隨著短視頻、直播等社交平臺對傳播渠道的占領，潮流趨勢加速變革、不斷進化，用戶的需求朝著多變、多元的方向發(fā)展。作為一個對時尚潮流變化最為敏感的行業(yè)，服飾行業(yè)的商家開始面臨嚴峻的考驗，迫切需要權威性的用戶需求洞察和潮流趨勢指導。
基于服飾商家所處的困境，抖音電商服飾行業(yè)聯(lián)合算數(shù)電商研究院發(fā)布《2022抖音電商十大潮流生活趨勢報告》(以下簡稱《潮流生活趨勢報告》)。平臺經(jīng)過對大量站內熱點內容及用戶行為的深度剖析，預判未來的潮流趨勢走向，協(xié)助服飾商家洞悉市場機會、研發(fā)最能擊中消費者需求的新品。
本次抖音電商《潮流生活趨勢報告》所展現(xiàn)的十大潮流趨勢中，“華流即頂流”看上去尤為火爆，也值得一提。
當Z世代大量涌入消費市場，國潮就開始形成不可阻擋的潮流趨勢。年輕一代的成長階段恰逢中國經(jīng)濟實力騰飛和互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展期，這些后浪們踏上與傳統(tǒng)文化深度溝通的快車道，對本土文化產(chǎn)生了更為深刻的認知。他們不再盲目崇拜“國外的月亮”，而是懷著堅定且自豪的民族情懷，通過多元的方式接近、感受國潮，彰顯自己的民族時尚感。
“國潮崛起”，絕不僅僅是口號上的空喊，而是落在實處、有目共睹的事實。抖音電商《潮流生活趨勢報告》也提到了更多有趣的新發(fā)現(xiàn)：
過去一年，抖音上很多的內容創(chuàng)作都帶有國風和傳統(tǒng)文化，關于國潮趨勢下的相關內容熱度持續(xù)走高。其中，“華流才是頂流”相關內容的播放量達24.7億次，帶有“國潮”相關關鍵詞的服飾短視頻內容播放量超過40億次，同比增長高達297.2%。
國潮進入名副其實的“當打之年”，Z世代消費群體對國潮風格穿搭的熱情也空前高漲。在喜歡國潮文化的人中，84.9%喜歡中國風、國潮風格的服飾，還有75.1%的用戶表示，沉迷國風穿搭的原因來自于對傳統(tǒng)文化的認同感和自豪感的提升。身著華服展現(xiàn)自己的民族自信心，已成為新生代消費者喜聞樂見的生活方式。
國潮穿搭的熱度不斷升級，也驅使著時尚風格越發(fā)多元化。國貨、國潮、漢服、新中式、民俗花紋及旗袍是國潮時尚穿搭的代表風格，其中，國潮&國貨或將成為2022年“華流即頂流“生活方式下的潮流熱點。
隨著國潮進入新的發(fā)展階段，其表現(xiàn)不再局限于消費數(shù)據(jù)的增長，更在于消費者對于中國品牌的認知和認同。據(jù)抖音電商《潮流生活趨勢報告》數(shù)據(jù)顯示：2021年，抖音電商國貨品牌銷量同比增長667%，回力、密扇、上海故事等眾多國貨品牌迎來了蓬勃發(fā)展機會，并展現(xiàn)出厚積薄發(fā)的強大力量。值得關注的是，在平臺上銷售過億的品牌中，國產(chǎn)品牌占據(jù)8成;在爆款榜單中，國貨品牌的產(chǎn)品也占據(jù)了9成以上。
據(jù)抖音電商《潮流生活趨勢報告》預測：未來，抖音電商國潮服飾市場將全面崛起。相關服飾商家可重點關注連衣裙、T恤、旗袍、休閑褲、衛(wèi)衣、設計師/潮牌和唐裝/中式服裝等細分品類，以期在潛力巨大的抖音電商國潮服飾市場中搶占先機。
除此之外，抖音電商《潮流生活趨勢報告》還預測了涵蓋“幾份像從前”“技術流?？帷薄氨┖箖x式感”在內的更多潮流生活趨勢。如需獲取報告的詳細內容，可前往“抖音電商營銷觀察”公眾號下載完整版《2022抖音電商十大潮流生活趨勢報告》。
抖音平臺目前日活用戶已超6億，覆蓋了大量以Z世代為核心的廣大潮流愛好者。龐大的用戶體量和潮流內容生態(tài)，賦予了抖音電商對服飾行業(yè)潮流煥新、趨勢引領自然天成的獨特優(yōu)勢。
而抖音電商《潮流生活趨勢報告》的發(fā)布僅僅是平臺針對新品一系列扶持動作的開端，近期，抖音電商服飾行業(yè)還邀約了服飾行業(yè)的多個商家，基于抖音電商《潮流生活趨勢報告》所展現(xiàn)的潮流趨勢內容，共同打造一場規(guī)?；摹岸秈n新風潮 春夏上新”活動，借助平臺的影響力，實現(xiàn)服飾行業(yè)春夏上新的領潮引爆。
與此同時，抖音電商服飾行業(yè)還發(fā)布了百萬新品計劃及新品支持體系，針對服飾行業(yè)的優(yōu)質新品，提供從研發(fā)測款到上新打爆的全生命周期扶持鏈路。
未來，抖音電商將繼續(xù)立足于興趣驅動的商業(yè)模式，持續(xù)解析消費需求和潮流趨勢，與更多服飾品牌一起，打造更加符合消費者需求的爆款新品。
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