4月28日，新乳業(yè)交出一份靚麗報(bào)告，過去一年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入89.67億元，同比增長(zhǎng)32.87%，剔除股權(quán)激勵(lì)影響后歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)33.21%，同時(shí)今年持續(xù)“開門紅”，一季度扣非凈利增長(zhǎng)67%。備受行業(yè)關(guān)注的是，自2021年新乳業(yè)提出升級(jí)版“鮮立方”戰(zhàn)略以來，此次業(yè)績(jī)報(bào)告在其一貫堅(jiān)持倡導(dǎo)的“鮮”之外，“立方”優(yōu)勢(shì)也極為突出，在增長(zhǎng)結(jié)構(gòu)、新品賽道、數(shù)字化變革等多個(gè)方面均呈現(xiàn)出富有層次的提檔升級(jí)。
在日前召開的投資者交流會(huì)上，新乳業(yè)董事長(zhǎng)席剛與公司相關(guān)負(fù)責(zé)人，對(duì)新乳業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)利高位雙增的高質(zhì)量增長(zhǎng)進(jìn)行了深入解讀。
內(nèi)增外拓“雙輪”驅(qū)動(dòng)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長(zhǎng)
在營(yíng)收結(jié)構(gòu)上，此次交流會(huì)透露，內(nèi)生增長(zhǎng)與外拓并購(gòu)的“雙輪”驅(qū)動(dòng)，在新乳業(yè)的營(yíng)利貢獻(xiàn)中并駕齊驅(qū)，各占半壁江山，其中存量部分的利潤(rùn)增長(zhǎng)略高，展現(xiàn)出了健康鮮活的增長(zhǎng)動(dòng)力。席剛表示，新乳業(yè)既注重內(nèi)生發(fā)展，也會(huì)堅(jiān)持并購(gòu)整合的發(fā)展路徑，著重做“有質(zhì)量的并購(gòu)”。
年報(bào)顯示，夏進(jìn)乳業(yè)在進(jìn)入新乳業(yè)體系后的第一個(gè)完整會(huì)計(jì)年度，即取得營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)18%、凈利潤(rùn)增長(zhǎng)超過20%的佳績(jī)，成為新乳業(yè)上市后投后整合管理的標(biāo)桿企業(yè)。2021年12月，新乳業(yè)完成了澳亞投資5%的股權(quán)交割，在優(yōu)質(zhì)奶源供應(yīng)上又添一筆，而眼下，澳亞集團(tuán)正在沖刺港股IPO，欲做國(guó)內(nèi)最大“獨(dú)立原料奶生產(chǎn)商”;新乳業(yè)參投的另一家奶源供應(yīng)商現(xiàn)代牧業(yè)，也于2021年取得了營(yíng)收、凈利潤(rùn)雙位數(shù)增長(zhǎng)的亮眼業(yè)績(jī)，有望提前實(shí)現(xiàn)牛、奶雙翻番的“五年領(lǐng)跑計(jì)劃”。公司還在2021年初投資以酸奶基為基底的“一只酸奶牛”，跨界現(xiàn)制茶飲賽道，通過更好的洞察年輕人的消費(fèi)需求，反向推動(dòng)新乳業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新，上市即斷貨的氣泡酸奶應(yīng)運(yùn)而生，受到年輕人的追捧。同時(shí)，新乳業(yè)還投資入局植物基賽道，不斷豐富營(yíng)養(yǎng)食品生態(tài)圈。
席剛指出，在并購(gòu)策略上，新乳業(yè)堅(jiān)持三項(xiàng)原則，從能否契合公司戰(zhàn)略目標(biāo)和愿景、能否增強(qiáng)公司的核心能力、能否提升公司、用戶和投資人的價(jià)值幾個(gè)方面全面考量，選擇優(yōu)質(zhì)標(biāo)的并購(gòu)整合，通過“內(nèi)增+外拓”雙輪驅(qū)動(dòng)新乳業(yè)高質(zhì)量地成長(zhǎng)。
在并購(gòu)后的具體發(fā)展策略上，新乳業(yè)秉承“一司一策”，針對(duì)旗下各公司的區(qū)域和自身特點(diǎn)，實(shí)事求是地制定不同的競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展策略。以夏進(jìn)為例，新乳業(yè)在發(fā)揮其原有常溫的基礎(chǔ)上，不斷優(yōu)化和提升其低溫業(yè)務(wù)占比。進(jìn)入體系后，夏進(jìn)不僅常溫業(yè)務(wù)保持較好增長(zhǎng)，低溫業(yè)務(wù)也實(shí)現(xiàn)了盈利，正所謂“做長(zhǎng)長(zhǎng)板，補(bǔ)齊短板”。
