起投。這些優(yōu)勢(shì)使得支付寶基金不斷吸引更多投資者的加入。
此外，支付寶基金上也有相應(yīng)的投教服務(wù)，投資者可以直接、及時(shí)了解到基金公司、基金經(jīng)理對(duì)于當(dāng)前市場(chǎng)表現(xiàn)以及未來(lái)投資策略的核心觀點(diǎn)。這些向基金公司提供理財(cái)直播、理財(cái)社區(qū)運(yùn)營(yíng)等全面的金融服務(wù)能力在支付寶基金中被稱為“財(cái)富號(hào)”。數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)超過(guò)70%的基金公司入駐支付寶基金上的財(cái)富號(hào)，基金公司財(cái)富號(hào)訂閱用戶數(shù)已達(dá)1.2億。
并且，支付寶基金采用時(shí)下流行的直播，也讓基金公司有了和用戶直接溝通的新形式。直播形式多種多樣，甚至不少基金公司直播間進(jìn)行了聯(lián)合直播，直播間同時(shí)邀請(qǐng)不同公司的兩位基金經(jīng)理，兩方圍繞不同的基金主題進(jìn)行展開(kāi)，如相關(guān)市場(chǎng)行情、基金動(dòng)態(tài)等。同時(shí)在直播過(guò)程中會(huì)穿插一些小活動(dòng)，如觀看量和點(diǎn)贊量達(dá)到一定增加數(shù)量，主播就會(huì)發(fā)福利，另外主播還電話連線基金粉絲群里的用戶，被選中的用戶可以說(shuō)出自己的疑問(wèn)，兩位基金經(jīng)理現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行解答。
尤為值得一提的是，專家表示，基金大熱吸引不少新基民入場(chǎng)，在今年震蕩行情下，加強(qiáng)投資者教育成為各機(jī)構(gòu)和第三方平臺(tái)必須承擔(dān)的責(zé)任。9月，中國(guó)人民銀行、銀保監(jiān)會(huì)、證監(jiān)會(huì)和國(guó)家網(wǎng)信辦聯(lián)合舉辦“金融知識(shí)普及月”活動(dòng)，螞蟻集團(tuán)投資者教育基地率先進(jìn)行響應(yīng)，線上線下進(jìn)行多種形式的金融知識(shí)科普。
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