沒有品牌不想突破原有的圈子，獲得更大的營銷效果，但是在碎片化的媒體環(huán)境下，品牌破圈已經(jīng)成為了可遇不可求的“罕見品”。尤其是在汽車行業(yè)，作為最具代表性的高價(jià)值商品，早已形成了許多固有的品牌營銷模式，再想要出圈肯定是難上加難，除非有更加創(chuàng)新性的玩法來顛覆行業(yè)的認(rèn)知。
最近新一代智能豪華純電汽車品牌極狐汽車給出了不一樣的品牌出圈解題思路，借助最火的風(fēng)口賽道和獨(dú)到的跨界合作方式，玩轉(zhuǎn)品牌營銷，完美展示了極狐品牌的“生而破界 有何不可”的理念。
抓住體育+直播的風(fēng)口
跨界合作已經(jīng)成為了品牌營銷新的突破口，隨著抖音直播快速崛起，“跨界營銷”的場景和深度得到了更大的釋放，而體育作為當(dāng)下最大的熱點(diǎn)之一，體育+直播自然成為了當(dāng)下的風(fēng)口。
今年的冬奧會再一次燃起了國民的體育運(yùn)動熱情，中國也正走在從體育大國升級到體育強(qiáng)國的大道上，這就為品牌的體育營銷奠定了非常好的基礎(chǔ)。而且，體育明星積極向上、不屈不撓的運(yùn)動精神更能為品牌提供正向賦能。直播的風(fēng)口更不用多說，近兩年直播帶貨的興起，讓直播渠道成為品牌商們的“兵家必爭之地”。
極狐汽車與巨量引擎聯(lián)手，共創(chuàng)了巨量引擎首個(gè)新能源汽車直播節(jié)目《新車駕到 來電吧冠軍》，邀請了2022年冬奧會著名的“拍案組合” 黃健翔、王濛作為主持人，同時(shí)還有兩位世界冠軍惠若琪、肖若騰以及兩位抖音車圈頭部達(dá)人痞幼、南哥說車，分別組成“冠軍隊(duì)”和“來電隊(duì)”，在現(xiàn)場進(jìn)行“斗智斗勇”。
與很多品牌體育營銷只是生硬貼體育熱點(diǎn)不同的是，極狐汽車則將品牌和產(chǎn)品很自然的與體育融合到一起。
黃健翔和王濛的默契配合，再現(xiàn)金牌解說名場面，全程高能無“尿點(diǎn)”，不愧是當(dāng)下最火的黃金解說組合。兩位體育冠軍和抖音達(dá)人的互動也相當(dāng)吸睛，痞幼和南哥為惠若琪、肖若騰科普各種新能源汽車知識，介紹新一代豪華智能純電轎車極狐阿爾法S的性能特色，到了“充電挑戰(zhàn)”環(huán)節(jié)，惠若琪、肖若騰則化身為優(yōu)秀“課代表”，為痞幼、南哥普及各種體育知識，甚至連觀眾都紛紛表示有學(xué)到。
在直播互動方面，極狐汽車和巨量引擎發(fā)動了多位嘉賓和抖音汽車快報(bào)官方賬號共同進(jìn)行抖音直播，并采用了抖音直播互動組件——小風(fēng)車，在觀看直播時(shí)，點(diǎn)擊屏幕右下角的小風(fēng)車，就可以預(yù)約試駕新一代豪華智能純電轎車極狐阿爾法S，同時(shí)還能享受到5000元定金抵10000元購車款的福利。
此外，不同環(huán)節(jié)中穿插的福袋抽獎活動，也受到一致好評，觀眾點(diǎn)擊直播畫面上的福袋就可以進(jìn)行實(shí)時(shí)抽獎，最高有價(jià)值5000元的智能手機(jī)。在新車駕到主會場，還有超級品牌日、360度看車、視頻看車、達(dá)人看車等板塊，方便準(zhǔn)車主深度了解汽車性能。
在內(nèi)容上新能源汽車與體育的無縫融合，在互動上小風(fēng)車和福袋的新玩法，讓《新車駕到 來電吧冠軍》直播節(jié)目脫離了傳統(tǒng)直播的套路，以觀眾網(wǎng)友喜聞樂見的方式，吸引大家觀看并積極參與互動。4458萬的直播觀看總?cè)舜危?4.5萬的直播點(diǎn)贊，282.8萬的小風(fēng)車曝光次數(shù)以及2.5億的抖音主話題播放量就是最直接的數(shù)據(jù)證明。
過硬的產(chǎn)品力是破圈的根基
品牌營銷方式千千萬，但是有一條基本原則一直保持不變，那就是產(chǎn)品本身的硬實(shí)力，這是品牌營銷破圈的基礎(chǔ)條件。
新一代豪華智能純電轎車極狐阿爾法S是極狐汽車的當(dāng)家旗艦，各項(xiàng)配置在同級車中都遙遙領(lǐng)先。國際頂尖設(shè)計(jì)師沃爾特·德·席爾瓦親自操刀設(shè)計(jì)家族前臉，708km超長真續(xù)航，世界頂級汽車制造商麥格納豪華制造，可拓展至1300L的車內(nèi)置物空間，α-Pilot智能駕駛系統(tǒng)以及超安全鋼鋁混合車身，一水的豪華車配置。
在這個(gè)酒香也怕巷子深的年代，好產(chǎn)品如何讓人了解并記住呢?節(jié)目安排以互動問答的方式，為觀眾一一呈現(xiàn)，肖若騰、惠若琪以車主的視角拋出眾多購車時(shí)所考慮的問題，南哥、痞幼全程高能解答，看完有種不明覺厲的趕腳。同時(shí)，在“充電挑戰(zhàn)”環(huán)節(jié)，新一代豪華智能純電轎車極狐阿爾法S的眾多產(chǎn)品特色也巧妙融入到題目之中，以趣味答題的方式強(qiáng)化記憶。
新一代豪華智能純電轎車極狐阿爾法S為車主準(zhǔn)備的購車專享福利也是相當(dāng)誘人，截止4月30日，至高可享受18萬24期0息定額貸，舊車置換可享受最高15000元補(bǔ)貼，燃油車主增購極狐品牌車型即享5000元補(bǔ)貼。高性能汽車搭配誠意滿滿的購車福利，是心動的感覺啊。
寫在最后
在汽車消費(fèi)日漸成熟的今天，品牌力已經(jīng)成為和產(chǎn)品力旗鼓相當(dāng)?shù)膶?shí)力，車企重視產(chǎn)品的品質(zhì)同時(shí)，更要注重品牌力的培養(yǎng)，讓用戶更能找到精神共鳴。
汽車品牌營銷已經(jīng)進(jìn)入下半場，在傳統(tǒng)做法難以收獲理想的成效時(shí)就需要另尋他法，極狐汽車以實(shí)際行動為行業(yè)提供了營銷破圈之道。在營銷模式上，拒絕生硬的產(chǎn)品“吆喝”，讓品牌和產(chǎn)品成為內(nèi)容的有機(jī)組成;另外，要重視產(chǎn)品力，打造高品質(zhì)產(chǎn)品，畢竟要想征服車主的心最終還得以產(chǎn)品說話。這就是極狐的品牌營銷破圈打法，你學(xué)會了嗎?
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