2017年,來自加蓬首都利伯維爾市的Kondou Bissiemou Cocoye發(fā)現(xiàn),在他的家鄉(xiāng),許多像他這樣的年輕人正在誤入歧途,成為犯罪和毒品的受害者。而在那之前,關(guān)于加蓬濫用藥物人數(shù)激增的報(bào)道比比皆是,甚至成為全球關(guān)注的熱點(diǎn)新聞。這些現(xiàn)實(shí)深深觸動(dòng)著Cocoye。
他意識(shí)到,缺乏娛樂生活和良好機(jī)遇是導(dǎo)致首都貧困街區(qū)犯罪率上升的一個(gè)主要原因。經(jīng)過一番深思熟慮,Cocoye想出了一個(gè)解決方案——那就是籃球!
Cocoye受到鼓舞,下定決心去解決這一社會(huì)問題,并牽頭成立了阿澤瓦街頭籃球協(xié)會(huì)(Azeva Street Basketball Association)。過去五年來,該協(xié)會(huì)一直在努力引導(dǎo)年輕人遠(yuǎn)離犯罪和毒品,為他們提供追求體育夢(mèng)想的機(jī)會(huì),或者純粹過上幸福生活的機(jī)會(huì)。協(xié)會(huì)面向貧困兒童舉辦訓(xùn)練營(yíng)活動(dòng),向這些兒童傳授籃球運(yùn)動(dòng)的基本知識(shí),幫助他們領(lǐng)會(huì)積極向上的體育精神。事實(shí)上,2018年的一份研究論文發(fā)現(xiàn),體育運(yùn)動(dòng)能夠有效預(yù)防高危青少年犯罪。與對(duì)照組相比,參與體育訓(xùn)練的當(dāng)?shù)啬贻p人,被警方登記為犯罪嫌疑人的人數(shù)較少。
雖然參加活動(dòng)的兒童大多可能無法成為職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)員,但Cocoye通過提供重點(diǎn)課程,強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)具有幫助孩子們提升和改善生活的能力。Cocoye表示:“孩子們?cè)趯W(xué)習(xí)運(yùn)球、傳球和投籃的過程中,也在潛移默化地學(xué)習(xí)有關(guān)控制力、領(lǐng)導(dǎo)力、自信心、自尊、專注力的知識(shí)?！?/p>
然而,Cocoye及其團(tuán)隊(duì)在將靈感轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的過程中需要得到支持。
做出改變,需要整個(gè)社會(huì)的努力
為此,國(guó)際籃球聯(lián)合會(huì)(FIBA)和TCL伸出了援手。阿澤瓦街頭籃球協(xié)會(huì)作為一項(xiàng)青少年體育和教育活動(dòng)得到了國(guó)際籃球組織的支持,作為一家獨(dú)立的協(xié)會(huì)組織,國(guó)際籃聯(lián)凝聚起全球200多個(gè)國(guó)家籃球聯(lián)合會(huì)。與此同時(shí),國(guó)際籃聯(lián)也得到了像TCL這樣企業(yè)的支持。TCL科技集團(tuán)副總裁、TCL公益基金會(huì)理事長(zhǎng)魏雪表示:“體育贊助是TCL全球品牌戰(zhàn)略的重要組成部分,我們很高興能夠與在國(guó)際籃球界極具聲望的國(guó)際籃聯(lián)成為合作伙伴。秉持著對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的熱情,我們希望能夠?qū)⑷蚋鞯氐幕@球迷聚集在一起,成為我們不斷發(fā)展壯大的國(guó)際社群的一份子?！?/p>
自2016年起,國(guó)際籃聯(lián)基金會(huì)作為國(guó)際籃聯(lián)的社會(huì)和財(cái)務(wù)分支,以“籃球向善(Basketball for Good)”為口號(hào)運(yùn)營(yíng)了一系列活動(dòng)。國(guó)際籃聯(lián)表示,該項(xiàng)目旨在“通過籃球運(yùn)動(dòng),為弱勢(shì)青少年提供教育、福祉和培訓(xùn)的機(jī)會(huì),幫助他們培養(yǎng)責(zé)任感”,并促進(jìn)“和諧、社會(huì)凝聚力和性別平等”。
國(guó)際籃聯(lián)與TCL提供的支持涵蓋了資金支持、后勤支持和宣傳推廣等各個(gè)方面。這些幫助能夠?qū)ocoye的靈感轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí),幫助改變他所在社區(qū)的現(xiàn)狀,并鼓勵(lì)人們追尋更加美好的生活,同時(shí)也讓Cocoye通過自己的基層實(shí)踐成為當(dāng)?shù)氐淖兏镎摺?/p>
