5月10日是中國品牌日，《2022國貨市場發(fā)展報告：新媒介、新消費與新文化》(下稱《報告》)在當天發(fā)布。該報告由中國社會科學院社會學研究所、中國社會科學院國情調(diào)查與大數(shù)據(jù)研究中心聯(lián)合抖音電商、巨量算數(shù)共同起草。
《報告》認為，興趣電商等電商平臺正成為助力國貨品牌“出圈”的重要渠道。新銳品牌在扶持下實現(xiàn)較明顯的成長。成熟品牌拓展了消費群體，吸引了更多消費者關注，老字號品牌借助平臺有效洞察用戶需求，滿足年輕消費群體時尚、個性化等新消費需求，贏得新的市場空間。
《報告》指出，興趣電商已經(jīng)成為電商業(yè)態(tài)中一股新力量。平臺通過深入的用戶洞察，可以幫助品牌更快更精準地觸達消費者，培育創(chuàng)新新品、爆品，滿足用戶多樣化和個性化需求，推動國貨結(jié)構性升級。同時，在銷售渠道上，也為新國貨品牌降低了門檻，借助電商平臺，國貨品牌培育新品的能力提升，打造一個新品牌的周期也大大縮短。
如經(jīng)典國貨品牌蜂花，通過短視頻直播成功破圈，打破了傳統(tǒng)用戶印象，喚起用戶回憶，引起情感共鳴，促進用戶消費。目前，蜂花每天早上通過抖音電商直播帶貨，短視頻也已更新了超過400條，吸引了超過128萬粉絲的關注。傳統(tǒng)的經(jīng)典蜂花洗發(fā)水和護發(fā)素在抖音電商成功出圈，受到了更多年輕人的喜愛，在粉絲們的呼吁下開發(fā)了新包裝，同時蜂花還陸續(xù)推出了一系列國貨新品。
像蜂花這樣成功“出圈”的國貨品牌還有很多。《報告》顯示，在興趣電商等電商平臺，國貨品牌的商品數(shù)量呈持續(xù)增長態(tài)勢，爆款商品不斷涌現(xiàn)。抖音電商數(shù)據(jù)顯示，2021年4月-2022年3月，該平臺國貨品牌商品數(shù)量同比增長508%;爆款榜中，國貨品牌數(shù)量占比92%，國貨商品數(shù)量占比93%。
新時代背景下，國貨正在受到越來越多消費者的喜愛和支持?！秷蟾妗分?，來自國貨消費者調(diào)研、巨量算數(shù)4月份的數(shù)據(jù)顯示，59.5%的消費者對國貨品牌非?？春谩⒅С謬浧放瓢l(fā)展;30.7%的消費者對國貨比較看好，希望國貨品牌越做越好。持兩種觀點的消費者共同占比超過90%。
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