融云 x Zervo:打造歐美 Z 世代社交的「主題幻想世界」

  OK Boomer!

  “好的,老頭!”在歐美Z世代的世界里,這句黑話可以對(duì)任何22歲以上但意見不合的人說(shuō)。

  從FacebookTwitter到InsSnapchat,社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)總是害怕失去年輕人,變成父輩的favorite。但也許是被商業(yè)化裹挾,主流社交產(chǎn)品形態(tài)越來(lái)越復(fù)雜,也越來(lái)越相似。

  近些年,隨著PAGOHonkDiscord等聚焦年輕人的社交應(yīng)用崛起,一輪SNS新浪潮開始出現(xiàn)。

  年輕人總是需要不一樣的社交平臺(tái),其中,上線于2020年底的Zervo,致力于為歐美Z世代提供一個(gè)自由定制個(gè)性化世界的社交平臺(tái),基于虛擬形象創(chuàng)建并書寫自己的人物傳奇,基于角色扮演、動(dòng)漫、恐怖文學(xué)等等興趣構(gòu)建社交關(guān)系,逐漸長(zhǎng)成一個(gè)Z世代的自由精神棲息地、幻想文化發(fā)散地。

  隨著用戶量的增長(zhǎng),Zervo成了一個(gè)日消息量超百萬(wàn)的年輕人社交基地。消息量激增,在讓平臺(tái)繁榮的同時(shí)也可能給用戶帶來(lái)信息過(guò)載的煩惱。

  畢竟,大家都害怕錯(cuò)過(guò)什么重要信息,但又沒(méi)有精力事事掛念。

  近期,Zervo全新改版上線,基于融云超級(jí)群搭建可負(fù)載無(wú)限用戶,支持分頻道、多種形式順暢溝通的實(shí)時(shí)社區(qū),讓用戶更好地基于興趣創(chuàng)造屬于自己的主題幻想世界。移步【融云全球互聯(lián)網(wǎng)通信云】了解更多。

  獨(dú)一無(wú)二的創(chuàng)意圖形社區(qū)

  互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的連接能力抹平了地理距離,把Z 世代群體放在了全球文化碰撞的浪潮之中。根據(jù)牛津經(jīng)濟(jì)研究院的調(diào)查,Z 世代有三個(gè)特征:

  敏銳善于吸收信息,及時(shí)作出反應(yīng)。

  創(chuàng)造有想法敢表達(dá),尤其在數(shù)字內(nèi)容方面。

  好奇極強(qiáng)的好奇心,樂(lè)于探索世界,容易接受多元文化。

  作為對(duì)探索世界和嘗試新事物充滿興趣的一代,Z世代擁有比其他群體更多元的文化價(jià)值觀。漢服、日漫等亞文化在全球范圍內(nèi)都在年輕人中有大量擁躉。今年初走紅的NFT項(xiàng)目Azuki,就因其日漫風(fēng)而廣受市場(chǎng)歡迎。

  Zervo也吸引了大量歐美日漫愛(ài)好者的加入,其App從名字到界面風(fēng)格,玩法設(shè)計(jì),都極具日漫氛圍。

  用戶注冊(cè)完成后,可以選擇一個(gè)虛擬化身作為主形象,然后為自己創(chuàng)建角色并賦予Ta獨(dú)一無(wú)二的人格特點(diǎn)。在這里,你可以成為任何人/動(dòng)物/植物,可以自定義為巫師、作家、勇士等任何身份。然后,開始探索并逐漸構(gòu)建屬于自己的新世界。

  圖形化社區(qū)是Zervo相較于其他社交平臺(tái)的另一個(gè)特點(diǎn)。Instagram因圖片編輯的精美而流行,F(xiàn)acebook在Stories應(yīng)用中強(qiáng)調(diào)圖片的時(shí)效性。

  而Zervo的圖形化社區(qū)氛圍,更多靠創(chuàng)作者的設(shè)計(jì)。平臺(tái)為用戶提供發(fā)揮創(chuàng)意的工具,支持他們通過(guò)文字、模板、圖片的簡(jiǎn)單組合,形成獨(dú)特表達(dá)。

  匹配后私信、加入團(tuán)隊(duì)后群聊是Zervo用戶的主要社交方式。當(dāng)然,用戶也可以到平臺(tái)開放的幾個(gè)驚喜世界中游玩,邂逅陌生人,隨機(jī)交朋友。

