3月27日，映客互娛集團(tuán)(03700.HK)發(fā)布2021年業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告顯示，截至2021年12月31日，映客整體營(yíng)收91.8億元(人民幣，下同)，較去年同期49.5億元增長(zhǎng)85.4%，再創(chuàng)歷史新高;稅后凈利潤(rùn)約4.3億元，較去年同期約2.03億元增長(zhǎng)113.1%。
值得注意的是，這家以秀場(chǎng)直播起家的公司，已經(jīng)多次在財(cái)報(bào)中強(qiáng)調(diào)自身已轉(zhuǎn)型為集團(tuán)化發(fā)展。據(jù)2021年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，直播業(yè)務(wù)在映客集團(tuán)營(yíng)收占比僅為27.6%。那么，映客近幾年的業(yè)務(wù)重點(diǎn)究竟轉(zhuǎn)向了哪里呢?
直播業(yè)務(wù)：注重傳統(tǒng)文化和正能量的傳播
2021年，和所有社交平臺(tái)一樣，映客加強(qiáng)了直播業(yè)務(wù)的內(nèi)容審核，希望在正常經(jīng)營(yíng)之外，更多傳遞積極的社會(huì)價(jià)值觀。
值得點(diǎn)贊的是，映客搞出了不少新花樣，外界能直觀看到公司的努力。
比如，在冬奧期間，映客直播推出特別節(jié)目，口號(hào)為“呼吁全民運(yùn)動(dòng)、杜絕容貌焦慮”。再比如，在傳統(tǒng)節(jié)日，映客推出相應(yīng)主題的直播活動(dòng)：《別鬧了!元宵》、《新春拜年year》、《過(guò)了臘八就是節(jié)》、《中秋佳月夜》、《七夕·與你有個(gè)約會(huì)》等等。
在直播節(jié)目的細(xì)節(jié)處，植入中國(guó)傳統(tǒng)文化或習(xí)俗。按照映客的說(shuō)法，這些節(jié)目看似簡(jiǎn)單，其實(shí)是在以年輕人更喜歡、也更易于接受的形式，向他們傳播傳統(tǒng)文化。
在西方節(jié)日備受追捧的當(dāng)下，這一系列舉措相當(dāng)明智。做正確的事，社會(huì)自然會(huì)有正向回報(bào)。
試水新業(yè)務(wù)，做線(xiàn)下相親社交
在財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中，映客透露，2021年集團(tuán)營(yíng)收的占比大頭是以興趣交友產(chǎn)品積目APP為代表的社交業(yè)務(wù)。2021年，積目線(xiàn)上“同城組局”功能覆蓋livehouse、劇本殺、音樂(lè)節(jié)等多元娛樂(lè)形式，線(xiàn)下同步舉辦新奇有趣的活動(dòng)承接用戶(hù)，構(gòu)建起獨(dú)具積目特色的潮流生態(tài)“活水池”;豐富的興趣標(biāo)簽、調(diào)性鮮明的社區(qū)氛圍，讓積目在Z世代社交賽道中獨(dú)具一格，積累了良好口碑和影響力的同時(shí)，也開(kāi)拓了集團(tuán)商業(yè)化的發(fā)展空間。
相親板塊也是映客布局兩年有余的成熟業(yè)務(wù)矩陣。視頻相親產(chǎn)品對(duì)緣APP目前已穩(wěn)居行業(yè)第一梯隊(duì)，每年完成超2000萬(wàn)次相親配對(duì);2021年，基于對(duì)用戶(hù)需求的不斷探索，映客推出瞄準(zhǔn)“新城市青年”的婚戀社交產(chǎn)品“超級(jí)喜歡”，并于9月在北京開(kāi)設(shè)首家線(xiàn)下體驗(yàn)店。相較于傳統(tǒng)的相親服務(wù)，“超級(jí)喜歡”的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于開(kāi)創(chuàng)了一種新型戀愛(ài)社交體驗(yàn)。在APP端，平臺(tái)通過(guò)不斷完善的AI算法，為用戶(hù)精準(zhǔn)匹配交往對(duì)象，并將用戶(hù)接入適合的圈層。以北京地區(qū)為例，有“國(guó)貿(mào)單身白領(lǐng)約飯局”“互聯(lián)網(wǎng)單身精英群”等近百個(gè)細(xì)分社群，方便不同屬性的用戶(hù)尋找心儀對(duì)象;線(xiàn)下門(mén)店則不斷策劃豐富的社交活動(dòng)，如狼人殺、插花、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)等，有效避免了年輕人的相親尷尬，加速用戶(hù)情感破冰。
沒(méi)跟風(fēng)燒錢(qián)，手握大把現(xiàn)金
在行業(yè)嚴(yán)監(jiān)管的當(dāng)下，映客的業(yè)務(wù)在技術(shù)層面涉及到人工智能圖像識(shí)別、確定真?zhèn)?，?duì)接到公安系統(tǒng)進(jìn)行真人、身份認(rèn)證，打擊“婚托”行為等。
再往細(xì)了說(shuō)，底層的用戶(hù)隱私、交友的安全等等都很重要，這個(gè)行業(yè)任何環(huán)節(jié)的問(wèn)題都不是小問(wèn)題，出事就不是小事，所以技術(shù)投入很關(guān)鍵。
2021年映客的研發(fā)投入為4.16億元，同比增長(zhǎng)24.4%。同期，摯文的研發(fā)投入同比有所下滑，虎牙、斗魚(yú)兩家公司雖都有增長(zhǎng)，但增速均不及映客。
投入的背后，取得了哪些成果呢?映客財(cái)報(bào)對(duì)此作出詳細(xì)闡述：
通過(guò)平臺(tái)互聯(lián)互通，推進(jìn)業(yè)務(wù)場(chǎng)景化和一體化落地，提高新業(yè)務(wù)的快速構(gòu)建能力及流量投放效率，解決數(shù)據(jù)孤島問(wèn)題;
通過(guò)對(duì)共性相同部分的模塊化封裝，新產(chǎn)品從開(kāi)發(fā)到落地時(shí)間顯著縮短50%;
通過(guò)提升中臺(tái)云能力建設(shè)、底層系統(tǒng)擴(kuò)展等，能夠在短時(shí)間內(nèi)驗(yàn)證產(chǎn)品及業(yè)務(wù)的商業(yè)化能力，縮短從產(chǎn)品啟動(dòng)到商業(yè)化實(shí)踐周期。
此外，映客為了提高員工內(nèi)部創(chuàng)業(yè)主動(dòng)性，還推出了“內(nèi)部賽馬”、“合伙人激勵(lì)”等管理模式。所以，這兩年映客推出了不少受歡迎的創(chuàng)新項(xiàng)目。
在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)燒錢(qián)、虧損已是家常便飯的當(dāng)下，映客并沒(méi)有盲目跟風(fēng)，并實(shí)打?qū)嵉馁嵉搅爽F(xiàn)金。
自2016年有公開(kāi)數(shù)據(jù)以來(lái)，映客經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流一直保持流入狀態(tài)。剛剛披露的2021年度業(yè)績(jī)公告中，未披露現(xiàn)金流相關(guān)信息。但依據(jù)2021年末資產(chǎn)負(fù)債表數(shù)據(jù)，現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物共計(jì)19.9億元，比上年同期的13.6億元有所增加。當(dāng)下的客觀環(huán)境，對(duì)企業(yè)而言，最重要的就是現(xiàn)金、現(xiàn)金、現(xiàn)金。手握20億現(xiàn)金的映客，有足夠騰挪的空間。
（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。 ）
