創(chuàng)意大時代下，邊界在不斷拓展，不局限于“廣告創(chuàng)意”，創(chuàng)意作為一個產(chǎn)業(yè)正成為社會的探索的新方向。相比于上個世紀，如今的創(chuàng)意已經(jīng)明顯改變，全民創(chuàng)意已成定勢，不僅帶來了營銷新可能，也讓很多人找到開啟靈感迸發(fā)的新鑰匙。
巨量引擎推出的《意思波兒》播客節(jié)目自10月12日上線，截止目前已經(jīng)更新十期，整一季，我們都在不斷發(fā)起創(chuàng)意與藝術(shù)領(lǐng)域的跨界對話，邀請各界創(chuàng)意、文化、藝術(shù)等頂尖創(chuàng)意人碰撞觀點，交換見解，在對談中打開文化新視野與創(chuàng)意邊界。
《意思波兒》的誕生，主要源于巨量引擎對整個營銷創(chuàng)意生態(tài)的思考與探索。通過立足創(chuàng)意大生態(tài)，聚焦營銷創(chuàng)意領(lǐng)域，帶給每個創(chuàng)作者新的靈感、新的可能性，同時從社會創(chuàng)意生態(tài)結(jié)構(gòu)和商業(yè)生產(chǎn)關(guān)系的改變中，發(fā)現(xiàn)新的角色、創(chuàng)造新的可能。
從第一期封新城，東東槍，毛冬以整個大創(chuàng)意圈的“人”作為起點，探討媒介變化和創(chuàng)意變遷開始，我們了解到封新城口中當下的創(chuàng)意環(huán)境是：萬物皆媒，眾聲喧嘩?？萍荚谌祟愒诮邮苄畔⒌倪^程當中起到開關(guān)作用，去中心化的媒介環(huán)境讓昔日強勢、單一的大媒體變少了，讓曾經(jīng)“子彈型”的傳播方式，進化為現(xiàn)在的“浸透型”。在一個“全民創(chuàng)意”的時代，技術(shù)對創(chuàng)意的變革，使得創(chuàng)意的力量仍然巨大，但是創(chuàng)意人的力量卻變得越來越分散，東東槍對此認為“創(chuàng)意英雄的時代過去了，新的創(chuàng)意英雄不是人了。”
因此，身處在媒介泛濫的環(huán)境之下，藝術(shù)家曹斐也說道：“線下沒有不可替代，但是我們也需要去維護，對于今天社會發(fā)展的這種現(xiàn)象我依然保持一個開放的心態(tài)去接受。”在曹斐眼中，藝術(shù)創(chuàng)作不是為了抓人眼球，最終目的是為了表達自己，去選擇某個可以打動自我、受眾的主題創(chuàng)作，它區(qū)別于大眾創(chuàng)意。
面對如今的大眾化創(chuàng)意內(nèi)容，巨量引擎達人營銷與創(chuàng)意生態(tài)技術(shù)負責(zé)人楊建東從行業(yè)視角說道：“由于大眾對創(chuàng)意越來越挑剔，導(dǎo)致創(chuàng)意的快餐化和高速產(chǎn)出化。”商業(yè)創(chuàng)意第一需要想的是如何活下去，而不是從靈感出發(fā)，更多的是從實際效果出發(fā)，由于這樣的現(xiàn)象，導(dǎo)致會出現(xiàn)很多模塊化的內(nèi)容，三段式的內(nèi)容創(chuàng)作，主要是利用前三秒的精細化創(chuàng)意吸引觀眾達到營銷目的。
除此之外，時代發(fā)展所衍生出的藝術(shù)也在潛移默化中互相影響，人們會思考永恒的具有價值的東西，而在大眾化創(chuàng)意時代，同樣也能產(chǎn)生類似內(nèi)容。在《意思波兒》節(jié)目專題《藝術(shù)才是人類的“元宇宙”》中，藝術(shù)家杜曦云說道：“出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)，當然會有互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)，也會有新媒體藝術(shù)、區(qū)塊鏈藝術(shù)，錄像藝術(shù)，但從古到今或者到未來，人性是永恒不變的，有些東西隨時在變化，如何把變化的東西和永恒不變的人性結(jié)合在一起，才是最有意思的地方。”
時代在變化，在不知不覺之間，媒介工具的產(chǎn)生更加助力了這個“人人都是創(chuàng)作者”的時代。藝術(shù)家歐寧對此說道：“不僅是對藝術(shù)創(chuàng)作，對所有事情，工具是對人的一個解放。比如說在DV這個工具出現(xiàn)的時候，它一下子就瓦解了那種傳統(tǒng)電影制作被一些專業(yè)人士把持的一種局面。包括今天的抖音，包括今天互聯(lián)網(wǎng)工具的這種豐富，都是不斷地去專業(yè)化、不斷地去中心化，不斷地解放普通人的潛能。”在藝術(shù)家歐寧一直主張的“人人都是藝術(shù)家”觀點上，這種工具介質(zhì)更能激發(fā)素人的創(chuàng)作能力，是一種讓創(chuàng)作更自由更開放的形式狀態(tài)。
眾所周知，藝術(shù)與創(chuàng)意不可分割，但從藝術(shù)的領(lǐng)域創(chuàng)意并不叫創(chuàng)意，更多的是稱之為靈感。我們總是會認為藝術(shù)是遠離生活的，但如今藝術(shù)似乎變得越來越親近、沒有界限，關(guān)于藝術(shù)的創(chuàng)作，藝術(shù)家趙半狄也給我們講道：“藝術(shù)是沒有工作與不工作的說法，藝術(shù)家是在享受工作，而藝術(shù)家與普通人也不用分門別類，是可以模糊化的。”
同樣對于作為影像工作者的戴顯婧來說，她認為藝術(shù)創(chuàng)作的洞察不一定需要有什么先變條件，而在于自我對周遭環(huán)境是否具有一定的敏感度，是否對事物具有好奇心和深入了解的驅(qū)動力?！稙鹾！冯娪皩?dǎo)演周子陽在《意思波兒》播客中也說道：“‘洞察’是廣告行業(yè)的詞匯，在我的創(chuàng)作朋友中，我們從來不聊這個詞，而談?wù)摳嗍悄闶欠褡銐蛎舾泻兔翡J，這種東西實際上就是你感知和捕捉真相的能力體現(xiàn)。”
藝術(shù)從心出發(fā)，創(chuàng)意同樣是重新出發(fā)。一個是抵達內(nèi)心深處喚醒精神的創(chuàng)作，一個是推陳出新永遠變化的內(nèi)容。《意思波兒》第一季用多位創(chuàng)意人、藝術(shù)家、工程師等等的思考，深刻詮釋著藝術(shù)與創(chuàng)意的內(nèi)核，同時也在其中釋放更多創(chuàng)作者的營銷可能性。
最后，《意思波兒》第一季在春節(jié)期間還推出創(chuàng)意播客節(jié)目《意思波兒》新春特輯篇，意思波兒幕后團隊突發(fā)奇想帶領(lǐng)大家線下走訪「貓頭鷹喜劇」、「十一寸面館」、「入海口書店」，去探索藏在店鋪里的有意思的事和好玩的小創(chuàng)意。
至此，第一季內(nèi)容已全部完結(jié)，非常感謝和藝術(shù)家、創(chuàng)意人以及粉絲朋友們度過的閃亮歲月，請大家持續(xù)關(guān)注《意思波兒》，我們期待第二季再會!
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