多個調(diào)查機構稱,進入三月,隨著氣溫回升,家裝市場也逐漸回暖,各地裝飾公司簽單量日益增多,雖然人工費和部分材料費均出現(xiàn)小幅上漲,但即便如此,裝修客戶的熱情依舊不減,進入了新一年當中的家裝小旺季。
3.15購物節(jié)全面賦能,服務升級再創(chuàng)銷售記錄
居然之家作為家裝家居行業(yè)的龍頭企業(yè),始終堅持協(xié)同共贏的經(jīng)營理念,緊抓銷售黃金期,鎖定天時、地利、人和,為合作伙伴全面賦能,開展了居然放心購暨第七屆居然之家3·15誠信購物節(jié),活動獲得圓滿成功,戰(zhàn)績亮眼,備受好評。
憑借居然之家多年來的口碑積累和強大的品牌號召力,活動吸引了眾多國內(nèi)外知名家居建材品牌的積極響應。據(jù)悉,此次活動由慕思冠名,另有金牌、惠達、方太、M&D、索菲亞、TATA木門等多個耳熟能詳?shù)凝堫^品牌參與?；顒悠陂g共計達成銷售近80億。
更值得一提的是,多個知名品牌的爆款單品,如慕思推出的4999元床墊,均實現(xiàn)銷售額的大幅提升。此次活動的成功舉辦,不僅為居然之家各門店注入活力,并對終端的品牌商、經(jīng)銷商實施營銷全賦能,在很大程度上提振了實體商戶在當下這一特殊時期的信心,同時也讓利于消費者,刺激購買力,為疫情后國家經(jīng)濟復蘇提供強大助力,再一次展現(xiàn)出居然之家作為行業(yè)龍頭的品牌號召力和高度企業(yè)責任感。
“雙渦輪”驅(qū)動,數(shù)字化加持
線下是居然之家長期占據(jù)領先優(yōu)勢的主陣地,經(jīng)過數(shù)字化賦能后,居然之家的生態(tài)優(yōu)勢進一步得到發(fā)揮。
此次誠信購物節(jié),居然之家成功借助線上線下“雙渦輪”驅(qū)動,以線上小程序、洞窩、企業(yè)微信、天貓旗艦店等平臺,調(diào)動全網(wǎng)流量,精準導流至線下大賣場、同城站,實現(xiàn)新營銷再升級。
從蓄客期起,居然之家為客戶制定了多重福利。據(jù)介紹,顧客可以通過多種渠道獲取優(yōu)惠券,實施多種優(yōu)惠相疊加。
在蓄客期及活動期間,居然之家充分運用“企微管家”、“天貓旗艦店”等線上營銷入口,構建出“海陸空”立體化營銷矩陣,通過微信端、手淘端并疊加線下實體店的宣傳造勢,全面覆蓋用戶全天使用習慣,全網(wǎng)鋪排。并借用真誠、大幅的優(yōu)惠力度,精準鎖客,最終共計發(fā)放優(yōu)惠券2萬余張,實現(xiàn)將流量最大限度轉(zhuǎn)化為購買力,為整體大活動及各品牌商強勢引流。
多地總裁齊助陣,構筑業(yè)內(nèi)帶貨新標桿
走在行業(yè)數(shù)字化前列,敢于嘗試各種新鮮營銷方式的居然之家,早在2020年的“老汪來了”——居然之家汪林朋直播首秀中,就實現(xiàn)了單場直播帶貨4.6億的驚人成績。
此次購物節(jié),居然之家多位高管、區(qū)域總監(jiān)、分公司經(jīng)理亦親自掛帥上陣,再度創(chuàng)下多個新銷售記錄。
于3月15日當天推出的“315總裁團價到,品質(zhì)狂歡”淘寶直播中,居然之家攜惠達衛(wèi)、方太、友邦吊頂、喜臨門、慕思、圣象、穗寶、非同等八大家居品牌BOSS齊開播,萬元無門檻寵粉紅包派送,上千件家居好物5元秒殺,超多品牌專享優(yōu)惠券僅需1元,眾多好禮讓家居消費者忘情嗨購。
此外,居然之家天津分公司文琳君亦現(xiàn)身“315總裁團價到,品質(zhì)狂歡”淘寶直播中,親自為商戶帶貨直播。文琳君憑借自身從業(yè)多年的專業(yè)度為觀眾熱情講解,并帶來多種一線大牌的海量折扣,直播間氣氛高潮不斷。此外,直播活動期間,居然之家還同步開展500余場線下落地活動,現(xiàn)場購買氛圍同樣火爆異常。
據(jù)統(tǒng)計,僅“315總裁團價到,品質(zhì)狂歡”淘寶直播,就成功斬獲超75.4萬的觀看量。成為淘寶直播單日行業(yè)榜流量和增粉量雙冠王。
推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級,釋放實體經(jīng)濟活力
從世界范圍看,一個國家要提高競爭力,歸根到底實體經(jīng)濟不可或缺,互聯(lián)網(wǎng)應該是服務實體經(jīng)濟的工具,雙效并舉、雙管齊下,促進線上和線下的融合發(fā)展、良性循環(huán),才能筑牢現(xiàn)代化經(jīng)濟體系的堅實基礎。
居然之家作為業(yè)內(nèi)數(shù)字化轉(zhuǎn)型標桿,董事長、CEO汪林朋曾表示,數(shù)字化轉(zhuǎn)型是家居行業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必經(jīng)之路,是平臺經(jīng)濟與實體經(jīng)濟深度融合的關鍵所在。
自從2018年居然之家牽手阿里以來,不僅開設運營天貓官方旗艦店,更參與到例如618和雙11的天貓重大營銷活動中,獲得不錯的業(yè)績表現(xiàn),不斷推進居然之家的線上線下渠道走向融合。
當前居然新零售的服務平臺完成閉環(huán),全鏈路服務和交付能力日趨成熟。
此次“居然之家3.15誠信購物節(jié)”的成功,是居然之家點和面相結合的多維業(yè)績驅(qū)動力,是數(shù)字化營銷成果的直觀體現(xiàn),為“后疫情時代”的家居市場提振業(yè)績信心,打下了一劑強心針。
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