對(duì)于話題性的品牌整合營銷，來酷科技一向駕輕就熟。從2022年開年的“虎耀神州”開始，來酷這套營銷組合拳更是打得所向披靡。4月16日，來酷科技又一次迎來了它的品牌日，有了元宇宙來酷星球崛起在先，這一次的品牌日，來酷似乎更多了一分霸氣與底氣。
本次品牌日活動(dòng)，來酷生態(tài)合作伙伴森海塞爾、唱吧、藝術(shù)家田曉磊空降來酷星球，這無疑為剛剛開始在元宇宙探密的來酷適時(shí)地添了一把火。
近幾年，來酷科技始終致力于突破產(chǎn)業(yè)邊界，通過數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能智慧零售產(chǎn)業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。今后，來酷與生態(tài)合作伙伴各類產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)或?qū)⒊蔀槌B(tài)。在來酷星球，會(huì)有越來越多的超級(jí)IP空降登陸，為來酷星球元宇宙提供無限可能!再加之來酷健康產(chǎn)品矩陣剛剛官宣強(qiáng)勢接納的新成員明星大V都在用的潮品“甄養(yǎng)你”輕養(yǎng)生品牌。顯而易見，來酷正在構(gòu)建一個(gè)完整的以體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)為基準(zhǔn)的數(shù)字生態(tài)布局。
(圖二)
來酷的掌舵人周銘一直有一個(gè)觀點(diǎn)：有人的地方就會(huì)有消費(fèi)場景。針對(duì)年輕市場，來酷科技也在不斷地創(chuàng)新消費(fèi)場景，打造IP門店、網(wǎng)紅門店，精準(zhǔn)鎖定會(huì)員群體。
按照周總的市場理念可窺知一二，如今很多新消費(fèi)品牌轉(zhuǎn)型，其背后無外乎四種模式：新人群、新需求、新產(chǎn)品、新技術(shù)。而來酷恰恰是精準(zhǔn)地摸到了新零售的命門，仿佛打通了任督二脈，通過與時(shí)俱進(jìn)的數(shù)字化經(jīng)驗(yàn)以及全時(shí)全域的OMO智慧零售模式，逆勢啟航，最終促成了來酷智慧零售生態(tài)的全面建成，并且能夠以多觸點(diǎn)響應(yīng)市場需求。
近兩年，來酷科技持續(xù)推動(dòng)獨(dú)創(chuàng)的智慧零售“OMO線上線下聯(lián)合營銷”模式，通過構(gòu)建智慧零售體系，以用戶場景為核心，打通線上線下銷服一體，構(gòu)建了以數(shù)據(jù)為核心，實(shí)現(xiàn)全時(shí)全域、全鏈全倉的管理模式，有效破局線下零售坪效瓶頸。也正因此，疫情下的2020年，來酷以消費(fèi)者為中心的OMO智慧零售模型逐漸成為了來酷和生態(tài)伙伴跑贏市場的利器。為此，來酷首先升級(jí)了零售矩陣，為消費(fèi)者提供最佳的體驗(yàn)。在零售行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面，來酷在全國范圍內(nèi)推出“小時(shí)達(dá)”服務(wù)，在各類技術(shù)的協(xié)同作用下，讓數(shù)字化管理、智能化分析、云端化布局得以快速實(shí)現(xiàn)，成為打通渠道零售數(shù)據(jù)的關(guān)鍵，從而實(shí)現(xiàn)逆勢增長，創(chuàng)下了線下線上銷售新高。這一切，主要?dú)w功于來酷科技智慧零售OMO模式的加持。目前，來酷OMO線上線下聯(lián)合營銷模式，已催生了智能貨柜、無人零售、智慧門店、4S門店等多種場景的落地實(shí)現(xiàn)。
