4月22日,居然之家(000785.SZ)發(fā)布2021年業(yè)績,多家券商給予“買入”、“強(qiáng)烈推薦”評(píng)級(jí)。
2021年可謂居然之家的數(shù)字化業(yè)務(wù)變現(xiàn)之年,營收首破百億,各項(xiàng)核心指標(biāo)均錄得理想增幅。首創(chuàng)證券對(duì)于這份年報(bào)的評(píng)價(jià)是“深耕家居主業(yè)持續(xù)推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型,全年收入表現(xiàn)超出預(yù)期”;德邦證券評(píng)價(jià)是“傳統(tǒng)經(jīng)營基本盤穩(wěn)中有升,積極推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型,領(lǐng)跑家居新零售”。
隨著5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新技術(shù)與產(chǎn)業(yè)結(jié)合的日漸深入,家居行業(yè)似乎也找到了進(jìn)化的新路徑。在依舊處于數(shù)字化早期階段的家居行業(yè),居然之家儼然擔(dān)起了實(shí)踐者和引路者的角色。
營收高速增長
憑借數(shù)字化業(yè)務(wù)的超前布局,居然之家2021年?duì)I收首破百億。
年報(bào)顯示,2021年,居然之家實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入130.71億元,同比增長44.88%;歸屬于上市公司股東的凈利潤23.25億元,同比增長71.36%;扣非凈利潤22.29億元,同比增長75.72%;銷售額(GMV)1,040.3億元,同比增長58.24%;經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額達(dá)到57.01億元,較2020年的20.51億元增長178%,經(jīng)營成果顯著,抗風(fēng)險(xiǎn)能力得到進(jìn)一步提升。
業(yè)績對(duì)賭方面,居然之家下屬全資子公司北京居然之家家居連鎖有限公司實(shí)現(xiàn)扣非凈利潤為25.07億元,超過承諾數(shù)24.16億元,超額完成對(duì)賭利潤目標(biāo)。
年報(bào)顯示,公司同城站業(yè)務(wù)持續(xù)關(guān)注爆款商品的打造與運(yùn)營帶動(dòng)流量增長,日均訪客量19.2萬人,線上獲客75.8萬人,引導(dǎo)成交133億元,同比增長57%;234家門店開展了2.9萬場直播活動(dòng),獲客總?cè)藬?shù)20.9萬人,引導(dǎo)成交33.5億元。
對(duì)于數(shù)字化轉(zhuǎn)型,居然之家集團(tuán)董事長汪林朋曾這樣表示,阿里給居然之家?guī)砹司珳?zhǔn)顧客和消費(fèi)需求,而家居數(shù)字化轉(zhuǎn)型又會(huì)帶來極大的邊際效應(yīng)。汪林朋提到,未來三五年之內(nèi)居然之家的收入結(jié)構(gòu)會(huì)發(fā)生比較大的變化,“只要堅(jiān)持讓家裝和家居服務(wù)變得快樂簡單,一只手、一條腿腳踏實(shí)地做好實(shí)體店的運(yùn)營,另一只手、另一條腿全面促進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型,居然之家的未來價(jià)值一定會(huì)在兩三年之內(nèi)爆發(fā)。”
數(shù)字化實(shí)現(xiàn)重大突破
《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展,并系統(tǒng)性地給出了未來政策層面推動(dòng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方法。
當(dāng)前,數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為家居行業(yè)發(fā)展的主要方向。根據(jù)年報(bào)披露的數(shù)據(jù),居然之家每平每屋·設(shè)計(jì)家專注為設(shè)計(jì)師和家裝公司提供從設(shè)計(jì)、施工圖、報(bào)價(jià)預(yù)算到施工管理的SaaS服務(wù)。當(dāng)前,每平每屋·設(shè)計(jì)家擁有國內(nèi)設(shè)計(jì)師110余萬人,境外用戶超890萬人,國內(nèi)商品模型庫468萬件,海外商品模型庫220萬件,案例庫達(dá)766萬件,擁有超9萬家合作商家。
2021年,居然之家在數(shù)字化相關(guān)研發(fā)及運(yùn)營方面的支出超1.39億元,數(shù)字化變現(xiàn)也迎來重要節(jié)點(diǎn)。
在數(shù)字化賦能及高效營運(yùn)能力驅(qū)動(dòng)下,居然之家直營家居賣場單位面積營收增長率達(dá)17.63%,全年毛利率同比增長7.77個(gè)百分點(diǎn)至48.14%。期間費(fèi)用率方面,銷售費(fèi)用率下降2.76個(gè)百分點(diǎn)至9.13%,管理及研發(fā)費(fèi)用率下降0.46個(gè)百分點(diǎn)至4.24%,財(cái)務(wù)費(fèi)用率增長7.43個(gè)百分點(diǎn)至9.05%,其中財(cái)務(wù)費(fèi)用率受新租賃準(zhǔn)則影響增長較為明顯。綜合影響下,全年公司凈利率同比增長2.63個(gè)百分點(diǎn)至18.36%。
“隨著數(shù)字化時(shí)代的來臨,我們通過提前布局,為企業(yè)自身贏得了更為廣闊的發(fā)展空間。”對(duì)于未來,王寧表示,希望能和更多的企業(yè)攜手同行,在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的道路上越走越好。
家居賣場升級(jí)
中國建材行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,中國家居建材市場規(guī)模已經(jīng)超過4.5萬億元,行業(yè)整體空間巨大。雖然行業(yè)內(nèi)目前已經(jīng)形成了部分具有一定規(guī)模的家居連鎖零售和家裝服務(wù)品牌企業(yè),但總體而言這類企業(yè)市場占比較小。
另據(jù)商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會(huì)共同發(fā)布的信息顯示,2021年全年規(guī)模以上建材家居賣場累計(jì)銷售額達(dá)到1.18萬億元,僅占4.5萬億元市場份額的26%。
在此背景下,居然之家提出“大家居”與“大消費(fèi)”融合的重要戰(zhàn)略,目前已在全國開業(yè)了3家“中商·世界里”購物中心,未來三至五年將以湖北為大本營,推進(jìn)購物中心連鎖發(fā)展,開辟實(shí)體店第二增長曲線。
居然之家作為家居產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè),啟動(dòng)“百縣百M(fèi)ALL”、“千鎮(zhèn)千店”項(xiàng)目,運(yùn)用自己的資金、技術(shù)、人才、管理等資源優(yōu)勢,開拓下沉市場,創(chuàng)造新的價(jià)值,助力鄉(xiāng)村振興,更好地吸引人才回流。隨著項(xiàng)目的順利實(shí)施,居然之家將為下沉市場帶來更多的消費(fèi),創(chuàng)造更多的就業(yè)崗位。
對(duì)于未來的展望,首創(chuàng)證券分析指出,居然之家渠道下沉及數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速推進(jìn),S2B2C數(shù)字化產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)能量有望持續(xù)釋放,預(yù)計(jì)2022—2024年歸母凈利潤分別為28.47/32.79/37.97億元。
無論是加速拓店疊加數(shù)字化轉(zhuǎn)型,還是家居賣場價(jià)值的提升,都正在成為能夠支撐居然之家長遠(yuǎn)前行的動(dòng)力。家居產(chǎn)業(yè)的未來屬于真正能創(chuàng)造用戶價(jià)值的公司,這是財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)指標(biāo)之上的企業(yè)核心實(shí)力。當(dāng)家居賣場全速奔向家居“數(shù)”場,一個(gè)新的行業(yè)故事正在被講述。
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