近年來(lái)，人們對(duì)于防曬越來(lái)越注重。隨著夏天的到來(lái)，陽(yáng)光和紫外線也隨之而來(lái)，這也讓喜歡戶外活動(dòng)、擁抱自然的朋友們避之不及，尤其是女性朋友，在防曬方面的需求也逐漸升高。而隨著女性的社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位不斷提高，“她經(jīng)濟(jì)”的不斷發(fā)展，女性在消費(fèi)領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)逐漸提升，消費(fèi)行為逐漸突破生活必需品范疇，更加自主化、個(gè)性化。這也使不少防曬品牌開(kāi)始重視女性消費(fèi)者需求，并不斷推出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，蕉下就是其中之一。
新時(shí)代女性更加看重生活質(zhì)量，期待通過(guò)健身、美容等途徑保持身心健康，獲得滿足感。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)也顯示，四成中產(chǎn)女性收入年增20%左右。隨著經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的夯實(shí)，她們的消費(fèi)觀念和行為也更加關(guān)注自身，呈現(xiàn)出非常強(qiáng)烈的“悅己”屬性。
蕉下是創(chuàng)始人馬龍及林澤十多年前基于女性對(duì)戶外裝備的需求創(chuàng)立的品牌，取自“芭蕉葉下”，并在推出第一款防曬產(chǎn)品雙層小黑傘后持續(xù)圍繞女性消費(fèi)者防曬需求不斷推出、升級(jí)產(chǎn)品。
防曬是一個(gè)持續(xù)的高頻場(chǎng)景，但當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上并沒(méi)有專業(yè)的產(chǎn)品來(lái)滿足這個(gè)需求，普通人一般拿把雨傘能擋一擋太陽(yáng)就可以了。而如今，防曬傘已經(jīng)成為一個(gè)傘具當(dāng)中最重要的品類，而蕉下就是這一新品類在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的引領(lǐng)者。
但蕉下的產(chǎn)品并不局限于防曬傘，除了傘以外，蕉下還陸續(xù)延展了服裝、袖套、帽子、手套等新品類。在防曬的需求點(diǎn)上，蕉下一直持續(xù)推出適合各個(gè)場(chǎng)景的解決方案，目前蕉下推出的防曬產(chǎn)品使用場(chǎng)景已覆蓋日常生活、娛樂(lè)、通勤，到旅游、踏青遠(yuǎn)足、露營(yíng)和其他戶外活動(dòng)等。
同時(shí)，蕉下還將產(chǎn)品組合拓展至城市戶外場(chǎng)景中的多個(gè)其他品類，并持續(xù)聚焦“妙享戶外 ”的品牌理念和功能性鞋服品牌定位。在蕉下天貓官方旗艦店中，銷量 5 萬(wàn)+的有 4 款產(chǎn)品，分別是防曬面罩、防曬帽、防曬衣以及防曬口罩。其中，蕉下護(hù)眼角防曬口罩銷量達(dá) 10 萬(wàn)+，商品評(píng)價(jià) 20 萬(wàn)+，且位于天貓榜單中防曬口罩熱銷榜的第一名。
不僅如此，蕉下還嘗試從產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)，到功能疊加、新材料的使用、設(shè)計(jì)版式的改動(dòng)，都以消費(fèi)者為主導(dǎo)。這其實(shí)是一件極其困難的事情。因?yàn)?，以消費(fèi)者為主導(dǎo)，就意味著產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、研發(fā)的任何改動(dòng)變化，都必須是目的清晰準(zhǔn)確的，而這個(gè)目的是否清晰準(zhǔn)確，取決于品牌對(duì)消費(fèi)者洞察的精準(zhǔn)與否，以及是否能夠給到消費(fèi)者需要的最佳解決方案，而這一切，最后還必須經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的購(gòu)買結(jié)果和使用反饋驗(yàn)證后，才是一個(gè)消費(fèi)者為主導(dǎo)的完整周期。
蕉下長(zhǎng)期聚焦女性消費(fèi)者需求，持續(xù)地對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)和迭代，相信未來(lái)，蕉下也會(huì)持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。
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