1月17日春節(jié)前，美篇年度廣告片《前浪》重磅上線(xiàn)，該短片由2020年出演B站《后浪》的國(guó)家一級(jí)演員何冰再次出演，視頻憑借著聚焦中老年群體社會(huì)問(wèn)題刷爆全網(wǎng)，被人民網(wǎng)、央視網(wǎng)等各大權(quán)威媒體發(fā)布轉(zhuǎn)載，不僅在年輕人中反響熱烈，還獲得了諸多中老年人的點(diǎn)贊和認(rèn)可。
此次何冰更像飾演了他自己，激昂的臺(tái)詞與動(dòng)情的表現(xiàn)力將情緒推向一又一個(gè)高潮，道出了中老年心聲，而年輕觀(guān)眾也能從中想起自己的父母、看見(jiàn)未來(lái)的自己，在一定程度了促使大眾重新認(rèn)識(shí)與了解了中老年群體。
美篇積極承擔(dān)社會(huì)使命，幫助中老年群體解決“數(shù)字鴻溝”問(wèn)題
美篇作為致力于幫助中老年表達(dá)自我、結(jié)交同好、學(xué)習(xí)提升，豐富他們的精神世界的中老年內(nèi)容社區(qū)，目前，美篇服務(wù)中老年群體已有6年之久，是最早關(guān)注中老年精神生活的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，在幫助中老年群體解決“數(shù)字鴻溝”問(wèn)題，重拾話(huà)語(yǔ)權(quán)等問(wèn)題上做出了很多努力。
現(xiàn)階段的主流內(nèi)容社交平臺(tái)存在的很多問(wèn)題，如探討年輕人為主、多數(shù)存在界面交互復(fù)雜、操作不友好......老年人不敢用、不會(huì)用、不能用，使得該群體面臨“數(shù)字鴻溝”困境。Mob研究院也指出銀發(fā)群體的App市場(chǎng)滲透率TOP20榜單中沒(méi)有一款是適老版App，他們大多使用的是普通版或者所謂“極速版”。
美篇為了解決中老年群體遭遇的“數(shù)字鴻溝”困境，立足中老年用戶(hù)群體，調(diào)研中老年人用戶(hù)需求和痛點(diǎn)，為這個(gè)群體打造專(zhuān)屬的內(nèi)容社區(qū)，注重提高他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上的話(huà)語(yǔ)權(quán)。目前美篇35歲以上的用戶(hù)數(shù)量已達(dá)平臺(tái)的70%，真正意義完成了觸達(dá)中老年用戶(hù)的目標(biāo)。同時(shí)美篇簡(jiǎn)潔的畫(huà)面、易懂的符號(hào)、符合中老年群體使用的邏輯在一定程度上解決了中老年群體“數(shù)字鴻溝”問(wèn)題，讓他們能在互聯(lián)網(wǎng)找到一席之地。
《前浪》短片展示不一樣的中老年生活方式，為老年生活提供另一種可能
美篇推出的《前浪》短片，展示了不一樣的中老年生活方式，為“后浪”們中老年生活提供了借鑒。56歲的趙來(lái)清用了15年花費(fèi)上百萬(wàn)只為拍下一個(gè)絕美的新疆、75歲的退休外交官華錦洲后寫(xiě)歌拿獎(jiǎng)，畫(huà)畫(huà)辦展，開(kāi)啟新的人生、而66歲教語(yǔ)文的王老師，夫妻倆退休金只有幾千元，卻因酷愛(ài)旅游，舍得“斥巨資”去阿拉斯加看極光、到東歐逛博物館。
另外，他們還騎行、登山、跳傘、健身、Cosplay，看起來(lái)甚至比年輕人還會(huì)玩，《前浪》中大爺們穿著皮夾克玩搖滾樂(lè)的畫(huà)面讓人記憶猶新，而早已功成身退的他們更能心無(wú)旁騖，展現(xiàn)純粹的玩樂(lè)精神，也正是歲月，讓中老年群體有了這多元的愛(ài)好與情懷。
此次，美篇發(fā)布《前浪》更像是由多年來(lái)傾聽(tīng)數(shù)以?xún)|計(jì)中老年聲音凝結(jié)而成，踐行著社會(huì)責(zé)任，呼吁正視每一個(gè)群體，就像何冰在《前浪》中所講，“同一條河流，一浪推一浪，才有這不息的奔涌。”
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