早春三月,萬物競發(fā),在一片生機勃勃的盎然春意中,專注高端廚房電器,聚焦中式烹飪的老板電器開啟了一場與春天的聯(lián)名創(chuàng)作。
3月21日,老板電器攜手天貓超級品牌日,重磅首發(fā)新品「變頻三面攏煙灶套裝」,并特別打造美食紀(jì)錄片《無味不知春》,將原本單調(diào)的內(nèi)陸海洋食材與各式春菜邂逅相融,并獨創(chuàng)時鮮的“咬春宴”,邀請消費者在紀(jì)錄片中跨越青島、西安、貴陽、杭州,領(lǐng)略山川湖海下的別樣春味。
品牌首次打造美食紀(jì)錄片 全網(wǎng)掀起話題熱浪
據(jù)悉,老板電器首次打造的美食紀(jì)錄片《無味不知春》,講述了四座城市的四個美食故事:在天文臺從事科普與寫作工作的周昆,是堅持信念的踐行者;帶兒子摘菜的刑莉,體現(xiàn)出一份融合民族情感的母愛;為何龍報名馬拉松比賽的女兒欣怡,用親情帶來抗擊疫情的希望;在山間組織晚宴的創(chuàng)意餐廳老板,體現(xiàn)出對創(chuàng)新味覺的追求和執(zhí)迷。
這一品牌大片在不同“烹飪創(chuàng)作者”的各色生活與春日情結(jié)中,圍繞尋春、踏春、寄春和慶春的故事主題,通過老板電器烹飪春季時令菜,充分展現(xiàn)以科技助力烹飪創(chuàng)造力,從而留住春天的味道。紀(jì)錄片全網(wǎng)播放量超800萬,一經(jīng)上線即掀起話題熱浪,同名話題#無味不知春#登上熱搜,引發(fā)微博和B站等平臺用戶的廣泛關(guān)注和好評,話題閱讀量超6100萬,全網(wǎng)曝光量超2億。
攜手美食達(dá)人演繹「咬春宴」 打造國內(nèi)烹飪創(chuàng)作「大事件」
為了進(jìn)一步與消費者圍繞“春天”建立更深入的心智聯(lián)結(jié),老板電器天貓超級品牌日特別發(fā)起創(chuàng)造「咬春宴」活動,以“春宴”會友的形式,不僅集結(jié)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容驚艷用戶,更在逐步的動作中推進(jìn),將“春宴”與春分結(jié)合,再次提升當(dāng)下用戶對春天的期許。
包括美食達(dá)人江尋千、美食導(dǎo)演陳傲,杭幫菜傳承人楊航在內(nèi)的眾多KOL共同參與演繹咬春宴;并且在全平臺由老板電器與中國烹飪協(xié)會共同發(fā)布時令菜譜,邀請消費者在紀(jì)錄片中跨越青島、西安、貴陽、杭州,領(lǐng)略山川湖海下的別樣春味;消費者還可同步參與社交話題討論,全網(wǎng)尋找時令春菜,曬出自己的春菜圖片,跟老板電器攜手一起「創(chuàng)造咬春宴」,在顯著提升用戶參與過程中,將老板電器的產(chǎn)品科技力和品牌的創(chuàng)作烹飪理念充分體現(xiàn)。
與此同時,天貓超級品牌日助力老板電器線上線下全域霸屏。在微博熱搜基礎(chǔ)上,高頻投放杭州機場黃金點位大屏,并配合全網(wǎng)媒體報道曝光,為品牌活動引入可觀流量。品牌超級直播間同步全程直播老板電器多種烹飪,配合限時推出的瓜分50萬廚電基金等一系列促銷活動,為主力產(chǎn)品的最終熱銷創(chuàng)造了堅實的用戶基礎(chǔ)。
從2019年到2022年,致力于打造“品牌自己的雙11”的天貓超級品牌日,與老板電器的每次深入合作,都以精準(zhǔn)釋放的品牌亮點與匠心創(chuàng)意,為消費者帶來無限驚喜。
此次發(fā)起的「創(chuàng)造咬春宴」?fàn)I銷活動,正是老板電器聯(lián)手天貓超級品牌日的又一次重磅品牌發(fā)聲。通過將中國傳統(tǒng)時令飲食文化,與科技新廚房硬件相結(jié)合,不僅將品牌憑借科技助力烹飪創(chuàng)作者的理念娓娓道來,更為整個活動增添了濃厚的人文色彩。43年專注高端廚房電器的老板電器,以科技激發(fā)烹飪創(chuàng)造力,助力烹飪創(chuàng)作,激發(fā)烹飪創(chuàng)造力,持續(xù)為用戶打造中式烹飪系統(tǒng)解決方案,期待下一個天貓超級品牌日,老板電器將為萬千家庭挖掘更多烹飪的樂趣與生活的美好。
天貓超級品牌日簡介:
天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯(lián)合營銷陣地,聯(lián)合全球頂尖品牌,通過天貓大數(shù)據(jù)強化品牌數(shù)字化營銷能力,發(fā)起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實現(xiàn)銷售力和品牌力的跨越式增長。
從2015年開始,目前已與超過200個品牌,合作過超過300場超品,已經(jīng)成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。
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