當越來越多的90后、95后成為孕媽時，依托于數(shù)字化時代的信息便利，同時也受到中西方多元文化影響的她們，思想更獨立，在養(yǎng)娃上比“前輩”更加講究科學，需求更加細化。
近年來，隨著“二胎”開放政策帶來的人口紅利，以及90-95年新晉寶爸寶媽“入場”等多種原因，母嬰市場保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，規(guī)模持續(xù)擴展。數(shù)據(jù)顯示,2021年中國母嬰市場規(guī)模將超過48000億元,預計2024年將超過76000億元。
根據(jù)艾瑞發(fā)布的《2021中國母嬰消費市場趨勢洞察》報告顯示，90-95年的母嬰人群崇尚科學養(yǎng)娃，更舍得給孩子花錢，有更強的消費力和更高的消費意愿，對產(chǎn)品的新趨勢也更加關(guān)注，喜歡“嘗鮮”，對功效更“精細化”的養(yǎng)娃產(chǎn)品需求較高。
小到奶嘴、奶瓶，大到洗浴盆、手推車，寶媽們無不要經(jīng)歷一番兵荒馬亂的準備。特別是寶寶的營養(yǎng)方面，更是讓寶媽們操碎了心。小編將從營養(yǎng)成分、科研實力、使用感受三方面，對5個兒童營養(yǎng)品的知名品牌進行具體分析。
NO.1艾瑞可
品牌簡介：艾瑞可1993年創(chuàng)立于法國里昂，但一直到7年后的2000年，才正式推出兒童系列;2012年起，艾瑞可陸續(xù)入駐歐盟各大型連鎖藥房，如La Vie Claire、Carrefour、Pharmacie等;2015年，其兒童系列成為法國兒科醫(yī)生第一推薦品牌;在互聯(lián)網(wǎng)母嬰社區(qū)頭部平臺寶寶樹的金樹獎上，艾瑞可榮獲“2020年度優(yōu)質(zhì)進口品牌獎”。
營養(yǎng)成分：產(chǎn)品較多，涉及鈣鐵鋅、維生素、DHA、益生菌等，但單一產(chǎn)品只能補充單一成分。
科研實力：75℃恒溫萃取技術(shù)，在保持水果酸甜口感不被破壞的同時，還能保持植物的營養(yǎng)成分，做到營養(yǎng)和口感兼顧。
使用感受：口服液、軟膠囊等多種形態(tài)，口服液中加入了萃取果汁，具有果味酸甜口感。
NO.2 Ddrops
品牌簡介：Ddrops是加拿大專業(yè)營養(yǎng)品補充品牌，1965年由John和Susan Carlson創(chuàng)立，專業(yè)生產(chǎn)不同含量的維生素D滴劑。產(chǎn)品適用于成人和嬰兒，從推出全球首創(chuàng)的純天然維生素E補充劑開始，Ddrops共計已經(jīng)有超過250種產(chǎn)品上市。Baby Ddrops是加拿大排名第一的暢銷嬰兒維他命，是北美最受歡迎的維生素D3品牌，曾獲得媽媽選擇金獎、美國國家親子產(chǎn)品獎等，在天貓上的銷量位居嬰幼兒維生素類目交易榜第一。
營養(yǎng)成分：從羊毛脂中提取天然維生素D3，相比從其他動物肝臟，魚卵，魚油提取的D3或人工合成的D3更加純凈。
科研實力：獲得國家專利認證MCT基底油，保證維生素D3不受高溫和氧化的影響，在不使用防腐劑的情況下，擁有更長的保質(zhì)期。
使用感受：瓶口設計滴口，每一滴含量精確、服用方便，還可以防止瓶子里的液體和空氣接觸，有效防止產(chǎn)品氧化和揮發(fā)，在維生素D行業(yè)成為革命性的研發(fā)品。
NO.3 鈣爾奇
品牌簡介：鈣爾奇，1996年在中國上市，是首個進入中國的國際知名鈣補充劑品牌，原來是惠氏旗下品牌現(xiàn)歸為輝瑞旗下，添加多種維生素專利保密配方，協(xié)調(diào)兒童語言、聽力、語言表達能力等全面發(fā)展，因此獲得了中國營養(yǎng)學會的推薦。
營養(yǎng)成分：高濃度鈣和維生素D3。
科研實力：專利細胞破壁法和超臨界萃取技術(shù)，精準提純，使鈣吸收率提高到93%。
使用感受：咀嚼片和軟膠囊形態(tài)，咀嚼片巧克力味，軟膠囊無色無味。
NO.4優(yōu)天力
