4月21日，《抖音春日賞花數(shù)據(jù)報告》發(fā)布。報告顯示，2月20日到4月20日期間，在短視頻和直播“云賞花”內(nèi)容的帶動下，抖音電商花卉綠植銷量環(huán)比增幅達153%，廣西茉莉、山東芍藥等區(qū)域特色商品銷量成倍增長，助力地方鄉(xiāng)村花卉產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展。
興趣電商助推多款花卉熱銷，00后成買花增長主力
春光爛漫，正是賞花好時節(jié)。在抖音搜索“賞花”相關(guān)內(nèi)容，尋找自己感興趣的賞花地，已成為不少用戶的新選擇?！抖兑舸喝召p花數(shù)據(jù)報告》顯示，2月20日至4月20日，抖音平臺內(nèi)“賞花”搜索量環(huán)比增長了4倍，賞花相關(guān)短視頻有2043萬條、點贊量累計達15億。受多地疫情影響， 人們在家抗疫的同時，開啟了“云賞花”模式。2個月內(nèi)，“云賞花”相關(guān)直播觀看量環(huán)比增長202%。
豐富的短視頻和直播內(nèi)容，也帶動了興趣電商里的花卉綠植銷量環(huán)比增長153%。諸如含芍藥、櫻花、杜鵑花等花卉的短視頻播放量顯著增加，帶動了相關(guān)商品銷量也隨之上漲。報告顯示，芍藥銷量環(huán)比增長高達1034%，櫻花樹苗、郁金香、牡丹、杜鵑花緊隨其后，頗受消費者歡迎。
從購買年齡分布來看，80后買花最多，00后則成為春日買花增長主力軍。相比去年同期，00后消費量增長了412%，越來越多年輕人愿意為鮮花買單，裝點生活。
地方花卉銷量成倍增長，帶動鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展
3-4月是一年中枝材類鮮花最為豐富的時節(jié)，自南向北花期如約而至。為了滿足消費者“云游花海”時旺盛的購物需求，抖音電商個護家清鮮花行業(yè)推出了“抖in花樣生活·花樣宅購節(jié)”，與多地花農(nóng)一起通過直播溯源花木種植園區(qū)，提供優(yōu)質(zhì)的時令商品。
報告顯示，2個月內(nèi)，廣西茉莉花、福建漳平杜鵑花銷量同比成數(shù)十倍增長，山東芍藥花、廣東梔子花、云南玫瑰花的銷量也頗為可觀，比去年同期分別增長了696%、624%和390%。借力興趣電商，區(qū)域花卉生產(chǎn)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，拓展了消費市場增量，鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出更強勁的發(fā)展活力。
興趣電商里的“賞花經(jīng)濟”還帶動了周邊商品銷量激增。報告顯示，露營商品、園藝用品和自拍桿銷量環(huán)比增幅達到了470%、165%和135%。漢服、園藝書籍和鮮花糕點銷量也實現(xiàn)了較高增長。
“賞花熱”讓小眾村莊被看見，電商新農(nóng)人攜村民種花增收
據(jù)統(tǒng)計，2月20日至4月20日，抖音用戶在鄉(xiāng)村賞花打卡數(shù)環(huán)比增長10.1倍，更多小眾村莊受到關(guān)注。人們看河南滎陽草廟村的櫻花，賞浙江奉化林家村的桃花，觀安徽宿州清水村的梨花……新疆吐魯番南湖村、貴州安順平壩、云南個舊加級寨等多地村落的各類花卉，也都被網(wǎng)友們一一分享。
村莊被看見，離不開鄉(xiāng)村新農(nóng)人的努力。報告顯示，2月20日到4月20日期間，抖音里與鮮花有關(guān)的三農(nóng)類短視頻數(shù)量同比增長2倍，播放量同比增長3.2倍。在抖音電商“山貨上頭條”助農(nóng)活動的支持下，新農(nóng)人們在創(chuàng)作內(nèi)容記錄春日風(fēng)物的同時，帶領(lǐng)著更多村民借助電商增收致富。
通過拍攝貴州煥河村的日常，@古村樂樂 讓原本偏僻深山小山村變得熱鬧起來，一道南瓜花鄉(xiāng)村美食，被上萬人收藏;人們在抖音@鄉(xiāng)愁 里看到了武夷山區(qū)的鄉(xiāng)村生活，春耕備田忙，沈丹采鮮花做花餅的短視頻收獲了152.7萬點贊;山東農(nóng)業(yè)大學(xué)畢業(yè)的趙成龍，于抖音@塔莎的花園 向上百萬人分享專業(yè)知識，在浙江桃園村和村里老人們攜手，推進地方特色花卉苗木種植;在抖音電商@云苗庫 年銷20多萬單果樹苗，宋希幫扶了湖南花灣橋村400余名農(nóng)民，他希望借助高品質(zhì)的果苗造福更多果農(nóng)。
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