據(jù)來酷科技21/22財(cái)年財(cái)報(bào)顯示，來酷全年同比增長46%，再創(chuàng)歷史輝煌!其中，元宇宙上線秒售罄;來酷全國智慧門店整體在營門店380家;OMO同比增長2880%，會(huì)員同比增長1369%。可以說，在OMO智慧零售這條路上，來酷正走得風(fēng)生水起!看著如今來酷業(yè)務(wù)的指數(shù)級(jí)增長，總是會(huì)讓人想起那句話：機(jī)會(huì)留給有準(zhǔn)備的人。
當(dāng)然，來酷從來都不會(huì)止步于自己的成績。2022年3月，來酷高調(diào)發(fā)布元宇宙生態(tài)戰(zhàn)略，自此，來酷科技強(qiáng)勢進(jìn)軍元宇宙，重構(gòu)來酷零售新生態(tài)，將來酷星球中的人、貨、場從生態(tài)化的角度出發(fā)，詮釋全新的鏈接賦能，并對(duì)來酷原有OMO體系中的產(chǎn)品進(jìn)行功能延伸，在平行宇宙中相互呼應(yīng)。
在之前的來酷元宇宙戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，來酷科技CEO周銘就曾詳盡地表達(dá)了來酷科技發(fā)力元宇宙賽道的初心，即來酷的元宇宙是關(guān)于傳感器與連接的世界，數(shù)據(jù)在消費(fèi)者的感官與算法、AI之間連接，不僅僅是感知虛擬世界，更是解放人的精神和身體。它是對(duì)消費(fèi)者真實(shí)需求的思考，是那些可以讓他們歡呼、激動(dòng)、充滿激情的應(yīng)用場景。未來，來酷科技將持續(xù)升級(jí)以“來酷星球”為代表的線下數(shù)字體驗(yàn)空間。
值得一提的是，來酷跨界與各品牌生態(tài)伙伴建立強(qiáng)勢合作，其中不乏一些世界知名企業(yè)。他們共同把握年輕群體的社交趨勢和生活方式，這不僅豐富了來酷的品類、數(shù)字化的內(nèi)容，促進(jìn)了產(chǎn)品品質(zhì)的顯著提升，也讓來酷未來的零售設(shè)計(jì)更具創(chuàng)新性、融合性和體驗(yàn)性。誠然，這也成為了來酷私域流量的重要入口及粉絲運(yùn)營陣地，同時(shí)也是來酷品牌建立成功的一個(gè)重要階段。
事實(shí)上，來酷科技自創(chuàng)立以來，始終致力于突破產(chǎn)業(yè)邊界，通過數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能智慧零售產(chǎn)業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，時(shí)至今日，來酷已經(jīng)發(fā)展成為了數(shù)字產(chǎn)業(yè)智慧零售領(lǐng)域獨(dú)角獸。
新零售業(yè)態(tài)是新品牌轉(zhuǎn)型的最佳載體，來酷天然具有開放的特質(zhì)。對(duì)于來酷來說，最大的敵人就是自己。既挑戰(zhàn)了自己，也成就了自己。因?yàn)閬砜嵘钪恳粋€(gè)崛起中的企業(yè)是在不斷超越的過程中鍛造自我、超越歷史的。
零售市場競爭的本質(zhì)不是差異化，而是差異化價(jià)值上的差距化。這幾年，來酷始終秉承“科技+人文”的理念，以消費(fèi)者為中心，重構(gòu)“人、貨、場”的關(guān)系，打造全時(shí)全域OMO多渠道融合的體系，積極探索具有文化傳承意義的智慧零售進(jìn)程，以此樹立新的零售行業(yè)標(biāo)桿。經(jīng)過幾年的市場磨礪，來酷早已從最初的資本追逐轉(zhuǎn)向文化確立。而文化的本質(zhì)，就是生存結(jié)構(gòu)的匹配系統(tǒng)。
“大鵬一日同風(fēng)起,扶搖直上九萬里”。未來，聯(lián)想來酷還將秉持“認(rèn)真、大膽、堅(jiān)持”的零售做事原則，不斷激發(fā)企業(yè)內(nèi)核力量，進(jìn)而逐步實(shí)現(xiàn)“智零售、酷生活、贏天下”的宏偉愿景!
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