當(dāng)越來(lái)越多的90后、95后成為孕媽時(shí)，依托于數(shù)字化時(shí)代的信息便利，同時(shí)也受到中西方多元文化影響的她們，思想更獨(dú)立，在養(yǎng)娃上比“前輩”更加講究科學(xué)，需求更加細(xì)化。
近年來(lái)，隨著“二胎”開(kāi)放政策帶來(lái)的人口紅利，以及90-95年新晉寶爸寶媽“入場(chǎng)”等多種原因，母嬰市場(chǎng)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，規(guī)模持續(xù)擴(kuò)展。數(shù)據(jù)顯示,2021年中國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)48000億元,預(yù)計(jì)2024年將超過(guò)76000億元。
根據(jù)艾瑞發(fā)布的《2021中國(guó)母嬰消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)洞察》報(bào)告顯示，90-95年的母嬰人群崇尚科學(xué)養(yǎng)娃，更舍得給孩子花錢，有更強(qiáng)的消費(fèi)力和更高的消費(fèi)意愿，對(duì)產(chǎn)品的新趨勢(shì)也更加關(guān)注，喜歡“嘗鮮”，對(duì)功效更“精細(xì)化”的養(yǎng)娃產(chǎn)品需求較高。
小到奶嘴、奶瓶，大到洗浴盆、手推車，寶媽們無(wú)不要經(jīng)歷一番兵荒馬亂的準(zhǔn)備。特別是寶寶的營(yíng)養(yǎng)方面，更是讓寶媽們操碎了心。小編將從營(yíng)養(yǎng)成分、科研實(shí)力、使用感受三方面，對(duì)5個(gè)兒童營(yíng)養(yǎng)品的知名品牌進(jìn)行具體分析。
NO.1艾瑞可
品牌簡(jiǎn)介：艾瑞可1993年創(chuàng)立于法國(guó)里昂，但一直到7年后的2000年，才正式推出兒童系列;2012年起，艾瑞可陸續(xù)入駐歐盟各大型連鎖藥房，如La Vie Claire、Carrefour、Pharmacie等;2015年，其兒童系列成為法國(guó)兒科醫(yī)生第一推薦品牌;在互聯(lián)網(wǎng)母嬰社區(qū)頭部平臺(tái)寶寶樹(shù)的金樹(shù)獎(jiǎng)上，艾瑞可榮獲“2020年度優(yōu)質(zhì)進(jìn)口品牌獎(jiǎng)”。
營(yíng)養(yǎng)成分：產(chǎn)品較多，涉及鈣鐵鋅、維生素、DHA、益生菌等，但單一產(chǎn)品只能補(bǔ)充單一成分。
科研實(shí)力：75℃恒溫萃取技術(shù)，在保持水果酸甜口感不被破壞的同時(shí)，還能保持植物的營(yíng)養(yǎng)成分，做到營(yíng)養(yǎng)和口感兼顧。
使用感受：口服液、軟膠囊等多種形態(tài)，口服液中加入了萃取果汁，具有果味酸甜口感。
NO.2 Ddrops
品牌簡(jiǎn)介：Ddrops是加拿大專業(yè)營(yíng)養(yǎng)品補(bǔ)充品牌，1965年由John和Susan Carlson創(chuàng)立，專業(yè)生產(chǎn)不同含量的維生素D滴劑。產(chǎn)品適用于成人和嬰兒，從推出全球首創(chuàng)的純天然維生素E補(bǔ)充劑開(kāi)始，Ddrops共計(jì)已經(jīng)有超過(guò)250種產(chǎn)品上市。Baby Ddrops是加拿大排名第一的暢銷嬰兒維他命，是北美最受歡迎的維生素D3品牌，曾獲得媽媽選擇金獎(jiǎng)、美國(guó)國(guó)家親子產(chǎn)品獎(jiǎng)等，在天貓上的銷量位居?jì)胗變壕S生素類目交易榜第一。
營(yíng)養(yǎng)成分：從羊毛脂中提取天然維生素D3，相比從其他動(dòng)物肝臟，魚(yú)卵，魚(yú)油提取的D3或人工合成的D3更加純凈。
科研實(shí)力：獲得國(guó)家專利認(rèn)證MCT基底油，保證維生素D3不受高溫和氧化的影響，在不使用防腐劑的情況下，擁有更長(zhǎng)的保質(zhì)期。
使用感受：瓶口設(shè)計(jì)滴口，每一滴含量精確、服用方便，還可以防止瓶子里的液體和空氣接觸，有效防止產(chǎn)品氧化和揮發(fā)，在維生素D行業(yè)成為革命性的研發(fā)品。
NO.3 鈣爾奇
品牌簡(jiǎn)介：鈣爾奇，1996年在中國(guó)上市，是首個(gè)進(jìn)入中國(guó)的國(guó)際知名鈣補(bǔ)充劑品牌，原來(lái)是惠氏旗下品牌現(xiàn)歸為輝瑞旗下，添加多種維生素專利保密配方，協(xié)調(diào)兒童語(yǔ)言、聽(tīng)力、語(yǔ)言表達(dá)能力等全面發(fā)展，因此獲得了中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)的推薦。
營(yíng)養(yǎng)成分：高濃度鈣和維生素D3。
科研實(shí)力：專利細(xì)胞破壁法和超臨界萃取技術(shù)，精準(zhǔn)提純，使鈣吸收率提高到93%。
使用感受：咀嚼片和軟膠囊形態(tài)，咀嚼片巧克力味，軟膠囊無(wú)色無(wú)味。
NO.4優(yōu)天力