研發(fā)科技打造低溫“雙強(qiáng)”用產(chǎn)品力塑造品牌力
因?yàn)閷?duì)乳業(yè)市場(chǎng)和產(chǎn)品研發(fā)的深刻理解和情有獨(dú)鐘，席剛曾一度被行業(yè)內(nèi)稱之為“被董事長(zhǎng)耽誤的產(chǎn)品經(jīng)理”。此次交流會(huì)透露，席剛將進(jìn)一步回歸產(chǎn)品，加強(qiáng)對(duì)新品的管理，采取多維度創(chuàng)新，通過提升自有可控優(yōu)質(zhì)奶源比例，增加研發(fā)科技的投入，以“新、鮮、活”為創(chuàng)新產(chǎn)品的策略指引，全面強(qiáng)化低溫核心優(yōu)勢(shì)，以打造鮮奶、酸奶的低溫“雙強(qiáng)”，輔以高端常溫白奶，用產(chǎn)品力塑造品牌力，逐漸建立壁壘和門檻。
在鮮奶部分，新乳業(yè)持續(xù)推動(dòng)品類增長(zhǎng)，高端鮮奶取得了50%的增長(zhǎng)，包括24小時(shí)系列、A2、唯品有機(jī)奶等，占比達(dá)到20%-30%。除了鮮奶取得穩(wěn)定的增長(zhǎng)之外，在酸奶部分，新乳業(yè)依托“四洲六國(guó)”研發(fā)體系，未來將會(huì)持續(xù)強(qiáng)化低溫酸奶的產(chǎn)品研發(fā)，圍繞酸奶新品的功能化、健康化、甜品化屬性發(fā)力，在滿足消費(fèi)需求的同時(shí)，抓住低溫酸奶零糖、健康的風(fēng)口持續(xù)創(chuàng)新，2021年零糖系列低溫酸奶增長(zhǎng)150%。在近兩年品類整體疲軟態(tài)勢(shì)下，一季度新乳業(yè)低溫酸奶同比實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。
年報(bào)顯示，2021年，新乳業(yè)新品銷售收入整體貢獻(xiàn)超過10%，推出的24小時(shí)鉑金全優(yōu)乳、今日鮮奶鋪、活潤(rùn)零糖晶球酸奶、氣泡酸奶、塞上牧場(chǎng)等系列新品，取得了積極的市場(chǎng)反應(yīng)和良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，“活潤(rùn)”晶球酸奶、“黃金24小時(shí)”鮮牛乳等產(chǎn)品銷售收入均呈現(xiàn)出超過100%的增長(zhǎng)。
席剛表示，新乳業(yè)是以“鮮戰(zhàn)略”為主線，疊加多品類、多場(chǎng)景、多渠道、多地域、多消費(fèi)人群為基礎(chǔ)，最終形成“一干多枝”的專精特新的品牌生態(tài)。
數(shù)字化變革加速推動(dòng)靈活立體發(fā)展
年報(bào)顯示，2021年新乳業(yè)進(jìn)一步明確了全面打造“云筑底座，用戶至上”的數(shù)字化建設(shè)主題，以用戶價(jià)值為導(dǎo)向，以數(shù)字化場(chǎng)景為驅(qū)動(dòng)，圍繞乳業(yè)價(jià)值鏈，通過重點(diǎn)突破，推進(jìn)綠色可持續(xù)發(fā)展的全面數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
作為企業(yè)私域運(yùn)營(yíng)起跑之年，2021年新乳業(yè)進(jìn)行了全域私域流量的構(gòu)筑和運(yùn)營(yíng)，對(duì)全域數(shù)字化用戶進(jìn)行梳理，新乳業(yè)的數(shù)字化用戶，呈現(xiàn)出互動(dòng)高頻率、高客單價(jià)、高黏性的“三高”消費(fèi)特征。截至目前，新乳業(yè)全域數(shù)字會(huì)員數(shù)量已突破1000萬，并將持續(xù)快速擴(kuò)大會(huì)員數(shù)量，更好地做會(huì)員粉絲運(yùn)營(yíng)和精細(xì)化管理。
面對(duì)疫情影響以及隨之變化的消費(fèi)習(xí)慣，新乳業(yè)將數(shù)字化變革落實(shí)到渠道上，同步發(fā)展線上線下與公域私域，推動(dòng)立體化融合，帶來更便捷、更智能的消費(fèi)體驗(yàn)。報(bào)告期內(nèi)，全域電商收入同比增長(zhǎng)超80%，明星產(chǎn)品“24小時(shí)”最高上榜天貓品類熱賣榜第一，“今日鮮奶鋪”最高位列天貓低溫鮮奶熱銷榜前二;送奶入戶業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)近40%，其中線上訂單占比超過50%。雙十一期間，新乳業(yè)穩(wěn)居有贊新零售服務(wù)乳業(yè)品牌中私域業(yè)績(jī)第一，被有贊和億邦動(dòng)力網(wǎng)評(píng)選為私域運(yùn)營(yíng)“2021年十大引領(lǐng)者”。
