隨著短視頻、直播等社交平臺(tái)對(duì)傳播渠道的占領(lǐng)，潮流趨勢(shì)加速變革、不斷進(jìn)化，用戶(hù)的需求朝著多變、多元的方向發(fā)展。作為一個(gè)對(duì)時(shí)尚潮流變化最為敏感的行業(yè)，服飾行業(yè)的商家開(kāi)始面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)，迫切需要權(quán)威性的用戶(hù)需求洞察和潮流趨勢(shì)指導(dǎo)。
基于服飾商家所處的困境，抖音電商服飾行業(yè)聯(lián)合算數(shù)電商研究院發(fā)布《2022抖音電商十大潮流生活趨勢(shì)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《潮流生活趨勢(shì)報(bào)告》)。平臺(tái)經(jīng)過(guò)對(duì)大量站內(nèi)熱點(diǎn)內(nèi)容及用戶(hù)行為的深度剖析，預(yù)判未來(lái)的潮流趨勢(shì)走向，協(xié)助服飾商家洞悉市場(chǎng)機(jī)會(huì)、研發(fā)最能擊中消費(fèi)者需求的新品。
本次抖音電商《潮流生活趨勢(shì)報(bào)告》所展現(xiàn)的十大潮流趨勢(shì)中，“華流即頂流”看上去尤為火爆，也值得一提。
當(dāng)Z世代大量涌入消費(fèi)市場(chǎng)，國(guó)潮就開(kāi)始形成不可阻擋的潮流趨勢(shì)。年輕一代的成長(zhǎng)階段恰逢中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力騰飛和互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展期，這些后浪們踏上與傳統(tǒng)文化深度溝通的快車(chē)道，對(duì)本土文化產(chǎn)生了更為深刻的認(rèn)知。他們不再盲目崇拜“國(guó)外的月亮”，而是懷著堅(jiān)定且自豪的民族情懷，通過(guò)多元的方式接近、感受?chē)?guó)潮，彰顯自己的民族時(shí)尚感。
“國(guó)潮崛起”，絕不僅僅是口號(hào)上的空喊，而是落在實(shí)處、有目共睹的事實(shí)。抖音電商《潮流生活趨勢(shì)報(bào)告》也提到了更多有趣的新發(fā)現(xiàn)：
過(guò)去一年，抖音上很多的內(nèi)容創(chuàng)作都帶有國(guó)風(fēng)和傳統(tǒng)文化，關(guān)于國(guó)潮趨勢(shì)下的相關(guān)內(nèi)容熱度持續(xù)走高。其中，“華流才是頂流”相關(guān)內(nèi)容的播放量達(dá)24.7億次，帶有“國(guó)潮”相關(guān)關(guān)鍵詞的服飾短視頻內(nèi)容播放量超過(guò)40億次，同比增長(zhǎng)高達(dá)297.2%。
國(guó)潮進(jìn)入名副其實(shí)的“當(dāng)打之年”，Z世代消費(fèi)群體對(duì)國(guó)潮風(fēng)格穿搭的熱情也空前高漲。在喜歡國(guó)潮文化的人中，84.9%喜歡中國(guó)風(fēng)、國(guó)潮風(fēng)格的服飾，還有75.1%的用戶(hù)表示，沉迷國(guó)風(fēng)穿搭的原因來(lái)自于對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感和自豪感的提升。身著華服展現(xiàn)自己的民族自信心，已成為新生代消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的生活方式。
國(guó)潮穿搭的熱度不斷升級(jí)，也驅(qū)使著時(shí)尚風(fēng)格越發(fā)多元化。國(guó)貨、國(guó)潮、漢服、新中式、民俗花紋及旗袍是國(guó)潮時(shí)尚穿搭的代表風(fēng)格，其中，國(guó)潮&國(guó)貨或?qū)⒊蔀?022年“華流即頂流“生活方式下的潮流熱點(diǎn)。
隨著國(guó)潮進(jìn)入新的發(fā)展階段，其表現(xiàn)不再局限于消費(fèi)數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)，更在于消費(fèi)者對(duì)于中國(guó)品牌的認(rèn)知和認(rèn)同。據(jù)抖音電商《潮流生活趨勢(shì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2021年，抖音電商國(guó)貨品牌銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)667%，回力、密扇、上海故事等眾多國(guó)貨品牌迎來(lái)了蓬勃發(fā)展機(jī)會(huì)，并展現(xiàn)出厚積薄發(fā)的強(qiáng)大力量。值得關(guān)注的是，在平臺(tái)上銷(xiāo)售過(guò)億的品牌中，國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)8成;在爆款榜單中，國(guó)貨品牌的產(chǎn)品也占據(jù)了9成以上。
據(jù)抖音電商《潮流生活趨勢(shì)報(bào)告》預(yù)測(cè)：未來(lái)，抖音電商國(guó)潮服飾市場(chǎng)將全面崛起。相關(guān)服飾商家可重點(diǎn)關(guān)注連衣裙、T恤、旗袍、休閑褲、衛(wèi)衣、設(shè)計(jì)師/潮牌和唐裝/中式服裝等細(xì)分品類(lèi)，以期在潛力巨大的抖音電商國(guó)潮服飾市場(chǎng)中搶占先機(jī)。
除此之外，抖音電商《潮流生活趨勢(shì)報(bào)告》還預(yù)測(cè)了涵蓋“幾份像從前”“技術(shù)流?？帷薄氨┖箖x式感”在內(nèi)的更多潮流生活趨勢(shì)。如需獲取報(bào)告的詳細(xì)內(nèi)容，可前往“抖音電商營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)察”公眾號(hào)下載完整版《2022抖音電商十大潮流生活趨勢(shì)報(bào)告》。
抖音平臺(tái)目前日活用戶(hù)已超6億，覆蓋了大量以Z世代為核心的廣大潮流愛(ài)好者。龐大的用戶(hù)體量和潮流內(nèi)容生態(tài)，賦予了抖音電商對(duì)服飾行業(yè)潮流煥新、趨勢(shì)引領(lǐng)自然天成的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。
而抖音電商《潮流生活趨勢(shì)報(bào)告》的發(fā)布僅僅是平臺(tái)針對(duì)新品一系列扶持動(dòng)作的開(kāi)端，近期，抖音電商服飾行業(yè)還邀約了服飾行業(yè)的多個(gè)商家，基于抖音電商《潮流生活趨勢(shì)報(bào)告》所展現(xiàn)的潮流趨勢(shì)內(nèi)容，共同打造一場(chǎng)規(guī)?；摹岸秈n新風(fēng)潮 春夏上新”活動(dòng)，借助平臺(tái)的影響力，實(shí)現(xiàn)服飾行業(yè)春夏上新的領(lǐng)潮引爆。
與此同時(shí)，抖音電商服飾行業(yè)還發(fā)布了百萬(wàn)新品計(jì)劃及新品支持體系，針對(duì)服飾行業(yè)的優(yōu)質(zhì)新品，提供從研發(fā)測(cè)款到上新打爆的全生命周期扶持鏈路。
未來(lái)，抖音電商將繼續(xù)立足于興趣驅(qū)動(dòng)的商業(yè)模式，持續(xù)解析消費(fèi)需求和潮流趨勢(shì)，與更多服飾品牌一起，打造更加符合消費(fèi)者需求的爆款新品。
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