5月25日，藍色光標全資子公司藍色宇宙與中國廣告協(xié)會數(shù)字元宇宙工作委員會在北京舉行戰(zhàn)略合作簽約儀式。中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副主席張國華，藍色光標集團副董事長熊劍，中廣協(xié)數(shù)字元宇宙工作委員會常務副主任、好品中國品牌建設辦公室主任段宏濤，藍色光標元宇宙業(yè)務負責人劉方銘等出席本次簽約儀式。雙方將共同打造元宇宙營銷行業(yè)白皮書、聯(lián)合共創(chuàng)元宇宙營銷標桿案例，同時中國廣告協(xié)會指定藍標旗下數(shù)字藏品發(fā)行平臺MEME為營銷NFT首推平臺。
元宇宙營銷為全球廣告行業(yè)打開了新世界的市場，數(shù)字藏品(NFT)作為當下炙熱的元宇宙營銷手段，成為中國廣告協(xié)會與藍色光標合作探討的重要議題。
簽約儀式上，雙方對未來中國營銷NFT的自律與合規(guī)化發(fā)展原則達成高度一致。自去年元宇宙概念興起，NFT為傳播媒介打開了新思路，在促進營銷迭代升級落地方面發(fā)揮了關鍵作用，但也呈現(xiàn)出劣幣驅逐良幣、“吃飯砸鍋”等諸多亂象。會上，大家就現(xiàn)存問題作了列舉闡述：
首先，從技術搭建角度，目前NFT發(fā)行的門檻較低，這也為野蠻生長提供了土壤。自去年以來，國內大大小小的NFT平臺有近四百個，既有移動互聯(lián)網(wǎng)時代早期“百團大戰(zhàn)”之勢，也暴露出參差多態(tài)的混亂無序;
其次，從業(yè)務模式視角出發(fā)，一些平臺過于尋求短期流量收割，忽視用戶利益、品牌價值沉淀，這不僅有損于消費者信任，更不利于品牌多年經(jīng)營的無形資產;
更重要的是，眼下元宇宙營銷、NFT營銷尚處于發(fā)展初期，諸多政策法律與行業(yè)標準也在建立當中，這在一定程度上也限制了創(chuàng)新模式的有益探索，行業(yè)亟待規(guī)范化、標準化、流程化的力量支撐。
中廣協(xié)數(shù)字元宇宙工作委員會常務副主任段宏濤表示，伴隨5G、區(qū)塊鏈、AI等技術的不斷提升，元宇宙的發(fā)展是必然之勢。藍色光標在元宇宙方面的思考與布局已經(jīng)非常領先，也是行業(yè)當中始終把“營”放在首位，以全局視角推動成果落地的企業(yè)。
據(jù)了解，MEME是國內唯一以營銷立意搭建的“社區(qū)型NFT平臺”，致力于成為Web3.0時代品牌數(shù)字資產的經(jīng)營平臺與互動社區(qū)，集“故事+技術+藝術”之力，搭建元宇宙的數(shù)字資產樞紐，定義品牌內容和藝術的全新可能。
同時，MEME秉承藍色光標“營+銷”發(fā)展戰(zhàn)略，結合藍標二十多年的客戶服務經(jīng)驗，打造了從營到銷的全鏈資源整合。通過深挖數(shù)字藏品作為新故事載體、新傳播介質、新互動工具的能力，MEME強調賦能品牌伙伴，助力“無形”的品牌價值轉化為“有形”的品牌資產;創(chuàng)新IP打造思路，做好文化傳承，提升商品流通效率;兼顧內容敘事和虛實場景融合，推動“消費”元宇宙的跟風熱潮向“消費元宇宙”的新商業(yè)趨勢轉變，專注長期、良性的行業(yè)生態(tài)發(fā)展，而絕非短期利益。
此外，得益于藍色光標在元宇宙領域的先發(fā)優(yōu)勢與全面布局，MEME也是國內少有的既具備“人貨場”全場景，又具備產學研用完整生態(tài)協(xié)同的平臺。
在虛擬人側，藍色光標率先發(fā)布國風數(shù)字虛擬人“蘇小妹”、虛擬音樂人K，構建了虛擬IP矩陣;發(fā)布了真人數(shù)字分身驅動平臺“分身有術”，提供低成本、高效率、超寫真的解決方案;藍色宇宙首個電商直播工具——“藍標智播”也已正式開啟免費預約，可以幫助商家輕松實現(xiàn)24小時全天候帶貨直播，無需真人值守，合理轉化閑時流量。
在虛擬場景方面，藍宇宙入駐百度希壤，成為國內首個“元宇宙營銷空間”;由藍色光標投資的BlueBox xR Studios虛擬拍攝影棚已于4月正式開棚，為客戶提供全球領先的虛擬現(xiàn)實綜合解決方案。同時，MEME發(fā)起成立的“BlueX區(qū)塊鏈實驗室”和“UDA數(shù)字藝術家聯(lián)盟”，將持續(xù)推動技術研發(fā)和藝術創(chuàng)新的探索，與更具想象空間的實踐。
簽約儀式上，中國廣告協(xié)會對藍標MEME平臺及完整鏈路的全面布局給予高度肯定，并指定MEME為營銷NFT首推平臺。未來，雙方也將共同推出系列數(shù)字藏品，圍繞中國廣告協(xié)會兩大年度活動——中國廣告論壇及中國國際廣告節(jié)展開充分合作。
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