當(dāng)從業(yè)者仍在因疫情反復(fù)、消費(fèi)復(fù)蘇乏力憂心忡忡時(shí),居然之家牽手海爾智家成功的打造了一場(chǎng)聯(lián)合大促,為家裝家居行業(yè)注入了強(qiáng)心劑。3月21日至4月17日,居然之家與海爾智家開啟了2022年首場(chǎng)聯(lián)合大促,這是雙方今年2月開啟戰(zhàn)略合作后啟動(dòng)的“首戰(zhàn)”,本次活動(dòng)共計(jì)斬獲銷售2.9億元。
教科書式營銷促成銷售額100%增長
活動(dòng)以“舒適生活節(jié)”為主題,居然之家全國門店內(nèi)共計(jì)400個(gè)海爾智家品牌店參與,至4月17日活動(dòng)收官,與過往同期相比,總銷售額增長近100%。其中,海爾旗下卡薩帝品牌實(shí)現(xiàn)1.44億元銷售額,增幅達(dá)132%,占此次活動(dòng)總銷售額的比例為50%。
此活動(dòng)的成功一方面源于雙方今年2月達(dá)成的深度戰(zhàn)略關(guān)系,共同開啟的戰(zhàn)盟2.0升級(jí)模式。另一方面,也源自雙方的全情投入。廣告層面,居然之家聯(lián)合海爾智家投入超千萬元;內(nèi)容層面,雙方在線上開通專屬直播,多平臺(tái)種草、私域營銷相互賦能;活動(dòng)層面,雙方組建三翼鳥聯(lián)盟、打造樣板間體驗(yàn)中心、舉行設(shè)計(jì)師沙龍和品鑒會(huì)等。通過打造熱點(diǎn)提高活動(dòng)曝光度,為活動(dòng)引流。
此外,在戰(zhàn)略協(xié)同上,居然之家與海爾智家形成了總對(duì)總的對(duì)接,充分聯(lián)動(dòng)全國各小微與居然之家分公司全面合作對(duì)接;在營銷協(xié)同上,無論是線下三翼鳥體驗(yàn)店的打造,還是線上“BOSS來了”等直播活動(dòng)引流,都充分體現(xiàn)了雙方在營銷資源上的高度協(xié)同。
100%入場(chǎng),重塑競(jìng)爭格局
龐大的市場(chǎng)份額,激烈的競(jìng)爭格局,選擇最佳的合作伙伴似乎成為行業(yè)破局的關(guān)鍵,居然之家與海爾智家此次活動(dòng)大獲成功,不僅為雙方戰(zhàn)略合作奠定良好開端,而且成功打造了戰(zhàn)略合作后業(yè)務(wù)落地的樣板。
按照計(jì)劃,居然之家與海爾智家將在年內(nèi)加速完成三翼鳥1+2場(chǎng)景店的千店布局,達(dá)成居然之家賣場(chǎng)100%覆蓋,實(shí)現(xiàn)銷售額破50億元的目標(biāo)。同時(shí),按照居然之家的計(jì)劃,2022年將實(shí)現(xiàn)開店突破500家,GMV銷售破1150億元,其中預(yù)計(jì)智能家居及電器整體規(guī)模也將占比超過12%。
從此次合作促銷的成果來看,雙方的跨界融合展現(xiàn)出了強(qiáng)大張力,也充分說明雙方深化合作進(jìn)入了加速落地階段,其成長性也未來可期。
（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。 ）
