5月4日,抖音電商今年首個聚焦國貨發(fā)展的大促活動“抖音潮流東方季”收官?；顒悠陂g,話題 #抖音潮流東方季播放量超22億次,回力、海天、恒源祥等老字號品牌平臺銷量成倍數(shù)增長,楊先生手作芡實糕、祥禾餑餑鋪棗泥卷等傳統(tǒng)手工藝品、非遺好物深受歡迎,銷量可觀。
抖音電商數(shù)據(jù)顯示,目前已有200余家中華老字號品牌已入駐平臺。隨著國貨消費需求不斷升級,傳統(tǒng)老字號在傳承與創(chuàng)新中變身“新國潮”,并通過抖音電商平臺打通了內(nèi)容迭代、品牌認知、銷售拓展的關(guān)鍵鏈路。在“抖音潮流東方季”活動推動下,回力、海天、恒源祥銷量成倍數(shù)增長,同比增幅達673%、278%和848%。
除多種多樣的老字號國貨品牌頻頻“出圈”外,傳統(tǒng)手工藝品、非遺好物也通過抖音電商平臺被越來越多人看到、購買。據(jù)悉,自2020年起,抖音電商面向非遺傳承人和手藝人推出了“看見手藝計劃”,依托產(chǎn)品、內(nèi)容和技術(shù)特色,為非遺傳承人和手藝人提供多方位扶持,助力傳統(tǒng)文化創(chuàng)新性發(fā)展。
通過抖音電商達人的鏡頭,楊先生手作芡實糕、祥禾餑餑鋪棗泥卷、鄒三和夾江腐乳等用非遺技藝制作而成的好物被一一展示,讓消費者更直觀全面的了解地道的特色美食。傳統(tǒng)手藝人的短視頻中則記錄了竹編收納籃、茶盞瓷器等手工藝品從無到有的制作過程,讓傳承至今的老手藝走到越來越多人的身邊,為非遺發(fā)展注入新活力。
隨著中華老字號、傳統(tǒng)手工藝品、非遺好物等品類借助興趣電商模式的崛起,傳統(tǒng)文化也在抖音上煥發(fā)了生機。2021年6月發(fā)布的抖音非遺數(shù)據(jù)報告顯示,平臺上非遺傳承人帶貨總成交額年增15倍。抖音電商不僅為傳統(tǒng)文化、技藝提供了傳承傳播新渠道,也為手藝人提供了實現(xiàn)價值的舞臺。
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