近年來汽車內(nèi)容創(chuàng)作呈現(xiàn)出更加多元化、娛樂化、圈層化的發(fā)展趨勢(shì)，未來汽車市場(chǎng)走向及消費(fèi)思維的轉(zhuǎn)變催生了新的營(yíng)銷模式。2022年4月，汽車之家搶先推出汽車垂直領(lǐng)域首個(gè)泛汽車達(dá)人內(nèi)容交易服務(wù)平臺(tái)——“引力繁星”，開啟了垂類內(nèi)容營(yíng)銷的新模式。
?解決痛點(diǎn)，提升廣告主和創(chuàng)作者合作效率
以往內(nèi)容營(yíng)銷合作中廣告主面臨報(bào)價(jià)不透明、溝通成本高、需求難匹配等問題，而創(chuàng)作者同樣面臨回款周期長(zhǎng)、流程不規(guī)范的困境，這些問題極大的影響了內(nèi)容合作的產(chǎn)出效率。
“引力繁星”通過連接廣告主和創(chuàng)作者，解決目前內(nèi)容營(yíng)銷不規(guī)范和效率低等痛點(diǎn)。同時(shí)汽車之家利用平臺(tái)監(jiān)管優(yōu)勢(shì)讓商業(yè)合作更加透明和公開化。廣告主可以通過“引力繁星”平臺(tái)直接下單給創(chuàng)作者，平臺(tái)為廣告主提供多維度的作者數(shù)據(jù)作為合作參考，創(chuàng)作者通過平臺(tái)靈活的派單模式達(dá)成項(xiàng)目合作，加快商業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)的效率和質(zhì)量。“引力繁星”完善的內(nèi)容合作機(jī)制和平臺(tái)擔(dān)保模式將能夠有效保障合作權(quán)益。
助力內(nèi)容營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)長(zhǎng)期內(nèi)容價(jià)值
日前，“引力繁星”搶先版上線，平臺(tái)將賦能創(chuàng)作者為廣告主提供高價(jià)值的內(nèi)容服務(wù)，首批已入駐數(shù)十家主流汽車品牌廣告主和超過300位優(yōu)質(zhì)頭部創(chuàng)作者。在達(dá)人廣場(chǎng)可全景展示創(chuàng)作者數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容傳播數(shù)據(jù)和商業(yè)合作數(shù)據(jù)的可視化對(duì)比。引力熱榜推出用戶喜愛榜、金主青睞榜、當(dāng)紅躥升榜、精品內(nèi)容榜，多維助力優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者。平臺(tái)將于年中升級(jí)內(nèi)測(cè)版，內(nèi)測(cè)版本將開通指定派單等相關(guān)功能，為廣告主和創(chuàng)作者提供更加高效便捷的服務(wù)，打造更多元的車內(nèi)容生態(tài)。
汽車之家引力繁星平臺(tái)致力打通內(nèi)容與營(yíng)銷壁壘，成為汽車垂直領(lǐng)域內(nèi)容營(yíng)銷平臺(tái)的經(jīng)典案例，與廣告主、創(chuàng)作者及消費(fèi)用戶一起，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)長(zhǎng)期內(nèi)容價(jià)值的增長(zhǎng)。
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