3月29日，數(shù)字產(chǎn)業(yè)智慧零售領(lǐng)域獨(dú)角獸企業(yè)來(lái)酷科技隆重召開(kāi)2022來(lái)酷宇宙生態(tài)發(fā)布會(huì)。發(fā)布會(huì)上，來(lái)酷科技CEO周銘震撼發(fā)布元宇宙戰(zhàn)略，與羅技探索硬件與數(shù)字化營(yíng)銷新趨勢(shì)與新玩法，并聯(lián)合洛可可推出數(shù)字藏品。自此，來(lái)酷科技成為數(shù)碼類第一個(gè)元宇宙數(shù)碼類數(shù)字藏品發(fā)布者，將酷星球中的人貨場(chǎng)從生態(tài)化的角度，詮釋出全新的鏈接賦能，并且對(duì)來(lái)酷原有OMO體系中的產(chǎn)品進(jìn)行功能延伸，在平行宇宙中相互呼應(yīng)。
“元宇宙”時(shí)代數(shù)字藏品火遍全球，來(lái)酷把準(zhǔn)生態(tài)鏈新風(fēng)口
所謂數(shù)字藏品，可以是通過(guò)區(qū)塊鏈和加密貨幣交易的任何東西，包括藝術(shù)品、動(dòng)圖、視頻剪輯、表情包、音樂(lè)和數(shù)字交易卡等。作為元宇宙的重要資產(chǎn)，數(shù)字藏品因其長(zhǎng)遠(yuǎn)的未來(lái)潛力而受到各領(lǐng)域頭部集團(tuán)的重點(diǎn)關(guān)注。特別是在Facebook更名“Meta”后，乘著元宇宙概念的東風(fēng)，數(shù)字藏品在行業(yè)各個(gè)賽道頭引起頭部品牌的高度重視。
來(lái)酷科技在市場(chǎng)調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，品牌積累了大量Z世代用戶，他們更容易接受虛擬事物，對(duì)元宇宙及數(shù)字藏品的體驗(yàn)性和趣味性上有著很強(qiáng)的認(rèn)同感。行業(yè)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，隨著元宇宙持續(xù)升溫，數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)近三年來(lái)進(jìn)入高速發(fā)展期。2020年，數(shù)字藏品市場(chǎng)價(jià)值3.38億美元，而到去年一季度，數(shù)字藏品市場(chǎng)總交易額超過(guò)了15億美元，環(huán)比漲幅超過(guò)2627%。去年4月，數(shù)字藏品總市值首次突破300億美元，創(chuàng)下了歷史新高。
由于全球數(shù)字藏品市場(chǎng)中前三大應(yīng)用領(lǐng)域分別為虛擬世界、藝術(shù)品和游戲，這與來(lái)酷科技的業(yè)務(wù)矩陣、消費(fèi)受眾本身就有無(wú)數(shù)交集。自元宇宙元年開(kāi)始，時(shí)尚潮流數(shù)字藏品已經(jīng)成為目前在元宇宙中應(yīng)用最普遍的垂類之一。因此，在來(lái)酷開(kāi)啟元宇宙戰(zhàn)略后，以數(shù)字藏品切入元宇宙生態(tài)鏈可謂是水到渠成。
滿足Z世代需求，來(lái)酷創(chuàng)新數(shù)字藏品權(quán)益玩法
在此前的來(lái)酷元宇宙生態(tài)發(fā)布會(huì)上，來(lái)酷科技CEO周銘已經(jīng)明確提出，來(lái)酷構(gòu)建的零售元宇宙來(lái)酷星球，就是為Z世代數(shù)字原住民和其他數(shù)字移民打造在元宇宙時(shí)代的平行空間。在這樣的理念和戰(zhàn)略規(guī)劃下，來(lái)酷推出的數(shù)字藏品同樣也是充分契合Z世代的個(gè)性化需求。
來(lái)酷始終認(rèn)為，數(shù)字藏品不再是收藏家的專屬，可以被粉絲們擁有和分享。根據(jù)《新京報(bào)》發(fā)布的數(shù)字藏品數(shù)據(jù)分析顯示，目前“00后”和“90后”為代表的Z世代占據(jù)數(shù)字藏品意向藏家主體。其中“90后”占比約37%排名第一，“00后”占比約27%排名第二。數(shù)字藏品由于滿足了大部分Z世代年輕人追求特立獨(dú)行、獨(dú)一無(wú)二的心理，因此才有廣闊的發(fā)展空間。
依托自身的品牌文化特色與產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，來(lái)酷科技以Z世代年輕消費(fèi)者的喜好為前提，更是充分整合優(yōu)質(zhì)資源，與洛可可、羅技等大牌聯(lián)合推出數(shù)字藏品。備受矚目的來(lái)酷“創(chuàng)世”系列數(shù)字藏品包括G435玩不設(shè)限星球耳機(jī)、POP無(wú)限MAX鍵鼠、“如花來(lái)酷”系列數(shù)碼女孩等，將潮流、時(shí)尚、個(gè)性元素展現(xiàn)得淋漓盡致。除了限量發(fā)行之外，可以逐步解鎖參與的權(quán)益玩法，以及線上線下獎(jiǎng)品融合的驚喜，都吸引無(wú)數(shù)年輕消費(fèi)者的關(guān)注。
值得一提的是，來(lái)酷進(jìn)入數(shù)次藏品產(chǎn)業(yè)賽道，并不僅僅局限于為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造新的增長(zhǎng)點(diǎn)。短期來(lái)看，來(lái)酷數(shù)字藏品伴隨著元宇宙概念的流行和全新一代技術(shù)的發(fā)展，應(yīng)用場(chǎng)景多樣化，可以同來(lái)酷旗下實(shí)體、版權(quán)和傳統(tǒng)文化內(nèi)容相結(jié)合，為消費(fèi)和文化傳播領(lǐng)域帶來(lái)全新的表現(xiàn)形式。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，來(lái)酷正在持續(xù)升級(jí)以“來(lái)酷星球”為代表的數(shù)字體驗(yàn)空間，更注重對(duì)OMO體系進(jìn)行賦能延伸。數(shù)字藏品足以為來(lái)酷零售元宇宙“來(lái)酷星球”提供更豐富多元的玩法和內(nèi)容，也讓來(lái)酷的元宇宙用戶得到更出眾的生態(tài)體驗(yàn)。
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