品牌簡介：優(yōu)天力是營養(yǎng)包行業(yè)領軍品牌，被評為“江西名牌產(chǎn)品”，2019年被中國食品工業(yè)協(xié)會評估為市場占有率前三。優(yōu)天力是營養(yǎng)包行業(yè)關(guān)鍵質(zhì)量技術(shù)發(fā)明者，科技創(chuàng)新引領者，最嚴格質(zhì)量控制標準制定者，同時還是行業(yè)唯一獲得《食品安全全球標準》BRCGS AA+級認證的品牌，為營養(yǎng)包行業(yè)發(fā)展做出了開創(chuàng)性貢獻。在國標配方的基礎上，優(yōu)天力以食物基質(zhì)為基礎，研發(fā)出“營養(yǎng)全面、重點突出”的營養(yǎng)包——營養(yǎng)包+超級食物+x。其新品——專注骨骼生長的“小骨勵”，就是按照這個配方，分別添加了藜麥、鈣鐵鋅、獼猴桃。
營養(yǎng)成分：與其他類型的營養(yǎng)品成分相對單一、密度較低的嬰幼兒營養(yǎng)補充劑相比，營養(yǎng)包是唯一具有國家標準、專用于嬰幼兒營養(yǎng)強化的特膳食品，一包之中就富含多種兒童健康成長所必需的優(yōu)質(zhì)蛋白和微量營養(yǎng)素(維生素和礦物質(zhì))，營養(yǎng)更加全面均衡，可以長期服用。
科研實力：2012年至今，優(yōu)天力投入上億元研發(fā)費用，組建強大的科研團隊。目前共獲營養(yǎng)包相關(guān)國家專利授權(quán)超過60項，包括榮獲國際領先水平科技成果的自主創(chuàng)新技術(shù)“全程氮氣介導下的高品質(zhì)營養(yǎng)包創(chuàng)制關(guān)鍵技術(shù)及其配套裝備與產(chǎn)業(yè)化”，從根本上解決長期困擾營養(yǎng)包易氧化變質(zhì)的行業(yè)難題。
使用感受：單獨包裝的沖劑，可以用溫開水直接沖泡，也可以拌到輔食里面。豆奶的味道，有股淡淡奶香味。
NO.5 麗貴小熊糖
品牌簡介：1998年創(chuàng)立的麗貴L'il Critters小熊糖是美國Church & Dwight Co. Inc.(C&D切遲杜威有限公司)旗下品牌，致力于為兒童提供全系列的、更加優(yōu)質(zhì)的膳食營養(yǎng)補充劑。2019年，兒童膳食補充劑軟糖類目全美占比20%，位列榜首(數(shù)據(jù)來源：尼爾森數(shù)據(jù))。其中最出名的就是其熊寶寶兒童果味軟糖營養(yǎng)素系列產(chǎn)品，連續(xù)15年在美國同類產(chǎn)品中銷量第一名。
營養(yǎng)成分：包含VA、VC、VD、VE、VB-6、葉酸等復合維生素。
科研實力：維生素合理搭配。
使用感受：軟糖兼具可愛的小熊形狀和可口的六種味道——橘子、草莓、櫻桃、檸檬、白葡萄和熱帶水果，酸酸甜甜的還很有嚼勁，還可鍛煉寶寶咀嚼能力，孩子更易接受。
5個品牌各具優(yōu)勢，但歸根接地來說，最后比拼的還是品牌的科研實力。
麗貴L'il Critters小熊糖雖然由于其產(chǎn)品形態(tài)而受到了廣泛認可，然而其缺乏核心競爭力，很容易被后來者模仿、超越。
而科研實力也需要更多集中在核心成分的研發(fā)上。艾瑞可并沒有明確的核心成分，只在口味上做出調(diào)整，因此其市場份額不斷被蠶食;Ddrops、鈣爾奇也受制于此。
因此，對于國貨來說，在國內(nèi)的消費者更認可國外產(chǎn)品的質(zhì)量，喜歡購買高知名度的品牌產(chǎn)品的情況下，科研無疑是其彎道超車的唯一出路。
比如優(yōu)天力就因其超強的科研實力，獲得了消費者的認可，1月初推出的新品——“藍睛靈”“小骨勵”分階定制營養(yǎng)包刷屏全網(wǎng)，直接登上天貓母嬰人氣榜十大熱門營養(yǎng)包。業(yè)績也一路走高，年貨節(jié)首日預售額破百萬，在小紅書、微博上眾多媽媽為優(yōu)天力打call，好評不斷。
雖然，現(xiàn)階段國貨在與國際品牌同臺競技中稍顯落后，但相信以優(yōu)天力為代表的國貨品牌，可以經(jīng)得起時間考驗的品牌力，建立起逐步走向海外的影響力，對他們的未來報以信心。
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