線上成交額突破216萬，果品總銷售22萬顆;
參與用戶逾500萬，曝光也突破千萬級別;
品牌公眾號粉絲增長11倍，小程序UV增長超80%;
從成交總額、品牌曝光，到私域增長，剛剛結束的企鵝吉市小程序“佳沛超級品牌日”活動交出了一份亮眼的成績單。
“佳沛超級品牌日”由騰訊智慧零售攜手全球水果品牌佳沛，以及中國水果連鎖龍頭企業(yè)百果園聯(lián)合打造，上線之初，就在百果園全國5000多家門店以及企鵝吉市小程序上掀起了一股“奇異果風潮”。
公私域聯(lián)動，撬動500萬用戶小程序下單
“佳沛超級品牌日”以企鵝吉市小程序為載體，攜手佳沛、百果園之外，騰訊智慧零售還聯(lián)動了微信搜一搜、公眾號、朋友圈廣告等多重支持，為活動帶來公私域流量場同時，也為成功造節(jié)提供了重要助力。
其中，基于騰訊惠聚入口，此次超品日搭建了眾多城市主場，共建大促活動流量陣地，并搭配微信支付優(yōu)惠券實現(xiàn)公域引流及變現(xiàn);同時借助精準的公域流量投放，打通了公私域流量轉化;微信搜一搜品牌專區(qū)的上線，也為商戶會場提供了曝光及引流入口。
而百果園也基于品牌自身公眾號、微信社群、朋友圈等微信生態(tài)矩陣積極“發(fā)聲”，引入品牌精準營銷提升成交及轉化，活動期間助力全量推廣及破圈式裂變傳播。
值得一提的是，北京冬奧會金牌得主谷愛凌也“出現(xiàn)”在此次超品日中。作為佳沛喚活大使，谷愛凌帶來了新一季的佳沛品牌宣言“Say yes就有可能”，鼓勵消費者一起用健康心態(tài)和身體去打破常規(guī)，挑戰(zhàn)生活中更多的可能性。而“切一刀，挖一勺，大口縱享天然維C小金礦”的口號也帶動了更多粉絲參與進來，最終成功撬動逾500萬用戶，線上GMV達216萬。
三方攜手，共塑生鮮商超私域營銷標桿
作為騰訊智慧零售重要合作伙伴之一，百果園曾多次深度參與騰訊智慧零售“企鵝吉市”系列活動。在去年首屆“企鵝吉市”雙十一超級狂歡節(jié)上，百果園+小程序于11月6日當天就斬獲了1300萬GMV。
作為騰訊智慧零售在公私域聯(lián)動上的新嘗試，此次超品日專項活動吸引了百果園集團和佳沛集團參與。
線下合作方面，百果園全國5000多家門店參與超品日活動。通過聯(lián)動騰訊惠聚小程序及百果園+小程序，眾多門店積極參加，活動主要圍繞位于深圳的百果園壹方天地二店落地展開，現(xiàn)場開展了試吃、盲盒、套圈、娃娃機、與谷愛玲人形立牌、騰訊IP公仔合影打卡等多個活動，通過企業(yè)微信社群、朋友圈等社交裂變玩法，成功引爆果粉熱情。
超品日期間，共售賣佳沛奇異果22萬顆，同比日常超5倍，主推貨品奇異果禮盒售賣超8000箱，百果園+小程序GMV更是突破2000萬。
賦能品牌私域體系構建及升級，實現(xiàn)全域曝光及傳播
基于豐富的私域工具及經(jīng)驗，騰訊智慧零售快速協(xié)助佳沛搭建了品牌的私域生態(tài)，并通過數(shù)字化助力品牌私域體系升級?；顒悠陂g，通過私域觸點組合投放，實現(xiàn)了佳沛對目標用戶的精準觸達，最終帶動品牌公眾號粉絲環(huán)比增長11倍，品牌旗艦店小程序UV環(huán)比增長80%，以及社群用戶轉化率達25%，極大推動了品牌探索私域數(shù)字化的步伐。
百果園方面，三方基于各自流量陣地及線上線下聯(lián)動合作，實現(xiàn)了公眾號、小程序、社群等品牌核心資源位的多渠道投放，帶來超千萬曝光，全方位引爆私域陣地;線下渠道則基于快閃主題店結合現(xiàn)場游戲活動等玩法，也成功實現(xiàn)圈粉及傳播。
作為騰訊私域生態(tài)全域一體化營銷的成功嘗試，騰訊智慧零售后續(xù)將持續(xù)聯(lián)動行業(yè)內(nèi)其他合作伙伴探索更多公私域聯(lián)動的可能，為用戶帶來豐富的優(yōu)惠活動之余，助力品牌私域增長。
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