品牌簡(jiǎn)介：優(yōu)天力是營(yíng)養(yǎng)包行業(yè)領(lǐng)軍品牌，被評(píng)為“江西名牌產(chǎn)品”，2019年被中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)評(píng)估為市場(chǎng)占有率前三。優(yōu)天力是營(yíng)養(yǎng)包行業(yè)關(guān)鍵質(zhì)量技術(shù)發(fā)明者，科技創(chuàng)新引領(lǐng)者，最嚴(yán)格質(zhì)量控制標(biāo)準(zhǔn)制定者，同時(shí)還是行業(yè)唯一獲得《食品安全全球標(biāo)準(zhǔn)》BRCGS AA+級(jí)認(rèn)證的品牌，為營(yíng)養(yǎng)包行業(yè)發(fā)展做出了開(kāi)創(chuàng)性貢獻(xiàn)。在國(guó)標(biāo)配方的基礎(chǔ)上，優(yōu)天力以食物基質(zhì)為基礎(chǔ)，研發(fā)出“營(yíng)養(yǎng)全面、重點(diǎn)突出”的營(yíng)養(yǎng)包——營(yíng)養(yǎng)包+超級(jí)食物+x。其新品——專注骨骼生長(zhǎng)的“小骨勵(lì)”，就是按照這個(gè)配方，分別添加了藜麥、鈣鐵鋅、獼猴桃。
營(yíng)養(yǎng)成分：與其他類型的營(yíng)養(yǎng)品成分相對(duì)單一、密度較低的嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑相比，營(yíng)養(yǎng)包是唯一具有國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、專用于嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)強(qiáng)化的特膳食品，一包之中就富含多種兒童健康成長(zhǎng)所必需的優(yōu)質(zhì)蛋白和微量營(yíng)養(yǎng)素(維生素和礦物質(zhì))，營(yíng)養(yǎng)更加全面均衡，可以長(zhǎng)期服用。
科研實(shí)力：2012年至今，優(yōu)天力投入上億元研發(fā)費(fèi)用，組建強(qiáng)大的科研團(tuán)隊(duì)。目前共獲營(yíng)養(yǎng)包相關(guān)國(guó)家專利授權(quán)超過(guò)60項(xiàng)，包括榮獲國(guó)際領(lǐng)先水平科技成果的自主創(chuàng)新技術(shù)“全程氮?dú)饨閷?dǎo)下的高品質(zhì)營(yíng)養(yǎng)包創(chuàng)制關(guān)鍵技術(shù)及其配套裝備與產(chǎn)業(yè)化”，從根本上解決長(zhǎng)期困擾營(yíng)養(yǎng)包易氧化變質(zhì)的行業(yè)難題。
使用感受：?jiǎn)为?dú)包裝的沖劑，可以用溫開(kāi)水直接沖泡，也可以拌到輔食里面。豆奶的味道，有股淡淡奶香味。
NO.5 麗貴小熊糖
品牌簡(jiǎn)介：1998年創(chuàng)立的麗貴L'il Critters小熊糖是美國(guó)Church & Dwight Co. Inc.(C&D切遲杜威有限公司)旗下品牌，致力于為兒童提供全系列的、更加優(yōu)質(zhì)的膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑。2019年，兒童膳食補(bǔ)充劑軟糖類目全美占比20%，位列榜首(數(shù)據(jù)來(lái)源：尼爾森數(shù)據(jù))。其中最出名的就是其熊寶寶兒童果味軟糖營(yíng)養(yǎng)素系列產(chǎn)品，連續(xù)15年在美國(guó)同類產(chǎn)品中銷量第一名。
營(yíng)養(yǎng)成分：包含VA、VC、VD、VE、VB-6、葉酸等復(fù)合維生素。
科研實(shí)力：維生素合理搭配。
使用感受：軟糖兼具可愛(ài)的小熊形狀和可口的六種味道——橘子、草莓、櫻桃、檸檬、白葡萄和熱帶水果，酸酸甜甜的還很有嚼勁，還可鍛煉寶寶咀嚼能力，孩子更易接受。
5個(gè)品牌各具優(yōu)勢(shì)，但歸根接地來(lái)說(shuō)，最后比拼的還是品牌的科研實(shí)力。
麗貴L'il Critters小熊糖雖然由于其產(chǎn)品形態(tài)而受到了廣泛認(rèn)可，然而其缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，很容易被后來(lái)者模仿、超越。
而科研實(shí)力也需要更多集中在核心成分的研發(fā)上。艾瑞可并沒(méi)有明確的核心成分，只在口味上做出調(diào)整，因此其市場(chǎng)份額不斷被蠶食;Ddrops、鈣爾奇也受制于此。
因此，對(duì)于國(guó)貨來(lái)說(shuō)，在國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者更認(rèn)可國(guó)外產(chǎn)品的質(zhì)量，喜歡購(gòu)買高知名度的品牌產(chǎn)品的情況下，科研無(wú)疑是其彎道超車的唯一出路。
比如優(yōu)天力就因其超強(qiáng)的科研實(shí)力，獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可，1月初推出的新品——“藍(lán)睛靈”“小骨勵(lì)”分階定制營(yíng)養(yǎng)包刷屏全網(wǎng)，直接登上天貓母嬰人氣榜十大熱門營(yíng)養(yǎng)包。業(yè)績(jī)也一路走高，年貨節(jié)首日預(yù)售額破百萬(wàn)，在小紅書(shū)、微博上眾多媽媽為優(yōu)天力打call，好評(píng)不斷。
雖然，現(xiàn)階段國(guó)貨在與國(guó)際品牌同臺(tái)競(jìng)技中稍顯落后，但相信以優(yōu)天力為代表的國(guó)貨品牌，可以經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的品牌力，建立起逐步走向海外的影響力，對(duì)他們的未來(lái)報(bào)以信心。
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