乳業(yè)分析師宋亮曾表示，新乳業(yè)的一大優(yōu)勢(shì)就在于“機(jī)制非常靈活”，品牌塑造力和市場(chǎng)推廣力很強(qiáng)，特別是在應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化上的靈活性和效率。而在席剛看來，這也是數(shù)字化變革的題中應(yīng)有之義。數(shù)字化戰(zhàn)略的目標(biāo)，是實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景的科技賦能，使全產(chǎn)業(yè)鏈具備安全可見、柔性生產(chǎn)、所得即所需的能力。新乳業(yè)啟動(dòng)全面數(shù)字化戰(zhàn)略，就是把乳業(yè)的科技“芯”片牢牢抓在手里，改造和提升“新鮮生態(tài)圈”中的每個(gè)環(huán)節(jié)，讓產(chǎn)品變得更具有競(jìng)爭(zhēng)力。
跨區(qū)域發(fā)展策略多維驅(qū)動(dòng)打造全國(guó)“鮮鈍角”
在新乳業(yè)發(fā)布的“鮮立方”戰(zhàn)略中，“以城市群擴(kuò)張加速市場(chǎng)裂變”是一條重要的具體增長(zhǎng)策略，借由多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)打造“鮮銳角”，通過陣線式突破，形成全國(guó)式布局的“鮮鈍角”。此次交流會(huì)也透露出新乳業(yè)在跨區(qū)域發(fā)展策略上的新思考和新進(jìn)展。
近年來，在固有優(yōu)勢(shì)的西南區(qū)域基礎(chǔ)上，新乳業(yè)在華東、華北區(qū)域的布點(diǎn)持續(xù)向好。在華南地區(qū)，新乳業(yè)已經(jīng)建立廣東公司，積極推動(dòng)大灣區(qū)試點(diǎn)業(yè)務(wù)的發(fā)展。而在沒有收購(gòu)當(dāng)?shù)毓疽约敖⑸a(chǎn)基地的情況下，新乳業(yè)嘗試通過跨區(qū)域突破，不斷探索創(chuàng)新發(fā)展模式，通過品牌驅(qū)動(dòng)實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域成長(zhǎng)。
在此基礎(chǔ)上，新乳業(yè)采用的是總部旗艦品牌的策略，即通過母品牌+當(dāng)?shù)仄放频穆?lián)合品牌方式強(qiáng)化消費(fèi)者認(rèn)知：一方面打造24小時(shí)鮮奶、活潤(rùn)、初心、澳特蘭等四大全國(guó)型產(chǎn)品品牌，一方面著力在區(qū)域特色產(chǎn)品上下功夫，創(chuàng)新推出云南心花怒放、寧夏塞上牧場(chǎng)等產(chǎn)品品牌，帶來極具特色的差異化消費(fèi)體驗(yàn)。
對(duì)于區(qū)域渠道的深耕穩(wěn)固，也為新乳業(yè)后續(xù)新品和品牌創(chuàng)新模式的復(fù)制拓展，打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。以打造高端乳品品牌的唯品為例，過去三年復(fù)合增長(zhǎng)率超過40%，2022年4月勢(shì)頭良好，增幅超50%。目前唯品主要市場(chǎng)在華東，經(jīng)由新乳業(yè)匹配的全國(guó)渠道，也在逐步向華南、華北、西南的一線城市覆蓋，增長(zhǎng)空間較大，有望成為全國(guó)性的高端品牌。
交流會(huì)上，新乳業(yè)負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)，消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)乳品的需求不斷增長(zhǎng)，公司堅(jiān)定看好乳制品賽道，并將繼續(xù)秉持初心，在“鮮立方戰(zhàn)略”指引下，不斷提升公司綜合能力，持續(xù)推動(dòng)高質(zhì)量的增長(zhǎng)。
在分析師朱丹蓬看來，低溫鮮奶將成為未來一個(gè)主流的消費(fèi)品類，消費(fèi)頻次也進(jìn)入了快速增長(zhǎng)、快速發(fā)展、快速擴(kuò)容的利好節(jié)點(diǎn)，以低溫鮮奶為主導(dǎo)的新乳業(yè)的前景，值得持續(xù)看好。而新乳業(yè)所立下的“三年倍增，五年力爭(zhēng)進(jìn)入全球乳業(yè)領(lǐng)先行列”的戰(zhàn)略目標(biāo)有望實(shí)現(xiàn)。
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