  基于融云IM即時(shí)通訊和覆蓋全球233個(gè)國(guó)家和地區(qū)的通信網(wǎng),Zervo可以為全球用戶提供穩(wěn)定的通訊體驗(yàn),圖片、文字、視頻等多種消息類型不丟、不重、不亂序,100%到達(dá)。移步【融云全球互聯(lián)網(wǎng)通信云】了解更多。

  多元文化的主題幻想世界

  Zervo希望每個(gè)用戶都可以釋放獨(dú)一無(wú)二的理想自我。這由“原創(chuàng)形象+定制人設(shè)+興趣世界”構(gòu)成。用戶創(chuàng)建形象后,可以加入或發(fā)起角色扮演、動(dòng)漫、游戲、幻想文化、學(xué)校生活等等個(gè)性世界。

  每個(gè)世界都有完整的世界觀和準(zhǔn)則,用戶可以在里面展現(xiàn)自己的獨(dú)特人設(shè),書寫自己的人物傳奇,也可以在不同的世界中穿梭,構(gòu)建多重虛擬身份。

  每一個(gè)世界都可能匯聚上千用戶,當(dāng)大家同時(shí)在線群聊時(shí),就會(huì)產(chǎn)生信息過(guò)載的問(wèn)題。而用戶對(duì)于群信息的要求則是,不關(guān)心的別打擾我以及不錯(cuò)過(guò)關(guān)心話題。

  在融云超級(jí)群的分頻道能力之上,Zervo中的不同世界可以根據(jù)不同主題開設(shè)頻道。

  (Roleplay世界中的主題頻道)

  比如,一個(gè)角色扮演的世界中,需要建設(shè)迎新、教程、規(guī)則、通知等事務(wù)型分組,以及用于沉淀人物的Roleplay組別,在這樣的組別中,用戶的發(fā)言、行動(dòng)要與自己的角色定位一致。這樣,現(xiàn)實(shí)世界的討論和虛擬角色下的行為互不干擾,一個(gè)個(gè)幻想主題世界就慢慢搭建起來(lái)。

  正是由于這種打造一個(gè)理想形象的完整獲得感,讓角色扮演成為Zervo上最受歡迎的世界類型。

  作為Z世代文化的重要組成部分,“游戲”已經(jīng)成為Z世代群體開展人際交往的“社交貨幣”。

  根據(jù)全球網(wǎng)絡(luò)指數(shù)網(wǎng)站GWI的抽樣調(diào)查,2021年第二季度,全球16個(gè)市場(chǎng)的Z世代玩家數(shù)量增加了29%。除了娛樂(lè)休閑目的,Z世代群體更看重游戲的社交屬性,他們希望和認(rèn)識(shí)的好友一起玩游戲,并結(jié)識(shí)更多新的好友。

  相應(yīng)地,他們?cè)谏缃恢?,也渴望游戲化體驗(yàn)。

  在Zervo上,角色扮演無(wú)疑是增加用戶社交趣味的絕佳支點(diǎn)。當(dāng)你換上不同的角色頭像,就代表要以為他設(shè)定的人格特點(diǎn)來(lái)行事、發(fā)言。

  比如,一個(gè)擁有小貓靈魂的女孩,定位自己為Catgirl,而當(dāng)她在角色場(chǎng)景中時(shí),就會(huì)換上自己的原創(chuàng)頭像,每次說(shuō)話都以“nyaa~~”結(jié)束。

  角色扮演的設(shè)定,讓Zervo既社交又有趣。

  而基于融云超級(jí)群為用戶搭建多元主題幻想世界只是Zervo連接Z世代的第一步,當(dāng)社區(qū)匯聚足夠多的創(chuàng)意設(shè)計(jì)和主題世界后,形象設(shè)計(jì)、原創(chuàng)角色、人物故事等等內(nèi)容的使用和流通價(jià)值將被進(jìn)一步釋放。

  SNS的世界沒(méi)有永遠(yuǎn)的贏家,新浪潮風(fēng)起云涌,那些跟Z世代目光一致,能夠與他們產(chǎn)生聯(lián)系的服務(wù),無(wú)疑站在了大潮的最前沿。

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