5月4日,抖音電商今年首個(gè)聚焦國(guó)貨發(fā)展的大促活動(dòng)“抖音潮流東方季”收官?；顒?dòng)期間,話題 #抖音潮流東方季播放量超22億次,回力、海天、恒源祥等老字號(hào)品牌平臺(tái)銷量成倍數(shù)增長(zhǎng),楊先生手作芡實(shí)糕、祥禾餑餑鋪棗泥卷等傳統(tǒng)手工藝品、非遺好物深受歡迎,銷量可觀。
抖音電商數(shù)據(jù)顯示,目前已有200余家中華老字號(hào)品牌已入駐平臺(tái)。隨著國(guó)貨消費(fèi)需求不斷升級(jí),傳統(tǒng)老字號(hào)在傳承與創(chuàng)新中變身“新國(guó)潮”,并通過抖音電商平臺(tái)打通了內(nèi)容迭代、品牌認(rèn)知、銷售拓展的關(guān)鍵鏈路。在“抖音潮流東方季”活動(dòng)推動(dòng)下,回力、海天、恒源祥銷量成倍數(shù)增長(zhǎng),同比增幅達(dá)673%、278%和848%。
除多種多樣的老字號(hào)國(guó)貨品牌頻頻“出圈”外,傳統(tǒng)手工藝品、非遺好物也通過抖音電商平臺(tái)被越來越多人看到、購(gòu)買。據(jù)悉,自2020年起,抖音電商面向非遺傳承人和手藝人推出了“看見手藝計(jì)劃”,依托產(chǎn)品、內(nèi)容和技術(shù)特色,為非遺傳承人和手藝人提供多方位扶持,助力傳統(tǒng)文化創(chuàng)新性發(fā)展。
通過抖音電商達(dá)人的鏡頭,楊先生手作芡實(shí)糕、祥禾餑餑鋪棗泥卷、鄒三和夾江腐乳等用非遺技藝制作而成的好物被一一展示,讓消費(fèi)者更直觀全面的了解地道的特色美食。傳統(tǒng)手藝人的短視頻中則記錄了竹編收納籃、茶盞瓷器等手工藝品從無到有的制作過程,讓傳承至今的老手藝走到越來越多人的身邊,為非遺發(fā)展注入新活力。
隨著中華老字號(hào)、傳統(tǒng)手工藝品、非遺好物等品類借助興趣電商模式的崛起,傳統(tǒng)文化也在抖音上煥發(fā)了生機(jī)。2021年6月發(fā)布的抖音非遺數(shù)據(jù)報(bào)告顯示,平臺(tái)上非遺傳承人帶貨總成交額年增15倍。抖音電商不僅為傳統(tǒng)文化、技藝提供了傳承傳播新渠道,也為手藝人提供了實(shí)現(xiàn)價(jià)值的舞臺(tái)。
（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。 ）
