在不久前閉幕的嗶哩嗶哩(以下簡稱“B站”)AD TALK 2021營銷大會上，副董事長兼COO李旎上臺演講，向外界介紹了B站當前狀態(tài)和未來發(fā)展趨勢。在這其中，一個概念被提了出來，那就是“品牌銀行”。作為B站商業(yè)中臺系統(tǒng)，“品牌銀行”將成為企業(yè)未來著力發(fā)展的重要板塊。這也是B站首次對外介紹“品牌銀行”這一營銷系統(tǒng)，她表示網(wǎng)站將為品牌主提供一個優(yōu)質(zhì)的營銷平臺，其核心價值就是在數(shù)字時代，為這些客戶創(chuàng)造品牌價值。
李旎還闡述了自己對數(shù)字時代品牌資產(chǎn)的理解，她用了一個形象的公式來概括：“品牌資產(chǎn)=品牌內(nèi)容+用戶關(guān)系”。其中，數(shù)字社區(qū)將扮演重要角色。在大會上，李旎還詮釋了B站商業(yè)化的“4i興趣營銷模型”。在該模型中，“Z指數(shù)”這樣一個依托B站大數(shù)據(jù)、真實反映年輕人喜好的品牌熱度產(chǎn)品的數(shù)據(jù)，都將為打造品牌價值提供數(shù)據(jù)支持。
作為一個用戶非常活躍的網(wǎng)絡社區(qū)，B站近年來實現(xiàn)了持續(xù)健康增長，成為國內(nèi)眾多網(wǎng)站的一大亮點。尤其是在流量娛樂逐漸走到盡頭，買量式營銷進入停滯的時代，B站這種良好增長狀態(tài)，更顯得難能可貴。截至2021年第三季度，B站月均活躍用戶為2.67億，月均活躍UP主突破270萬;總營收達到52.1億，同比增長61%。
隨著B站影響力的持續(xù)提升，網(wǎng)站吸引了越來越多的品牌廣告，這一板塊的收益成為企業(yè)發(fā)展的重要動力，推動了企業(yè)的業(yè)績增長。比如在2021年第三季度，B站廣告收入就大幅度增長100%，這已經(jīng)是網(wǎng)站連續(xù)6季度達成這一增長速度，展現(xiàn)了網(wǎng)站在這方面的巨大潛力。B站品牌銀行的概念被提了出來，由商業(yè)流量管理系統(tǒng)、廣告系統(tǒng)、UP主商業(yè)合作平臺“花火”組成，將通過打造品牌價值，與品牌主實現(xiàn)雙贏。
李旎對于B站在創(chuàng)造品牌價值方面的能力充滿信心，她表示客戶在網(wǎng)站投放廣告絕不僅僅是一種消費，而是能夠通過該系統(tǒng)挖掘網(wǎng)站生態(tài)資源，對品牌資產(chǎn)進行投資和管理，讓品牌價值持續(xù)增長。這位B站副總裁和COO表示，隨著B站的商業(yè)化能力走向成熟，廣告正成為網(wǎng)站業(yè)績快速增長的核心能力。網(wǎng)站之所以能夠做到這一點，就是因為擁有來自用戶、社區(qū)和內(nèi)容提供的核心價值。這一點可以說是B站非常獨到的優(yōu)勢，也將為客戶打造具有長期價值的數(shù)字時代品牌資產(chǎn)。
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