體育并不是唯一一個(gè)可以將夢(mèng)想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí),實(shí)踐敢為不凡的領(lǐng)域。電影也是一個(gè)典型的例子,創(chuàng)作者的奇思妙想可以匯聚成影像,并通過電影的放映激勵(lì)他人成就不凡。這也成為TCL與好萊塢標(biāo)志性的TCL中國(guó)大劇院展開合作的初心。
在2013年,TCL獲得了劇院的冠名權(quán)及相關(guān)授權(quán),并幫助劇院升級(jí)了設(shè)施,包括全面更換新的電影屏幕、改良觀眾座席、更優(yōu)質(zhì)的音響系統(tǒng)和新的票務(wù)顯示系統(tǒng)。大劇院所有者艾利·薩馬哈(Elie Samaha)表示,由于TCL的大力支持,大劇院得以不斷向前發(fā)展,持續(xù)滿足新一代電影觀眾的需求,成為人們心目中的“夢(mèng)想劇院”。
薩馬哈表示:“大約十年前,TCL登陸美國(guó)市場(chǎng)時(shí),就是在中國(guó)大劇院舉行了品牌發(fā)布會(huì)。我們與TCL相互扶持,希望能夠?qū)CL品牌推廣給全美消費(fèi)者。經(jīng)過近十年的努力,我們已經(jīng)取得了顯著的成果。今年,我們迎來了大劇院成立95周年。多年來,我們服務(wù)了一代又一代電影消費(fèi)者,未來,我們也將繼續(xù)為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。”
在新的世界,敢為不凡
TCL實(shí)業(yè)最近煥新了“敢為不凡(Inspire Greatness)”的品牌口號(hào)。這一深植于TCL基因的理念與阿澤瓦街頭籃球協(xié)會(huì)、籃球藝術(shù)學(xué)校等項(xiàng)目同樣完美契合。
魏雪希望,通過支持國(guó)際籃聯(lián)和贊助中國(guó)大劇院等項(xiàng)目,能夠幫助人們充分發(fā)揮自身潛力并激勵(lì)他人——而在當(dāng)今充滿挑戰(zhàn)的時(shí)期,這一愿景尤其珍貴。
魏雪表示:“在困難時(shí)期,特別是全球抗擊新冠肺炎疫情之際,人們需要一種全新的精神鼓舞。這種精神激勵(lì)人們奮斗、鼓起勇氣、成就不凡與卓越。在這種精神的指引下,人人都可以成為敢為者,追求更加美好的生活。因此,我們希望通過‘敢為不凡’的口號(hào)來賦予人們新的精神力量。”
魏雪說:“過去兩年的發(fā)展對(duì)TCL的轉(zhuǎn)型起到了關(guān)鍵性的作用。公司原來的海外終端傳播主題有‘Enjoy More(享受更多)’和‘Display Greatness(展示不凡)’等,更聚焦于產(chǎn)品和生活方式;如今全新的‘Inspire Greatness (敢為不凡)’口號(hào),體現(xiàn)了TCL終端品牌所具有的賦能力量。在這充滿挑戰(zhàn)的時(shí)期,我們?cè)赋蔀楸姸嗖环矔r(shí)刻背后,那支鼓舞人心的力量?！?/p>
TCL由智能終端領(lǐng)域起步,逐漸向半導(dǎo)體顯示等領(lǐng)域拓展,提升了垂直產(chǎn)業(yè)鏈整合的能力。目前,公司已發(fā)展成為具有全球影響力的智能高科技產(chǎn)業(yè)集團(tuán),致力于通過人工智能及大數(shù)據(jù)、新型半導(dǎo)體顯示技術(shù)和材料、智能制造和工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、5G應(yīng)用等方面的科技實(shí)力,實(shí)現(xiàn)更加宏偉的愿景。
與此用時(shí),TCL也依托技術(shù)實(shí)力努力實(shí)現(xiàn)更偉大的目標(biāo)——助力世界向更積極的方向轉(zhuǎn)變。在公司內(nèi)部TCL同樣秉持‘敢為不凡’的理念,聚焦綠色制造工藝,創(chuàng)造綠色產(chǎn)品,鼓勵(lì)消費(fèi)者養(yǎng)成更健康的生活方式。
魏雪表示:“在當(dāng)今科技主導(dǎo)的世界中,TCL已不滿足僅僅提供卓越的產(chǎn)品,而是致力于更加宏偉的目標(biāo)。”(本文為BBC storyworks挖掘TCL海外品牌口號(hào)故事)
關(guān)于TCL
TCL是全球領(lǐng)先的智能科技公司,我們?cè)谥悄芙K端、半導(dǎo)體顯示、半導(dǎo)體光伏及半導(dǎo)體材料等領(lǐng)域提供技術(shù)領(lǐng)先的產(chǎn)品、服務(wù)與解決方案,致力于為用戶帶來前瞻性的科技體驗(yàn)和智慧健康生活。
來源：環(huán)球網(wǎng)
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